Tüketici davranışları ve dokunsal iletişim (haptik)
Consumer behavior and haptic communication
- Tez No: 805392
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ŞEBNEM ÖZDEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Alışveriş, Alışveriş davranışları, Haptik, Satın alma davranışı, Tüketici davranışı, Tüketiciler, Shopping, Shopping behavior, Haptic, Purchasing behavior, Consumer behavior, Consumers
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Sivas Cumhuriyet Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüketiciler genel olarak çevrelerine, değerlerine, yaşam şekillerine ve kazanç seviyelerine uygun bir şekilde tüketimlerini gerçekleştirmektedirler. Bu durum bireylerin satın alma davranışlarında psikoloji, sosyoloji, iletişim gibi önemli alanların pazarlama ile birleştiğinde ne denli büyük bir katma değer yaratılacağını anlamak konusunda önemlidir. Nitekim bu çalışmada satın alma kararlarının çok disiplinli bir yaklaşımla daha iyi anlaşılacağına kanaat edilerek dokunma duyusunun tüketici davranışlarındaki etkisinin araştırılması amaçlanmıştır. Tüketiciler satın alacakları ürünlerden emin olabilmek, onların dokusunu, ağırlığını, sertlik veya yumuşaklığını keşfetmek gibi dürtülerle ürünlere dokunmaktadırlar. Ancak haptik duyu, diğer duyulara göre daha karmaşıktır. Çünkü dokunmak dayanıklılığı, ısıyı veya kıvamı anlamak gibi hususlarda birden fazla mesajın üretilmesini sağlayarak birçok duyusal sistemi harekete geçirmektedir. Son zamanlarda dünya literatüründe haptik duyu kavramına ilişkin çalışmaların pazarlama, iletişim, psikoloji, teknoloji, mühendislik, otomotiv gibi alanlarda ağırlık kazandığı görülmektedir.
Özet (Çeviri)
Consumers generally consume in accordance with their environment, values, lifestyles and income levels. This situation is important in understanding how great added value will be created when important fields such as psychology, sociology and communication are combined with marketing in the purchasing behavior of individuals. As a matter of fact, in this study, it is aimed to investigate the effect of haptics on consumer behavior, believing that purchasing decisions can be better understood with a multi-disciplinary approach. Consumers touch the products with the urges to be sure of the products they will buy, to discover their texture, weight, hardness or softness. However, haptic sense can be more complex than the other senses. Because touch activates many sensory systems by providing the production of more than one message such as understanding durability, temperature or consistency. Recently, it is seen that studies on haptics in the world literature have gained weight in areas such as marketing, communication, psychology, technology, engineering and automotive.
Benzer Tezler
- Duyusal etkinleştirme teknoloji kabul modeli bağlamında online alışveriş yapma eğilimini etkileyen faktörlerin incelenmesi
Investigation of factors affecting online shopping tendency in the context of sensory activation technology acceptance model
SERPİL KIR
Doktora
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET NEJAT ÖZÜPEK
- Sensory cues in retail industry and revisit intention: A field study on third generation coffee shops
Perakende sektöründeki duyusal işaretler ile müşterilerin yeniden ziyaret niyetleri arasındaki ilişki: Üçüncü nesil kafeler üzerine bir alan çalışması
GİZEM HARİTAOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ
- Exploring the influence of streetwear culture on design elements in retail stores of İstanbul: Brand consumer experiences
Sokak gı̇yı̇mı kültürünün istanbulda yer alan mağazalardakı̇ tasarım ögeleri üzerı̇ndekı̇ etkı̇sı̇nı̇n araştırılması: Marka tüketici deneyimleri
NAİME CEMRE KOCA
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA PINAR ÖZEMİR
- Satın alma davranışı üzerinde duyuların rolü: Koku pazarlaması üzerine bir alan araştırması
The role of senses on purchasing behavior: A field research on odor marketing
ALİ ÖZGÜR
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE YAVAŞGEL
- Tüketicilerin satınalma kararı öncesi bilgi arama davranışlarını etkileyen faktörlerin incelenmesi: Bir model önerisi
Analysis of the factors affecting information search behaviors of consumers before purchasing decisions: A model proposal
YELİZ BAŞ