E-spor sektöründe marka değeri, satın alma niyeti, e-wom ve sponsorluk türü: Aracı ve düzenleyici etkiler üzerine bir araştırma
Brand equity, purchase intention, e-wom and sponsorship type in e-sports market; A research about mediator and moderator effect
- Tez No: 805154
- Danışmanlar: PROF. DR. GÖKSEL ATAMAN BERK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 144
Özet
Elektronik sporun kısaltması olan e-spor, birinci sınıf oyuncuları, nakit ödüller kazanmak için karşı karşıya getiren organize dijital oyun yarışmalarıdır. E-spor, dijital oyun kültürü ile çok yakın derecede bağlantılıdır ve bu nedenle e-spor dijital oyunun bir uzantısı olarak tanınmaktadır ve yorumlanmaktadır. Yüksek hızlı internet, sosyal ağ ve yayın teknolojilerinin etkisi ile e-spor popülerlik kazanmıştır ve e-spor endüstrisinin hacmi son yıllarda önemli miktarda artış göstermektedir. Dijital oyuncu sayısı 3 milyarı geçmiştir, e-spor seyirci sayısı rekor sayıya ulaşmıştır ve küresel gelir $1,4 milyar geçmiştir. E-spor gelir kalemlerinin arasında en büyük payı sponsorluk ve reklam sağlamaktadır. E-sporun bu kadar büyümesi ulusal ve uluslararası örgütler tarafından yakından takip edilmektedir. E-spor oyuncuları ve hayranları arasındaki marka değerini yükseltmek ve satın alma niyetini artırmak amacı ile örgütler farklı pazarlama stratejileri izlemektedir ve bu stratejileri arasında en yaygın olanlardan biride sponsorluktur. Örneğin Intel şirketi, en uzun soluklu e-spor sponsorlarından biridir, on yılı aşkın süredir e-spor turnuvalarına sponsor olmaktadır ve Coca-Cola League of Legends Dünya Şampiyonası'na sponsor olmuştur. Örgütlerin e-spora sponsor olarak ulaşmayı hedefledikleri amaçları vardır. Araştırmacılar özellikle e-sporun yaygın olması ve düşük sponsorluk maaliyetinin etkisiyle, e-spor sponsorluğunun spor sponsorluğu kadar marka değerinin gelişmesine katkı sağlayabileceğini ve e-spor sponsorluğunun bireylerin satın alma niyetine etki edebileceğini savunmaktadır. Bu araştırmada dijital oyuncuların ve e-spor hayranlarının satın alma niyetinin neye göre şekillendiği ve etki eden faktörler merak edilmiştir. Bu araştırmada e-spor sponsorluğu, marka değeri, satın alma niyeti ve E-WOM arasındaki ilişkiler incelenmiştir. Çalışma sonucunda elde edilen veriler, araştırma problemi ve hipotezler doğrultusunda tartışılmıştır. Bu araştırmasının hem akademisyenler arasındaki tartışmalara hem de gelecekte e-spor sponsorluğu başlığı altında yapılacak olan çalışmalara katkı sağlaması beklenmektedir.
Özet (Çeviri)
E-Sports, the abbreviation for electronic sports, is organized video game tournaments that bring together top-level competitors to compete for awards. Esports is closely linked to digital gaming culture and is therefore recognized and interpreted as an extension of digital gaming. With the impact of high-speed internet, social media, and broadcasting infrastructures, esports has attracted a lot of attention, created popularity, and the size of the esports industry has grown rapidly in the last decade. Digital gamer number exceeded 3 billion, esports' viewers number has reached record levels, and global revenue has exceeded $1.4 billion. Sponsorship and advertising account for the largest share of esports revenue streams. The rapid growth of esports appeals to domestic and worldwide organizations. Organizations follow different marketing strategies to increase their brand equity and purchase intention among esports players and fans. One of the most common marketing strategies is sponsorship. For example, Intel is one of the longest-running esports sponsors and has been sponsoring esports tournaments for over ten years, and Coca-Cola sponsored the League of Legends World Championship. Companies have goals in mind when sponsoring esports. Researchers believe that esports sponsorship, especially due to its widespread popularity and low sponsorship costs, can contribute to the development of brand equity as much as sports sponsorship. Literature research has shown that esports and sports sponsorship might influence individuals' purchasing intentions. This thesis is started with the curiosity of“How digital players' and esports fans' purchase intentions are effected”. This study focuses on the relationships between esports sponsorship, brand equity, purchase intention and E-WOM. The findings are discussed in line with the research problem and assumptions. It is expected that this master's thesis research will contribute to academic discussions and future studies on esports sponsorship.
Benzer Tezler
- Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton
Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi
YÜKSEL SAĞLAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- 2020-2021 COVID-19 pandemi dönemi'nin moda sektörü kadın giyim tasarımına, tedarik ve satın alma alışkanlıklarına etkileri
2020-2021 the effects of the COVID-19 pandemic period on women's clothing design, procurement and purchasing habits of the fashion sector
BUSE NAZ ÜTÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Güzel SanatlarIşık ÜniversitesiModa ve Tekstil Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. AYŞE GÜNAY
- E-sporun Türkiye'de spor yönetimi ve kulüpleşme yönünden gelişiminin incelenmesi
An anaysis on e-sports its progress in sport management and organization in Turkey
AYHAN ÖZKURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
SporOndokuz Mayıs ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. OSMAN İMAMOĞLU
- E-spor kulüplerinin sosyal medya kullanımlarının kurumsal kimlik unsurları açısından incelenmesi: Twitter örneği
Examination of social media use of e-sports clubs in terms of corporate identity: Twitter example
ORÇUN TİRYAKİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriAnadolu Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ZÜLEYHA ÖZBAŞ ANBARLI
- Persönliche kommunikation als einflussfaktor auf die markenstarke - ergebnisse eines laborexperiments
Kişisel iletişimin marka gücüne etkisi - bir araştırmanın sonuçları
EBRU DENİZSEVER ÖNCÜ
