Z kuşağının görsel iletişim bağlamında QR kod kullanım alışkanlıkları: Ondokuz Mayıs Üniversitesi öğrencilerine yönelik bir araştırma
QR code using habits of the Z generation in the context of visual communication: A research for Ondokuz Mayıs University student
- Tez No: 771788
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ÖMER ÇAKIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Güzel Sanatlar, Communication Sciences, Fine Arts
- Anahtar Kelimeler: QR kod, Z kuşağı, Pazarlama, Grafik tasarım, Barkod, Barkod sistemleri, Grafik tasarımı, Görsel iletişim, Karekod, Kuşaklar, Reklamlar, Üniversite öğrencileri, QR code, Generation Z, Marketing, Graphic design, Barcode, Barcode systems, Visual communication, Generations, Advertisements, University students
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ondokuz Mayıs Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Medya ve İletişim Bilimleri Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde pazarlama ve reklam sektöründe, teknolojik gelişmelerle birlikte mobil iletişim araçlarının da yaygınlaşmasıyla, geleneksel reklam modelinden dijital reklam modeline doğru belirgin bir geçiş söz konusudur. Bu gelişmeler neticesinde mobil pazarlama dünyasındaki en son olgu, QR Kod (Quick Response Code) olarak bilinen“Hızlı Yanıt”anlamına gelen, iki boyutlu barkod sistemi olmuştur. QR kodların masaüstü yayıncılık, ambalaj tasarımı, açık hava reklamcılığı, bankacılık, alışveriş gibi alanlarda kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte, toplum tarafından da bilinirliği her geçen gün artmaya devam etmektedir. Bu bağlamda QR kod kullanımının birçok alandaki kullanım sıklığının artışı ile birlikte, ülkemizde yaşayan Z kuşağı bireylerinin QR kodlara dair farkındalıklarının belirlenmesine yönelik bir araştırma yapılmıştır. Bu araştırmada, Z kuşağı bireylerinin QR kodlara karşı tutumunun ve görsel iletişim aracı olarak satın alma niyetlerine olan etkisinin ölçümlenmesi amaçlanmıştır. Aynı zamanda markaların görsel iletişim çalışmalarında QR kod kullanımının, hedef kitleleri olan Z kuşağının tüketim davranışlarına olan etkisini ve QR kodların güvenilirliğine dair düşüncelerini belirlemektir. Araştırma üniversite öğrencisi Z kuşağı bireyleri çerçevesinde gerçekleştirilmiştir. Örneklem seçiminde ise tesadüfi örnekleme yöntemi tercih edilmiştir. Verilerin toplanması için çevrimiçi anket yöntemi kullanılmıştır. Anket formunun oluşturulmasında Google formlar uygulaması kullanılmıştır. Katılımcıların çevrimiçi anket formuna yönlendirilmelerini sağlayan QR Kod afişi hazırlanmıştır. Afiş Ondokuzmayıs Üniversitesi Mustafa Kemal Güneşdoğdu Kampüsü içerisinde bulunan fakültelerin panolarında 40 gün boyunca asılı kalmıştır. Afişte yer alan QR kodu taratarak ankete katılan toplamda 500 katılımcının yanıtları değerlendirmeye alınmıştır. Araştırma verilerinin değerlendirilmesi istatistiksel veri analizi IBM SPSS Statistics 26.0 paket programında yapılmıştır. Ölçekte yer alan ifadeler frekans ve Ki kare testi analizleri çerçevesinde değerlendirilmiş ve bireylerin ifadeleri arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki olup olmadığı belirlenmiştir. Araştırma sonucunda Z kuşağı bireylerinin, QR kod teknolojisine oldukça ilgi duydukları, pazarlama ve reklamcılık alanında görsel iletişim aracı olarak QR kod kullanımının firmaların marka değerine olumlu katkı sağladığını düşündükleri, güvenlik açısından endişe duysalarda zaman, hız ve mekan bakımından özgür alanları tercih etmeleri sebebiyle QR kod kullanımına yöneldikleri sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Today, in the marketing and advertising sector, there is a clear transition from the traditional advertising model to the digital advertising model, with the spread of mobile communication tools together with technological developments. As a result of these developments, the latest phenomenon in the world of mobile marketing has been the two-dimensional barcode system known as QR Code (Quick Response Code), which means“Quick Response”. With the widespread use of QR codes in areas such as desktop publishing, packaging design, outdoor advertising, banking and shopping, the awareness of the society continues to increase day by day. In this context, with the increase in the frequency of use of QR codes in many areas, a study was conducted to determine the awareness of Generation Z individuals living in our country about QR codes. In this research, it is aimed to measure the attitudes of the Z generation individuals towards QR codes and their effect on their purchase intention as a visual communication tool. At the same time, it is to determine the effect of the use of QR codes in the visual communication studies of brands on the consumption behaviors of the Z generation, which is their target audience, and their thoughts on the reliability of QR codes. The research was carried out within the framework of Z generation individuals who are university students. Random sampling method was preferred in the selection of the sample. An online survey method was used to collect data. Google forms application was used in the creation of the survey form. A QR Code poster was prepared to direct the participants to the online survey form. The poster was hung on the boards of the faculties in Ondokuz Mayıs University Mustafa Kemal Güneşdoğdu Campus for 40 days. The answers of 500 participants, who participated in the survey by scanning the QR code on the poster, were evaluated. Evaluation of research data, statistical data analysis was done in IBM SPSS Statistics 26.0 package program. The expressions in the scale were evaluated within the framework of frequency and Chi-square test analyzes and it was determined whether there was a statistically significant relationship between the expressions of the individuals. As a result of the research, Z generation individuals are very interested in QR code technology, they think that the use of QR code as a visual communication tool in the field of marketing and advertising contributes positively to the brand value of the companies, and they prefer free areas in terms of time, speed and space even if they are concerned about security. conclusions were reached.
Benzer Tezler
- Siber kültür bağlamında Z kuşağının haber tüketim davranışları üzerine nicel bir araştırma
A Quantitative research on news consumption behaviors of Generation Z in the context of cyber culture
NAZLI NUR PULAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
GazetecilikSüleyman Demirel ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HATİCE KILINÇ
- Toplumsal hafızanın inşasında bir aktör olarak kamu diplomasi kuruluşları ve iletişim uygulamaları: Kuzey Makedonya üzerine bir inceleme
Public diplomacy organizations as actors in the construction of collective memory and their communication practices: A case study of North Macedonia
CENGİZ DESTAN
Doktora
Türkçe
2025
İstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BETÜL ÖNAY DOĞAN
- Siyasal reklamlarda Z kuşağına yönelik popüler kültür ögelerinin kullanımı: 2023 seçimleri örneğinde göstergebilimsel bir analiz
The use of popular culture elements in political advertisements towards generation Z: A semiotical analysis in the example of the 2023 elections
İSA TOPÇU
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerAtatürk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RACİ TAŞCIOĞLU
- Z kuşağının duygusal ve bilişsel tepkileri: Influencer ve televizyon reklamlarının psikofizyolojik etkileri
Emotional and cognitive responses of generation Z: Psychophysiological effects of influencer and television advertisements
NURTEN BALCIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İletişim BilimleriÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SELAMİ VAROL ÜLKER
- Pastörizasyondan sonra kültür ilavesinin ekşi kremadan yapılan tereyağlarının özelliklerine etkisi üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi yok
SERAP TAMER
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Gıda MühendisliğiEge ÜniversitesiSüt Teknolojisi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ERGİN OKTAR