Espor etkinlik pazarlaması: Örnek bir turnuva üzerinden uygulama ve stratejilerin incelenmesi
Esports event marketing: An exploration of the applications and strategies through a case study
- Tez No: 808974
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 103
Özet
Dijitalleşen izlenme alışkanlıkları, internet teknolojilerinin gelişimi ve pandeminin getirdiği sanal çalışma ve eğlenceye artan ilgi, bilgisayar oyunlarının rekabetçi olarak bir seyirci önünde oynanmasına dayanan espor sektörünün son yıllarda büyük gelişme katetmesini sağlamıştır. Bu tezin konusu olan espor turnuvaları, espor alanında büyük önem taşımakta ve sektörün önemli gelir kaynaklarından birini oluşturmaktadır. Çalışmada seçilen örnek bir espor turnuvası üzerinden oyuncu ve takımlarla olan ilişkiler, turnuvaya katılımı arttırmak için kullanılan yöntemler, turnuvanın izlenme sayısını arttırmak için alınan adımları incelemek için etkinlik pazarlamasına özgü teoriler üzerinden gidilecektir. Turnuvanın pazarlamasını yapmak için kullanılan uygulamalar nitel ve tematik analiz yöntemleriyle değerlendirilecek, ortaya çıkartılan bulgular etkinlik pazarlaması teorileri çerçevesinde verimlilik açısından değerlendirilecek ve gelecekte düzenlenecek turnuvalarda kullanılacak etkinlik pazarlama stratejileri için öneriler geliştirilecektir.
Özet (Çeviri)
With the advent of digitized viewing habits, developments in online Technologies and the increased interest in virtual work and recreation due to the pandemic; esports, which depend on competitive video gaming in front of an audience, have taken significant steps in popularity and revenue. Esports tournaments and events, which form the basis of this thesis, carry great importance in the industry and are a main source of revenue and viewership. In this study, through a selected case study; team and player relations, methods used to increase attendance of the tournament and steps taken to ensure high viewership of the live broadcast of the event will be viewed through event marketing theoratical frameworks. The steps taken for marketing the tournament will be analyzed through qualitative, descriptive and thematic methods; and suggestions to improve the efficiency of future event marketing strategies will be shared.
Benzer Tezler
- Dijital oyunlarda sponsorluk iletişimi ve marka etkileşimi: PUBG ve Little Caesars üzerinden bir analiz
Sponsorship communication and brand interaction in digital games: An analysis through PUBG and Little Caesars
İLKER DERYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GONCA YILDIRIM ÖGE
- E-spor etkinliklerinde sponsor-etkinlik uyumu, sponsora yönelik tutum ve sponsorun marka imajının incelenmesi: Intel e-spor sponsorluğu örneği
Sponsor-event fit in e-sports events, attitude towards the sponsor and examination of the sponsor's brand image: An example of Intel e-sports sponsorship
ROZDA ÇÜRÜKOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF ENGİN
- Advances in the integrated pest management of the banana pest chrysodeixis chalcites (esper) in The Canary islands
Kanarya Adaları'ndaki muz zararlısı chrysodeixis chalcites'in (esper) entegre zararlı yönetimindeki gelişmeler
TAYLAN ÇAKMAK
Doktora
İngilizce
2019
ZiraatUniversidad de La LagunaBiyoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ESTRELLA HERNáNDEZ SUáREZ
DOÇ. DR. ANA PİEDRA-BUENA DíAZ
- Türkiye'de kullanımlar ve doyumlar yaklaşımı bağlamında dijital oyun olarak League of Legends oyununun ve e-spor faaliyetlerinin analizi
Analysis of the video game League of Legends and its e-sports activities in Turkey in the context of uses and gratifications theory
MURAT ALİOĞLU
- Dijital oyun bağımlılığı ile yalnızlık, saldırganlık, mutluluk ve dijital oyun oynama motivasyonları arasındaki ilişkinin incelenmesi
Examining of relationship between digital game addiction with loneliness, aggression, happiness and digital game playing motivations
GÖKTUĞ KILIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
PsikolojiÜsküdar ÜniversitesiKlinik Psikoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. H. NESRİN DİLBAZ