Geri Dön

Brand hate reasons and the effects of consumers' demographic characteristics

Marka nefretinin nedenleri ve tüketicilerin demografik özelliklerinin etkisi

  1. Tez No: 782156
  2. Yazar: MEHMET CAN KULEYİN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. TUĞBA TUĞRUL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka nefreti, marka nefretinin sebepleri, demografik özellikler, nicel içerik analizi, Pearson ki-kare analizi, Brand hate, brand hate reasons, demographic characteristics, quantitative content analysis, Pearson's chi-square analysis
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İzmir Ekonomi Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 58

Özet

Araştırmacılar marka nefretinin birçok öncüllünü incelemiştir, fakat tüketici özelliklerinin etkileri nispeten daha az ilgi görmüştür ve ayrıca literatür tutarsız sonuçlar vermektedir. Benzer şekilde, Türk tüketiciler arasında demografik özelliklerin marka nefreti üzerindeki etkilerini inceleyen çalışmalar sınırlıdır. Dolayısıyla, bu araştırma, Türk tüketicileri arasında en sık görülen marka nefretinin nedenlerini ve tüketicilerin demografik özelliklerinin etkilerini araştırmaktadır. Toplam 313 kişi çevrimiçi anketi doldurmuştur. Nicel içerik analizi sonuçları, Türk tüketiciler arasında en sık görülen marka nefreti nedeninin ürünle ilgili faktörler olduğunu göstermiştir. Ek olarak, Pearson ki-kare analizi sonuçları, tüketicilerin demografik özellikleri ile farklı marka nefret nedenleri arasında anlamlı bir ilişki olmadığını göstermektedir.

Özet (Çeviri)

Researchers have examined many antecedents of brand hate; however, the effects of consumer characteristics have received relatively less attention, and also, the literature provides inconsistent results. Similarly, studies examining the effects of demographics on brand hate among Turkish consumers are limited. Thus, this research explores the most frequent reasons of brand hate among Turkish consumers and the effects of consumers' demographic characteristics. A total of 313 people participated in an online survey. Quantitative content analysis results showed that the most frequent brand hate reason among Turkish consumers is product-related factors. In addition, Pearson's chi-square analysis results show no significant associations between the demographic characteristics of consumers and different brand hate reasons.

Benzer Tezler

  1. Marka nefreti öncülleri ve marka nefretinin tüketicinin markadan kaçınma davranışlarına etkileri

    Antecedents of brand hate and the effects of brand hate on consumer brand avoidance behaviors

    İREM GÜRAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeÇankırı Karatekin Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EMRE ŞAHİN DÖLARSLAN

  2. Çok uluslu işletmelerde yönetim ve organizasyon modelleri

    Organization and management models in multinational companies

    ÇEŞMİAHU AKSOYTÜRK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1991

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    DOÇ.DR. SELİME SEZGİN

  3. Pazarlamada marka aşkı ile marka nefreti ve aralarındaki değişimleri etkileyen faktörlerin incelenmesi

    The factors affecting brand love and brand hate in marketing and the changes between them

    MEHTAP ODABAŞ SARGIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeEge Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYKAN CANDEMİR

  4. Yoksul tüketicilerde marka nefreti oluşumu

    Brand hate at poor consumers

    TUĞBA KİBAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeÇankırı Karatekin Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EMRE ŞAHİN DÖLARSLAN

  5. (Un) forgiveness ın brand hate

    Marka nefretinde bağişlama (Ma)

    İPEK ÖZER

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İşletmeBoğaziçi Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ÖZLEM HESAPÇI