Geri Dön

Absürt reklam kullanımında tüketicilerin marka kişilik algıları: Bir uygulama

Brand personality perception of consumers in the use of absurd advertising: An application

PDF İndir

  1. Tez No: 800943
  2. Yazar: AHMET ALP EKEN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ALPARSLAN ÖZMEN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Afyon Kocatepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 114

Özet

Küreselleşmenin hızlanması, rekabet ortamını şekillendirmiştir. Gün geçtikçe zorlaşan rekabet koşulları markaları, uzun vadeli çeşitli stratejiler geliştirmeye zorlamıştır. Bu stratejilerin başında tüketiciler ile uzun vadeli ilişkiler geliştirmek buna bağlı olarak marka kişiliği geliştirmek gelmektedir. Marka kişiliği, marka iletişim araçları kullanılarak geliştirilmektedir. Bu araçların başında reklam gelmektedir. Markalar, reklamları kullanarak hedef kitleyi hem bilgilendirmekte hem de ikna etmektedir. Buradan hareketle markalar, reklam aracılığıyla marka kişiliklerini hedef kitle üzerinde inşa edebilmektedir. Son yıllarda hedef kitleyi etkilemek amacıyla, markalar absürt reklam stratejilerini benimsemişlerdir. Bu araştırmada markaların absürt reklam kullanım stratejilerinin, tüketicilerin demografik özellikleri bakımından oluşturduğu farklılıklar araştırılmıştır. Araştırma bulgularına göre absürt reklam stratejilerinin, marka kişiliği algısında farklılıklara neden olduğu sonuçlarına ulaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

The acceleration of globalization has shaped the competitive environment. Competition conditions, which are getting harder day by day, have forced brands to develop various long-term strategies. One of these strategies is to develop long-term relationships with consumers and accordingly to develop brand personality. Brand personality is developed using brand communication tools. Advertising is one of these tools. By using advertisements, brands both inform and persuade the target audience. From this point of view, brands can build their brand personalities on the target audience through advertising. In recent years, brands have adopted absurd advertising strategies in order to influence the target audience. In this research, the differences created by the absurd advertising usage strategies of the brands in terms of the demographic characteristics of the consumers were investigated. According to the research findings, it was concluded that absurd advertising strategies cause differences in the perception of brand personality.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    375295

    Reklamda absürtlüğün reklama yönelik tutum ve hatırlama üzerine etkileri

    Effects of absurdity in advertising on attitude toward the ad and recall

    SERDAR YILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    ReklamcılıkAnadolu Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FERRUH UZTUĞ

  2. Tez No

    289841

    Reklamda absürtlüğün etkileri: Bilişsel tepkilerin yön verici rolü

    Effects of absurdity in advertising the mediating role of cognitive responses

    İHSAN EKEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALİ ATIF BİR

  3. Tez No

    789861

    2000 sonrası Türk komedi sinemasındaki absürt filmler: Cem Yılmaz sineması örneği

    Absurt films in Turkish comedy cinema after 2000: Cem Yılmaz cinema example

    FATİH ÖZBEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Güzel SanatlarAfyon Kocatepe Üniversitesi

    Sanat ve Tasarım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÜMİT DEMİR

  4. Tez No

    358799

    Absürt tiyatroda biçem: Beckett'in Godot'yu beklerken, Pinter'ın Doğum Günü Partisi, ve Ionesco'nun Ders adlı oyunlarında biçem

    Style in the theatre of the absurd: Style in Beckett's Waiting for Godot, Pinter's the Birthday Party, and Ionesco's The Lesson

    MERVE GÜNDAY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Sahne ve Görüntü SanatlarıAnkara Üniversitesi

    Batı Dilleri ve Edebiyatları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. UFUK EGE UYGUR

  5. Tez No

    537142

    Samuel Beckett Sözsüz Oyun I'in bir dans performansı üzerinden yorumlanması

    Interpretation of Samuel Beckett's act without words I as a Dance Performance

    SEÇİL DEMİRCAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Bale ve DansMimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi

    Sahne Sanatları Ana Sanat Dalı

    PROF. TUĞÇE TUNA

Geri Dön