Geri Dön

Dijital pazarlama araçlarından sosyal medyanın hedonik tüketim davranışlarına etkisine yönelik bir araştırma

A research on the effect of social media from digital marketing tools on hedonic consumption behaviors

  1. Tez No: 787022
  2. Yazar: HASAN HÜSEYİN TURAN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. YAKUP DURMAZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Hasan Kalyoncu Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 107

Özet

Günümüzde artan sosyal medya kullanımı nedeniyle işletmeler de pazarlama kampanyalarında bazı yeni stratejiler uygulamaya başlamıştır. Sosyal ağ kullanım oranının artmasıyla birlikte, dijital platformlarda yapılan satın alımlar da önemli ölçüde artış görülmüştür. Bu nedenle sosyal ağlarda ve dijital platformlarda karşılaşılan içerikler tüketicilerin satın alma davranışlarını etkilemektedir. Bu çalışmanın amacı; dijital pazarlama araçlarından olan sosyal medya pazarlamasının hazcı tüketim üzerinde etkisinin olup olmadığını belirlemektir. Kolayda örnekleme yöntemiyle online anket uygulayarak Gaziantep'te bulunan 400 kişiye uygulanmıştır. Ulaşılan veriler SPSS ve AMOS paket programlarıyla analiz yapılarak yorumlanmıştır. Analizler sonucunda değişkenler arasında anlamlı ilişkiler bulunmuştur. Bu çalışma kapsamında; dijital pazarlama araçlarından olan sosyal medya pazarlaması hazcı tüketimi etkilediği tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Due to the increasing use of social media today, businesses have started to implement some new strategies in their marketing campaigns. With the increase in the use of social networks, purchases made on digital platforms have also increased significantly. For this reason, the contents encountered in social networks and digital platforms affect the purchasing behavior of consumers. The aim of this study; To determine whether social media marketing, which is one of the digital marketing tools, has an effect on hedonistic consumption. It was applied to 400 people in Gaziantep by applying an online survey with easy sampling method. The obtained data were interpreted by analyzing with SPSS and AMOS package programs. As a result of the analyzes, significant relationships were found between the variables. This scope of work; It has been determined that social media marketing, which is one of the digital marketing tools, affects hedonistic consumption.

Benzer Tezler

  1. Dijital pazarlama araçlarından sosyal medyanın yabancı turistlerin Türkiye'yi tercihleri üzerine etkisi

    The impact of social media as a digital marketing tool on foreign tourists' choice of Turkey

    SAİME ŞANLI GÜNER

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    TurizmAtılım Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET MİTHAT ÜNER

  2. KOBİ'lerin dijital pazarlama araçlarından sosyal medya kullanımının yenilikçi rekabet yaklaşımı üzerindeki etkisinde bilgi güvenliği farkındalığının aracılık rolü

    The intermediate role of information security awareness in the impact of SMEs' use of social media from digital marketing tools on the innovative competitive approach

    ADNAN YOLDAŞ

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeHasan Kalyoncu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YAKUP DURMAZ

  3. Küçük ve orta ölçekli işletmelerde dijital pazarlama araçlarından sosyal medya kullanımı: Türkiye örneği

    Use of social media from digital marketing tools in small and medium enterprises: The case of Turkey

    ŞEMSİ MERVE BALLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeÇukurova Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DENİZ ZEREN

  4. Sigortacılık sektöründe dijital pazarlama ve sosyal medyanın tüketici satın alma davranışı üzerine bir araştırma

    A research on digital marketing and social mediad in consumer purchasing behavior in insurance sector

    FERİDUN CAN ÇİLİNGİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    SigortacılıkBaşkent Üniversitesi

    Sigortacılık ve Risk Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SERPİL CULA

  5. CGI reklamların marka imajı oluşturma ve tüketici algısı üzerindeki etkileri

    The effect of CGI adverts on brand image creation and consumer perception

    MELİSA AYAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkİSTANBUL BEYKENT ÜNİVERSİTESİ

    Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MİHRİBAN AKYOL AKIN