Geri Dön

Dijital pazarlamanın z kuşağı satın alma davranışı üzerine etkisi: Giresun ilinde bir uygulama

The effect of digital marketing on purchase behavior of z generation: An application in Giresun

  1. Tez No: 801115
  2. Yazar: KÜBRA AKGÜN
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ARZU DENİZ ÇAKIROĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Giresun Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 90

Özet

Teknolojinin hızla gelişmesi dijital çağın başlamasına etki etmiş ve beraberinde birçok değişimin yaşanmasını sağlamıştır. İnternet tabanlı teknolojiler ve gelişmeler kendini pazarlama alanında da göstererek dijital pazarlama yöntemlerinin ortaya çıkmasına neden olmuştur. Dijital çağa denk gelen Z kuşağı, her kuşak gibi içinde yaşadığı dönemden etkilenmektedir ve bu nedenle teknolojik araçları etkin şekilde kullanabilen bir kuşak olma özelliği taşımaktadır. Bu özellikler, henüz tüketici olarak çok yeni olan bu kuşağın satın alma davranışlarına da etki etmekte ve kendisinden önceki kuşağın tüketici profilinden farklılık göstermesine yol açmaktadır. Z kuşağıyla ve teknolojiyle gelen değişimlerin farkında olan firmalar, dijital pazarlamaya ve bu kuşağa yönelik stratejiler oluşturmaya başlamıştır. Buradan hareketle çalışmanın amacı, Z kuşağı tüketicilerinin davranışları üzerinde dijital pazarlama faaliyetlerinin etkisini belirlemektir.

Özet (Çeviri)

The rapid development of technology has affected the beginning of the digital age and has led to many changes. Internet-based technologies and developments have also shown themselves in the field of marketing, leading to the emergence of digital marketing methods. Generation Z, which coincides with the digital age, is affected by the period in which it lives, like every generation. For this reason, it has the feature of being the generation that can use technological tools effectively. These features also affect the purchasing behavior of this generation, which is very new as a consumer, and cause it to differ from the consumer profile of the previous generation. Companies that are aware of the changes that come with the Z generation and technology have started to create strategies for digital marketing and Z generation. From this point of view, the aim of the study is to determine the effect of digital marketing activities on the purchasing behavior of generation Z consumers.

Benzer Tezler

  1. Geleneksel ve dijital pazarlama aktivitelerinin Z kuşağının satın alma davranışlarına etkisi

    The effect of traditional and digital marketing activities on the purchase behavior of generation Z

    SEMA AYKOL FAİKOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Halkla İlişkilerİSTANBUL TOPKAPI ÜNİVERSİTESİ

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUSTAFA KARA

  2. Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma

    The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research

    BÜŞRA ŞENEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL

  3. Dijital pazarlamada markaların ınfluencer seçimlerinin Z kuşağı satın alma niyeti üzerindeki etkisi

    Influencer of brands in digital marketing the effect of choices on generation Z purchase intention

    MERVE TURHAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ

  4. Sosyal pazarlamanın Z kuşağı üzerindeki etkisi: Sosyal pazarlama uygulamalarının gerekliliği, kurum ve kuruluşlara yönelik algı ve satın alma yönelimlerine yönelik bir analiz

    The effect of social marketng on generation Z: An analysis on the necessity of social marketing practices, perceprion and purchising tendencies for institutions and organization

    GAMZE KARABABA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Reklamcılıkİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GRESİ SANJE

  5. Dijital reklamcılık ve doğal reklamlar: Tüketicilerin doğal reklamlar konusundaki görüşlerinin belirlenmesine ilişkin nitel bir araştırma

    Digital advertising and native ads: A qualitative study on determining consumers' views on native advertising

    TUĞÇE ÇAKIR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Halkla İlişkilerAkdeniz Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YEŞİM ÇELİK