In game product placement vs. television product placement: An estimation of recall rates
Oyun içi ürün yerleştirme ve televizyon ürün yerleştirme: Geri çağırma oranlarının tahmini
- Tez No: 797240
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. YOGESH K DWIVEDI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2008
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Swansea University / Prifysgol Abertawe
- Enstitü: Prifysgol Abertawe
- Ana Bilim Dalı: Yurtdışı Enstitü
- Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 94
Özet
Her gün karşı karşıya kalınan muazzam sayıda reklamın ışığında, şirketler/reklamverenler doğrudan potansiyel müşterilere hitap etmenin yeni yollarını ararlar. Otuz saniyelik TV reklamları veya bir numaralı halk düşmanı pop-up ekranlar, vermeleri gereken mesajı iletebilecek kapasitede görünmüyor. Oyun içi reklamcılık, geleneksel medyanın ve geleneksel reklamcılık tekniklerinin demode olmaya başladığı bir ortamda reklam dünyasının yükselen yıldızı olmaya başlamıştır. Ürün yerleştirmenin geri çağırma oranları üzerindeki etkisi ile ilgili geçmiş araştırmalara rastlamak mümkün olsa da bu çalışma, ürün yerleştirmenin geri çağırma oranları üzerindeki etkisini açıklamaya yeni bir boyut kazandırmaya çalışmaktadır. Bu çalışma, hem oyun içi hem de televizyon reklamcılığı için izleyici hatırlama oranlarını etkileyen benzer değişkenleri karşılaştırarak ve karşılaştırarak, oyun içi ve televizyon ürün yerleştirmenin etkililik düzeyini üç ana bağımsız değişkene dayalı olarak derinlemesine tartışmayı amaçlamaktadır. Bağımsız değişkenlerden ikisi sabit tutularak hem televizyon hem de oyun içi ürün yerleştirme için hatırlama oranlarını tahmin etmek için iki ayrı regresyon modeli kurulmuştur. Ayrıca, konunun farklı yönlerini daha iyi anlamak ve analiz etmek için katılımcıların belirli bir yüzdesiyle yarı yapılandırılmış görüşmeler yapıldı.
Özet (Çeviri)
Quantitative and qualitative research and further analyses of the results, used for this study, revealed that in game product placements yielded higher recall rates than television product placements. Presence of the in game product placement, its originality and its ability to attract attention as well as hours of playing video games estimates, seemed to yield higher recall rate levels for the participants. Interviews and the analysis of the demographics of the participants helped the researcher to go beyond numeric results deducted from the regression analyses. At the end of the research, it has been understood that even product placements, saviour of the advertising world, may vary in effectiveness depending on the medium that they were in and the originality and the ability of attracting attention they were possessing.
Benzer Tezler
- Object manipulation through intuitive hand gestures in virtual reality: The relation between objects' spatial properties and gestures
Sanal gerçeklikte sezgisel el jestleriyle nesne manipülasyonu: Nesnelerin uzamsal özellikleriyle jestlerin ilişkisi
ERKUT SIRDAŞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik ÜniversitesiOyun ve Etkileşim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HATİCE KÖSE
DOÇ. DR. SEMA ALAÇAM
- The effect of priming and placement prominence on consumer responses in advergames
Oyun reklamlarında ön hazırlama (Priming) ve marka yerleştirmenin tüketici değerlendirmeleri üzerindeki etkisi
EZGİ ŞAHİN
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. AYŞEGÜL SAĞKAYA GÜNGÖR
- Oyun içi reklamların deneyimsel pazarlamadaki rolü
The role of in-game advertising in experiential marketing
BUSE NUR ACAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Reklamcılıkİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖYKÜ EZGİ YILDIZ BALABAN
- The purposeful incorporation of product placement in video games with player needs
Video oyunlarına oyuncu ihtiyaçları doğrultusunda amaçlı ürün yerleştirme
MAHMOUD ALTRAD
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Güzel SanatlarBahçeşehir ÜniversitesiOyun Tasarımı Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İBRAHİM ALTUĞ IŞIĞAN
- A mathematical model for pricing game products for mobile games
Mobil oyunlarda ürünlerin fiyatlandırması için bir matematiksel model
BARIŞ ÖZEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiAnkara Yıldırım Beyazıt ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GERÇEK BUDAK