Geri Dön

Coğrafi işaretli ürün algısının tüketici satın alma tercihine etkisinde marka değeri ve sosyal faktörlerin aracılık rolü üzerine bir araştırma

Başlık çevirisi mevcut değil.

PDF İndir

  1. Tez No: 774830
  2. Yazar: ÖZGE BEKTAŞ GÜMRÜKÇÜ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. HÜSEYİN SABRİ KURTULDU
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Coğrafi işaret, Tüketici Satın Alma Tercihi, Marka Değeri, Roller ve Statü, Referans Grupları, Geographical indication, Consumer Purchasing Preference, Brand Value, Roles and Status, Reference Groups
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Avrasya Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 149

Özet

Günümüzde coğrafi işaret tesciline sahip olan bir ürün, belli bir tüketici kitlesini hedef alan özel bir üretim olmasından kaynaklı, tüketici tarafından daha çok tercih edilir duruma gelmiştir. Tüketici, tercihlerini daha çok marka değeri kazanan ürünlerden yana yaparak üründen elde edecekleri faydayı en üst düzeye çıkarmaya çalışmaktadır. Bunun yanında tüketicinin bir ürünü satın alma davranışı pazarlamadaki en önemli sosyo-kültürel yapı taşlarından olan referans grupları ardından roller ve statü ile açıklanabilmektedir. Bu nedenlerden dolayı bu çalışmada öncellikle coğrafi işaretli ürün algısının satın alma tercihi üzerindeki direk etkisi ve referans grupları, roller ve statü, marka değeri boyutlarının aracılığı ile dolaylı etkisi olan bir modeli geliştirmek amaçlanmıştır. Ayrıca coğrafi işaretli ürün algısının roller ve statü, referans grupları ve marka değerinin boyutları üzerinde ayrı ayrı etkileri tespit edilmesi hedeflenmiştir. Bunun dışında, roller ve statü, referans grupları ve marka değerinin alt boyutlarının coğrafi işaretli ürün algısı ile satın alma tercihi arasındaki aracılık etkisinin test edilebilmesi amaçlanmıştır. Kavramsal modeli test edebilmek için bu çalışmada nicel bir yöntem uygulanmıştır. Çalışma kapsamında analiz edilebilmesi için 384 adet farklı cinsiyetlerden 18-60 yaş aralığında olan tüketici kitlesinden yüz yüze anket yöntemi ile veri toplanmıştır. Çalışmanın sonuçları coğrafi işaretli ürün algısının satın alma tercihi üzerindeki toplam etkisinin anlamlı olduğunu göstermektedir. Ayrıca çalışmanın sonuçları coğrafi işaretli ürün algısının roller-statü ve marka değerinin bir alt boyutu olan marka sadakati üzerinde anlamlı etkisi olduğunu göstermektedir. Ek olarak, bu çalışma roller ve statünün, marka değerinin bir alt boyutu olan marka çağrışımlarının coğrafi işaretli ürün algısı ile satın alma tercihi arasındaki ilişki üzerinde aracılık ettiğini göstermektedir. Bu çalışma, tüketicilerin coğrafi işaretli ürünler üzerindeki algılarının belirlenmesi ve tüketicinin satın alma tercihini arttırmak amacıyla önemli sonuçlar sağlamaktadır.

Özet (Çeviri)

Today, a product with geographical indication registration has become more preferred by the consumer because it is a special production targeting a certain consumer group. The consumer is trying to maximize the benefit they will get from the product by making their choices for the products that gain more brand value. In addition, the behavior of the consumer to purchase a product can be explained by roles and status, followed by reference groups, which are one of the most important socio-cultural building blocks in marketing. For these reasons, in this study, it is aimed to develop a model that has a direct effect on purchasing preference of geographically marked product perception and indirect effects through reference groups, roles and status, brand value dimensions. In addition, it was aimed to determine the effects of geographically indicated product perception on roles and status, reference groups and dimensions of brand value separately. Apart from this, it is aimed to test the mediating effect of sub-dimensions of roles and status, reference groups and brand value between geographically marked product perception and purchasing preference. A quantitative method was used in this study in order to test the conceptual model. In order to be analyzed within the scope of the study, data were collected from 384 consumers of different genders between the ages of 18-60 using face-to-face questionnaire method. The results of the study show that the total effect of geographically marked product perception on purchasing preference is significant. In addition, the results of the study show that geographically marked product perception has a significant effect on roles-status and brand loyalty, which is a sub-dimension of brand value. Additionally, this study shows that roles and status mediate the relationship between geographically marked product perception and purchasing preference, as brand associations are a sub-dimension of brand value. This study provides important results in order to determine the perception of consumers on geographically marked products and to increase the purchasing preference of the consumer.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    903549

    Coğrafi işaretli ürün algısının satın alma niyeti ve fiyat ödeme istekliliğine etkisi: X, Y ve Z kuşaklarının karşılaştırılması

    The effect of geographical indication product perception on purchase intention and willingness to pay: A comparison of generations X, Y, and Z

    BURCU KESKİN DURAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeToros Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ASLIHAN YAVUZALP MARANGOZ

  2. Tez No

    856837

    Coğrafi işaretli yiyecek ürünlerine yönelik satın alma niyetinin ve ödeme istekliliğinin araştırılması

    Investigation of purchasing intention and willingness to pay for geographically indicated food products

    DUYGU ULUÇAY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    TurizmAkdeniz Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. RAİFE MELTEM YETKİN ÖZBÜK

  3. Tez No

    570813

    Tüketicilerin coğrafi işaretli ürün farkındalığı ve algısının analizi

    Analysis of consumers' awareness and perception of geographic marked products

    SİNEM KÜÇÜKYILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NİHAN ÖZGÜVEN TAYFUN

  4. Tez No

    858115

    Tüketicilerin coğrafi işaretlere ilişkin bilgi düzeyinin belirlenmesi: Adana ili merkez ilçesi örneği

    Determining the level of knowledge of consumers on geographical indications: Case study of the central district of Adana province

    HATİCE MERAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ZiraatBursa Uludağ Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SERTAÇ DOKUZLU

  5. Tez No

    874836

    Destinasyonların gastronomik değerlerinin arttırılmasında güvenli gıda takip sistemi ve coğrafi işaretin önemi -Balıkesir ili örneği

    The importance of safe food tracking system and geographical indication in increasing the gastronomic values of destinations -Balıkesir provincial example

    ALPTEKİN EREN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Gastronomi ve Mutfak SanatlarıBalıkesir Üniversitesi

    Gastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MURAT DOĞDUBAY

    PROF. DR. DİLEK TÜRKER

Geri Dön