Gelişen teknolojilerle birlikte değişen stratejik pazarlama yönetim süreci: Otomotiv ve tekstil sektörlerinde CRITIC–TOPSIS–PROMETHEE analizi
Strategic marketing management process changing with developing technologies: CRITIC–TOPSIS–PROMETHEE analysis in automotive and textile sectors
- Tez No: 780091
- Danışmanlar: DOÇ. DR. OKŞAN KİBRİTCİ ARTAR
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Bilim ve Teknoloji, İşletme, Science and Technology, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: CRITIC yöntemi, Otomotiv sektörü, PROMETHEE yöntemi, Pazarlama, Pazarlama stratejileri, Pazarlama yönetimi, Stratejik yönetim, TOPSIS, Teknolojik gelişmeler, Tekstil sektörü, CRITIC method, Automotive sector, PROMETHEE yöntemi, Marketing, Marketing strategies, Marketing management, Strategic management, TOPSIS, Technological developments, Textile sector
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sanayi Politikaları ve Teknoloji Yönetimi Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
- Bilim Dalı: Sanayi Politikaları ve Teknoloji Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Pazarda ürün bilinirliğini artırmaya ve tüketicileri cezbetmede rekabet avantajı elde etmeye yönelik önlemleri içeren bir plan olarak tanımlanan pazarlama stratejisi, işletmelerin sürdürülebilirliği adına belirleyici bir faktördür. Teknolojik yeteneklerle birleşen pazarlama stratejileri, doğru hedef kitle analizi ve doğru bütçe yönetimi sağlamaktadır. Bu nedenle, stratejik pazarlama yönetim sürecinin her aşamasında teknolojik yetenekleri işin içine katmak büyük önem arz etmektedir. Teknolojik gelişmeler ve rekabetin artmasıyla, işletmelerin karar verme süreçlerindeki belirsizlik her geçen gün artmaktadır. Şirketler karar verme süreçlerinde birçok kriteri ve alternatifi aynı anda ele alarak, kararlarını buna göre vermelidirler. Bu noktada Çok Nitelikli Karar Verme yöntemleri ön plana çıkmaktadır. Bu çalışmada, öncelikli olarak dijital teknolojiler ve stratejik pazarlama yönetimi sürecine dair teorik bir çerçeve çizilmiştir. Ardından çoklu karar verme tekniklerinden olan ve sosyal bilimlerde sıkça kullanılan CRITIC analizi ile TOPSIS ve PROMETHEE algoritmaları birlikte kullanılarak, gelişen dijital teknolojileri alternatiflerinin, pazarlama yönetim süreci evrelerindeki etkinliği ve ağırlığı araştırılmıştır. Çalışma Türkiye'nin ihracat alanında lokomotifi olan Otomotiv ve Tekstil sektörlerine uygulanmış ve her iki sektörde çıkan sonuçlar birbiri ile karşılaştırılmıştır. Çalışma sonucunda yapılan analizler ve değerlendirmeler, bilimsel anlamda yeni çalışmalar için farklı algoritmaların uygulanması, sektör ve işletmelere uygun pazarlama stratejilerinin oluşturulması ve pazarlama yönetim sürecinin her bir aşaması için uygun dijital teknolojilerin seçilerek bunlara yatırım yapılması açısından işletmeler ve akademik camia için önem arz etmektedir.
Özet (Çeviri)
Marketing strategy, which is defined as a plan that includes measures to increase product awareness and to gain competitive advantage in attracting consumers in the market, is a determining factor for the sustainability of businesses. Marketing strategies combined with technological capabilities provide accurate target audience analysis and accurate budget management. For this reason, it is important to involve technological capabilities at every stage of the strategic marketing management process. With the technological developments and increasing competition, the uncertainty in the decision-making processes of the businesses is increasing day by day. Businesses should consider many criteria and alternatives during their decision-making processes and should make their decisions accordingly. At this point, Multi Attribute Decision Making methods come into prominence. In this study, a theoretical framework has been primarily drawn on the digital technologies and the strategic marketing management process. Then, using CRITIC analysis, which is one of the multiple decision-making techniques and frequently used in social sciences, and TOPSIS and PROMETHEE algorithms together, the effectiveness and the weight of developing digital technology alternatives in the marketing management process phases were investigated. The study was applied to automotive and textile sectors, which are the Turkey's main export areas, and the results in both sectors were compared with each other. The analyzes and evaluations that were made as a result of this study are important for businesses and the academic community in terms of applying different algorithms for new scientific studies, creating marketing strategies suitable for sectors and businesses, and choosing and investing in appropriate digital technologies for each stage of the marketing management process.
Benzer Tezler
- Contribution a la recherche d'un cadre juridique pour un droit international de laconcurrence plus efficace
Daha etkin bir uluslararası rekabet için hukuki çerçeve arayışı
ALİ CENK KESKİN
Doktora
Fransızca
2009
HukukGalatasaray ÜniversitesiKamu Hukuku Ana Bilim Dalı
PROF. DR. JEAN MARC SOREL
PROF. DR. HALİL ERCÜMENT ERDEM
- Serebrovasküler olay sonucu hemipleji gelişen hastalarda somatosensoriyel uyartılmış potansiyellerin hastanın rehabilitasyon yönünden prognozunu belirlemedeki önemi
Başlık çevirisi yok
NERGİS ÇAĞATAY
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
1989
Fiziksel Tıp ve RehabilitasyonGazi ÜniversitesiFiziksel Tıp ve Rehabilitasyon Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET BEYAZOVA
- Sanayi politikaları ve planlı dönemde imalat sanayine etkileri
Başlık çevirisi yok
AHMET CAFOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
EkonomiGazi ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YALÇIN EROL
- Pulmoner hipertansiyon etyopatogenezinde prostasiklin ve lökotrien C4'ün rolü
Possible role of leukotrien C4 and prostacyclin in the development of pulmonary hypertension
ÜLKÜ AYBERK
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
1987
Çocuk Sağlığı ve HastalıklarıGazi ÜniversitesiÇocuk Sağlığı ve Hastalıkları Ana Bilim Dalı
- Mikrobiyoloji laboratuvarlarında kaza nedeni oluşan enfeksiyonlar
Başlık çevirisi yok
ŞENAY TÜRE
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
MikrobiyolojiGazi ÜniversitesiKazaların Çevresel ve Teknik Araştırması Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
PROF. DR. KAZIM KURTAR