The effect of in-game advertising on brand loyalty
Oyun içi reklamın marka bağlılığına etkisi
- Tez No: 781902
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ASLI TOLUNAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 51
Özet
Oyun endüstrisinin sürekli büyümesi ve oyun gelir modellerinde pazarlama ve reklamcılık yatırım çeşitliliğindeki kalitenin giderek artması günümüz dünyasının vazgeçilmez gerçeğidir. Sektörün bu kaçınılmaz büyümesi ile şirketler, farklı stratejilerle birlikte oyun reklamcılığındaki penetrasyonlarını artırıyor. Buna bağlı olarak, oyunlar aracılığıyla hedonik ve sosyal değer duygusu, tüketicilerin oynadıkları oyunda, oyun içi reklam üreten markaya olan bağlılıklarını açıklamak için etkili bir araştırma akışı haline geldi. Bu tezin temel amacı, kişilerin oyuna yönelik sahip olduğu hedonik ve sosyal değerler aracılığıyla marka
Özet (Çeviri)
The continuous growth of game industry and gradually increase in the quality in investment diversity on marketing and advertising in game revenue models is indispensable in today's world. With this inevitable growth of industry, companies enhance their penetration in game advertising along with different strategies. Accordingly, hedonic, and social value feeling through games has become an influential research avenue to explain consumers' brand loyalty on the brand that generate in-game advertising in the game they play. This thesis' primary objective is to understand the effect of values of brand loyalty in online game industry through the hedonic and social values that people have for the game.
Benzer Tezler
- Oyunlaştırmada hedonik ve faydacı motivasyonların tüketici katılımına etkisi
The effect of hedonic and utilitarian motivations to costumer engagement at gamification
ADİL BİCAL
Doktora
Türkçe
2020
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NEVZAT BİLGE İSPİR
- Oyun mekanikleri kullanımının marka toplulukları oluşturmadaki etkisi
The effects of using game mechanics on creating brand communities
FIRAT CANKAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA
- Package-size level demand for carbonated soft drinks and its implications on market power
Paket büyüklüğü seviyesinde gazlı içecek talebi ve piyasa gücü üzerindeki çıkarımları
MERVE ÖZBAĞ
- Oyun içi reklamların marka farkındalığına etkisi
Impact of in-game ads on brand awareness
ENGİN COŞKUN
Doktora
Türkçe
2021
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MESUDE CANAN ÖZTÜRK
- Reklamoyun kullanımının satın alma davranışına etkisi
The effect of using advergame to purchase behavior
YASMİNE ÇINAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ RAFET AYKUT AKAY
