The impact of digital marketing on consumer purchasing decision in the United Arab Emirates
Birleşik Arap Emirlikleri'nde dijital pazarlamanın tüketici satın alma kararları üzerindeki etkisi
- Tez No: 804548
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ VEDAT ULUSOY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi (İngilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 117
Özet
Pazarlama stratejilerinin gelişimi ve teknolojinin hızlı değişimi ile birlikte, müşteriler ile işletmeler arasındaki iletişim ve etkileşim çok daha kolaylaşmıştır. Bu nedenle, ürün veya hizmetleri ile doğrudan müşterilerle etkileşime geçmek için dijital pazarlama stratejilerini benimseyen işletmeler, geleneksel pazarlama kullananlara göre tüketiciler üzerinde daha etkili bir etkiye sahiptir. Bu çalışma, dijital pazarlama stratejilerini, özellikle e-posta pazarlaması, sosyal medya pazarlaması, çevrimiçi reklamcılık ve mobil pazarlamayı araştırmaktadır. Bu stratejilerin Birleşik Arap Emirlikleri'nde tüketicilerin satın alma kararları üzerindeki etkisini inceler. Araştırma hipotezlerini geliştirmek için kapsamlı bir literatür taraması ve nicel araştırma yapılmıştır. Birleşik Arap Emirlikleri'nde yaşayan 392 tüketici çalışmaya katılmıştır. Çevrimiçi bir anket formu kullanılarak basit örneklem yöntemiyle anketler Birleşik Arap Emirlikleri'ndeki yerleşiklere ulaştırılmıştır. İstatistiksel analiz programı SPSS kullanılarak yapılan analiz sonuçlarına göre, bu tez çalışması, tüketicilerin satın alma kararlarını en çok etkileyen faktörün sosyal medya olduğunu ve bunun tüketicilerin satın alma kararları üzerinde önemli pozitif bir etkisi olduğunu göstermektedir. Birleşik Arap Emirlikleri'nde, dijital pazarlama kanalı olarak sosyal medyanın kullanımı tüketicilerin kararları üzerinde olumsuz bir etkiye sahiptir. Çevrimiçi reklamcılık da tüketicilerin satın alma kararları üzerinde önemli bir etkiye sahiptir; bundan sonra sadece yaş, cinsiyet ve eğitim seviyesi tüketicilerin satın alma kararlarını önemli ölçüde etkilemektedir. Ayrıca, araştırmanın ampirik uygulamalarına dayanarak ek araştırmalar için öneriler ve tavsiyeler de yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
With the evolving strategies of marketing and the rapid change in technology, communication and interaction between customers and businesses have become much more facilitated; therefore, businesses that incorporate digital marketing stratgies to interact directly with customers regarding their products or services possess a more effective influence on consumers than those using traditional marketing. Thus, the main aim of the study is to show how digital marketing plays a vital role in affecting the consumer purchasing decision. This study investigates digital marketing strategies for marketers, including online advertising, mobile marketing, email marketing, and social media marketing. It examines how these strategies affect how consumers in the United Arab Emirates make purchasing decisions. Thorough literature review and quantitative research were done to develop the hypotheses. 392 consumers of residents in the UAE participated in the study, where an online survey questionnaire has been conducted, where the questionnaires was applied using a simple sampling technique. Using the statistical analysis program SPSS, and according to the analysis findings, this dissertation demonstrates that the most important factor influencing consumer purchasing decisions is social media, which influences consumer purchasing decisions in a significantly positive way. In the UAE, the utilization of social media has a detrimental effect on consumers decisions. Additionally, online advertising has a significant impact on consumers purchasing decisions; following that, only age, gender, education level from the demographic factors affect the consumer purchasing decision significantly. Also, recommendations and suggestions for additional research were made based on the research's empirical applications.
Benzer Tezler
- Dijital pazarlamanın ve sosyal medyanın tüketicinin satın alma kararına etkisinde kişiliğin aracılık rolü
The mediating role of personality in the impact of digital marketing and social media on the consumer's purchasing decision
BERRİN ERGİN
- The impact of social media influencers and online marketing on consumer purchasing behavior in the north of the West Bank in Palestine
Sosyal medya etkileyicilerinin ve çevrimiçi pazarlamanın Filistin'in Batı Şeria'nın kuzeyindeki tüketici alışveriş davranışı üzerindeki etkisi
IBRAHİM OMARI
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeAltınbaş Üniversitesiİşletme (İngilizce) Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGÜL ÖZKOÇ
- Sosyal medya reklamlarında ınfluencer kullanımının X, Y ve Z kuşaklarının satın alma davranışı üzerine etkisi: Instagram örneği
The effect of influencer use in social media advertisemets on the purchasing behavior of generaions X,Y and Z: The Instagram example
DERYA YAZICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerGümüşhane ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KAAN GEZ
- The digitalization impact on brand integration among the consumer types of X, Y and Z generations
X, Y ve Z jenerasyonlarındaki dijitalleşme etkisinin marka entegrasyonu üzerine etkisi
ALPER ARSLAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURÇİN KAPLAN
- Pandemi döneminde tüketici davranışları ve tüketim alışkanlıkları: Dijital pazarlama üzerinden ampirik bir araştırma
Consumer behavior and consumption habits during the pandemic: An empirical study through digital marketing
KUMSAL KINAY SARSAĞ
Doktora
Türkçe
2025
İletişim BilimleriÜsküdar ÜniversitesiYeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NAZİFE GÜNGÖR