Mobile marketing's effect on how consumer buys from organized institutions in Morocco
Mobil pazarlamanın tüketicilerin Fas'ta organize kurumlardan satın alma şekillerine etkisi
- Tez No: 792337
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 160
Özet
Technology developments in the realm of information and communication (ICT) are having a profound effect on the methods through which businesses advertise their wares and engage with their clients. SMS (Short Message Service) text ads, in particular, have made mobile marketing one of the most popular ways to reach current and potential clients. The purpose of this research is to examine how mobile marketing influences the purchasing decisions of Moroccan mobile phone users who are affiliated with formal organizations. This research aims to better understand how consumers' attitudes toward mobile marketing are influenced by the marketing messages they receive, as well as by the products they choose to purchase. Four hypotheses were derived from the format of the study questions in an effort to get closer to the desired outcomes. In order to establish successful mobile marketing programs and strategies, company owners and managers must first identify their target customers and have a better knowledge of their demographics, according to the results of the research. Advertising should appeal to the customer's emotions in order to motivate them to purchase the advertised product or service. To create brand loyalty, marketers should maintain ongoing communication with customers.
Özet (Çeviri)
Bilgi ve iletişim (BİT) alanındaki teknolojik gelişmeler, işletmelerin ürünlerinin reklamını yapma ve müşterileriyle etkileşim kurma yöntemleri üzerinde güçlü bir etkiye sahiptir. Özellikle SMS (Kısa Mesaj Servisi) metin reklamları, mobil pazarlamayı mevcut ve potansiyel müşterilere ulaşmanın en popüler yollarından biri haline getirmiştir. Bu araştırmanın amacı, mobil pazarlamanın resmi kuruluşlara bağlı Faslı cep telefonu kullanıcılarının satın alma kararlarını nasıl etkilediğini incelemektir. Bu araştırma, tüketicilerin mobil pazarlamaya yönelik tutumlarının, aldıkları pazarlama mesajlarının yanı sıra satın almayı seçtikleri ürünlerden nasıl etkilendiğini daha iyi anlamayı amaçlamaktadır. İstenen sonuçlara yaklaşmak için çalışma sorularının formatından dört hipotez türetilmiştir. Başarılı mobil pazarlama programları ve stratejileri oluşturmak için, araştırma sonuçlarına göre şirket sahipleri ve yöneticilerinin öncelikle hedef müşterilerini belirlemesi ve demografik özelliklerini daha iyi bilmesi gerekiyor. Reklam, reklamı yapılan ürün veya hizmeti satın almaya motive etmek için müşterinin duygularına hitap etmelidir. Marka sadakati yaratmak için pazarlamacılar müşterilerle sürekli iletişimi sürdürmelidir.
Benzer Tezler
- The impact of digital marketing on consumer purchasing decision in the United Arab Emirates
Birleşik Arap Emirlikleri'nde dijital pazarlamanın tüketici satın alma kararları üzerindeki etkisi
TASNIM SAEED AHMED AL-HELALI
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ VEDAT ULUSOY
- Dijital pazarlamada kurumsal itibarın algılanan risk ve yeniden satın alma davranışına etkisi
The effect of corporate reputation on perceived risk and repurchase behavior in digital marketing
GİZEM OĞUZ
- Mobil pazarlama iletişim araçlarından App Push, Web Push ve Emailin tüketici davranışlarına etkisi: Beyaz yakalılar üzerine inceleme
The effect of mobile marketing communication tools: App Push, Web Push, and Email on consumer behavior: An examination on white-collar workers
ŞEVVAL TINAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZGÜL DAĞLI
- Hazcı ve faydacı alışveriş güdülerinin düzenleyici odak aracılığı ile satın alma niyetine etkileri: Web sitesi ve mobil uygulama üzerine bir araştırma
The effects of hedonic and utilitarian shopping motives on purchase intention through mediating role of regulatory focus: A research on website and mobile application
BURCU KESKİN
- The role of children on family purchase decision-making process
Çocukların aile satın alma karar sürecindeki rolleri
AYLİN HELVACI KEREM
Doktora
İngilizce
2013
İşletmeYeditepe Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. YUSUF CAN ERDEM