Jingles' effects on brand preference and brand recall on women
Reklam müziklerinin kadınlar üzerinde marka hatırlanılırlığı ve tercihi üzerindeki etkisi
- Tez No: 785308
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 45
Özet
Marka jingle'larının ortaya çıkışı 1920'lerde radyonun yaygın kullanılmasıyla başlamıştır. O zamandan beri, jingle'ların reklam izleyicilerini nasıl etkilediği ve bir markayı diğerine tercih ederken nasıl bir etkisi olduğunu anlamak üzere birçok çalışma yapılmıştır. Bu çalışmada, jingle müziklerinin marka hatırlanılırlığı ve marka tercihi üzerindeki etkileri incelenmiştir. 408 Türk Kadın katılımcıyla gerçekleştirilen anket çalışmasında 5'li Likert Ölçeği ve 20 tane marka jingle'ı dinleme sorusu olarak kullanılmıştır. Kullanılan jingle'lar markalar için özel yaratılmış olup, popüler ve en az 2 senedir kullanımdadır. Sonuçlar, jingle'ların bir marka için önemli olduğunu düşünen katılımcıların, düşünmeyenlere göre marka hatırlama oranlarının daha yüksek olduğu göstermiştir. Ayrıca, çalışmanın bir başka sonucu da yaşla birlikte marka hatırlanırlığının düştüğü, ancak bazı uzun süreli kullanımda olan ve değişmemiş marka jingle'larının hatırlanma oranın yine de yüksek kaldığı gözlemlenmiştir. Bir başka bulgu da, gördükleri reklamlardan etkilendiğini bildiren katılımcıların, etkilenmediğini belirtenlere göre çok daha iyi marka hatırlama oranlarına sahip oldukları gözlemlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Brand jingles started to emerge in the 1920s with the popularization of radio. Since then, numerous studies were done to understand how music and jingles can affect the audience when recalling a brand and preferring one over the other. In this study, the effects of jingle tunes on brand recall and brand preference were examined. The study was conducted with a questionnaire consisting of a 5-point Likert Scale and 20 listening questions, where the brand jingles were specifically made for the brand, with 408 Turkish women participants. The results show that the participants who believed jingles are important for a brand had higher recall rates than those who don't. Also, another outcome of the study shows that while the brand recall rates decrease with age, the brands that use the same jingle for a long period of time had better recall rates throughout all age groups. Furthermore, results also indicate the participants who stated that they are influenced by advertisements they see have much better recall rates compared to the ones who stated that they are not.
Benzer Tezler
- Reklam müzikleri ve çocuk üzerindeki etkileri
Advertisement jingles and their effect on children
FÜSUN ATLIOĞLU
- Reklam müziklerinin marka farkındalığına etkisi
The effect of advertising music on brand awareness
SALİH BOSTANCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET BAŞ
- TV reklamlarında kullanılan cıngıl müziklerinin insan hafızası üzerindeki etkisi ve marka ismi hatırlanabilirliğindeki rolü: TV'de yayınlanan bebek bezi reklamları üzerine bir araştırma
Of cingil music used in TV ads its effect on human memory and its role in brand name remember: A research on baby diapers advertisements published on TV
ECEM BALABAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL
- An investigation into the use of rhetorical figures in advertising slogans in Turkey
Türkiye'deki reklam sloganlarındaki retorik figür kullanımının araştırılması
GÜNGÖR TAŞPIKAR
- Vurmalı çalgıların icrasını geliştirmeye yönelik temel çalışmalar
Basic studies for the i̇mprovement of playing of percussion instruments
HARUN ŞİMŞEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Eğitim ve ÖğretimKırıkkale ÜniversitesiMüzik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TUĞÇE KAYNAK AKÇAOĞLU
