Geri Dön

The effect of in-game advertising on brand loyalty

Oyun içi reklamın marka bağlılığına etkisi

  1. Tez No: 781902
  2. Yazar: NAZLI YILMAZ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ASLI TOLUNAY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 51

Özet

Oyun endüstrisinin sürekli büyümesi ve oyun gelir modellerinde pazarlama ve reklamcılık yatırım çeşitliliğindeki kalitenin giderek artması günümüz dünyasının vazgeçilmez gerçeğidir. Sektörün bu kaçınılmaz büyümesi ile şirketler, farklı stratejilerle birlikte oyun reklamcılığındaki penetrasyonlarını artırıyor. Buna bağlı olarak, oyunlar aracılığıyla hedonik ve sosyal değer duygusu, tüketicilerin oynadıkları oyunda, oyun içi reklam üreten markaya olan bağlılıklarını açıklamak için etkili bir araştırma akışı haline geldi. Bu tezin temel amacı, kişilerin oyuna yönelik sahip olduğu hedonik ve sosyal değerler aracılığıyla marka

Özet (Çeviri)

The continuous growth of game industry and gradually increase in the quality in investment diversity on marketing and advertising in game revenue models is indispensable in today's world. With this inevitable growth of industry, companies enhance their penetration in game advertising along with different strategies. Accordingly, hedonic, and social value feeling through games has become an influential research avenue to explain consumers' brand loyalty on the brand that generate in-game advertising in the game they play. This thesis' primary objective is to understand the effect of values of brand loyalty in online game industry through the hedonic and social values that people have for the game.

Benzer Tezler

  1. Oyunlaştırmada hedonik ve faydacı motivasyonların tüketici katılımına etkisi

    The effect of hedonic and utilitarian motivations to costumer engagement at gamification

    ADİL BİCAL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    ReklamcılıkAnadolu Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NEVZAT BİLGE İSPİR

  2. Oyun mekanikleri kullanımının marka toplulukları oluşturmadaki etkisi

    The effects of using game mechanics on creating brand communities

    FIRAT CANKAT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA

  3. Package-size level demand for carbonated soft drinks and its implications on market power

    Paket büyüklüğü seviyesinde gazlı içecek talebi ve piyasa gücü üzerindeki çıkarımları

    MERVE ÖZBAĞ

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    EkonomiTexas Tech University

    DR. BENAİSSA CHİDMİ

  4. Oyun içi reklamların marka farkındalığına etkisi

    Impact of in-game ads on brand awareness

    ENGİN COŞKUN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkAnadolu Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MESUDE CANAN ÖZTÜRK

  5. Reklamoyun kullanımının satın alma davranışına etkisi

    The effect of using advergame to purchase behavior

    YASMİNE ÇINAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ RAFET AYKUT AKAY