Absürt reklam kullanımında tüketicilerin marka kişilik algıları: Bir uygulama
Brand personality perception of consumers in the use of absurd advertising: An application
- Tez No: 800943
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ALPARSLAN ÖZMEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Afyon Kocatepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 114
Özet
Küreselleşmenin hızlanması, rekabet ortamını şekillendirmiştir. Gün geçtikçe zorlaşan rekabet koşulları markaları, uzun vadeli çeşitli stratejiler geliştirmeye zorlamıştır. Bu stratejilerin başında tüketiciler ile uzun vadeli ilişkiler geliştirmek buna bağlı olarak marka kişiliği geliştirmek gelmektedir. Marka kişiliği, marka iletişim araçları kullanılarak geliştirilmektedir. Bu araçların başında reklam gelmektedir. Markalar, reklamları kullanarak hedef kitleyi hem bilgilendirmekte hem de ikna etmektedir. Buradan hareketle markalar, reklam aracılığıyla marka kişiliklerini hedef kitle üzerinde inşa edebilmektedir. Son yıllarda hedef kitleyi etkilemek amacıyla, markalar absürt reklam stratejilerini benimsemişlerdir. Bu araştırmada markaların absürt reklam kullanım stratejilerinin, tüketicilerin demografik özellikleri bakımından oluşturduğu farklılıklar araştırılmıştır. Araştırma bulgularına göre absürt reklam stratejilerinin, marka kişiliği algısında farklılıklara neden olduğu sonuçlarına ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
The acceleration of globalization has shaped the competitive environment. Competition conditions, which are getting harder day by day, have forced brands to develop various long-term strategies. One of these strategies is to develop long-term relationships with consumers and accordingly to develop brand personality. Brand personality is developed using brand communication tools. Advertising is one of these tools. By using advertisements, brands both inform and persuade the target audience. From this point of view, brands can build their brand personalities on the target audience through advertising. In recent years, brands have adopted absurd advertising strategies in order to influence the target audience. In this research, the differences created by the absurd advertising usage strategies of the brands in terms of the demographic characteristics of the consumers were investigated. According to the research findings, it was concluded that absurd advertising strategies cause differences in the perception of brand personality.
Benzer Tezler
- Reklamda absürtlüğün reklama yönelik tutum ve hatırlama üzerine etkileri
Effects of absurdity in advertising on attitude toward the ad and recall
SERDAR YILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FERRUH UZTUĞ
- Reklamlarda sürdürülebilir başarı unsurları: Tüketici davranışı ve göz takibi verilerine dayanan bir model önerisi
Factors of sustainable success in advertising: A model proposal based on consumer behavior and eye tracking data
ASİYE BİLGİLİ
- Reklamda absürtlüğün etkileri: Bilişsel tepkilerin yön verici rolü
Effects of absurdity in advertising the mediating role of cognitive responses
İHSAN EKEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ ATIF BİR
- Samuel Beckett Sözsüz Oyun I'in bir dans performansı üzerinden yorumlanması
Interpretation of Samuel Beckett's act without words I as a Dance Performance
SEÇİL DEMİRCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Bale ve DansMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiSahne Sanatları Ana Sanat Dalı
PROF. TUĞÇE TUNA
- Sisifos'un Taşı: Samuel Beckett ve Eugène Ionesco'nun absürt tiyatrosunda insanlık durumu
The Rock of Sisyphus: Human condition in Samuel Beckett and Eugène Ionesco's absurd theatre
MANZAR ISMAYILOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Karşılaştırmalı EdebiyatDokuz Eylül ÜniversitesiKarşılaştırmalı Edebiyat Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ UFUK GÜNDOĞAN