Geri Dön

Marka farkındalılığının eye tracking ile analizi: Bebek bezi örneği

Brand awareness analysis with eye tracking: Baby diaper example

  1. Tez No: 811023
  2. Yazar: GAMZE ÖZTEKİN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ATİLLA YÜCEL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Fırat Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 61

Özet

Günümüz iletişim ve teknoloji çağıdır. Gelişen ve globalleşen dünyada her geçen gün yenilikler olmaktadır. Bu değişim ve gelişmeler tüketicilerin ihtiyaç ve taleplerini de değiştirmektedir. Yani ürün ve hizmet sektöründe daha fazla çalışma isteğini beraberinde getiriyor. Ürün ve hizmet sektöründe faaliyet gösteren firmalar, markalarını kullanarak tüketicilerine ulaşmayı hedeflemektedir. Farklı markaların yükselişi rekabeti de beraberinde getirmekte ve firmaların bu rekabet ortamında farklı yenilik ve tanıtım faaliyetlerinde ön planda olmaları sağlanmaktadır. Şirketinizin markasını en iyi şekilde tanıtmak, sınıfında öne çıkarmak ve müşterinin zihninde yerleştirmek için marka bilinirliği oluşturmanız gerekir. Firmalar bu farkındalığı yaratmak için genellikle nöropazarlama yöntemini tercih etmektedirler. Bu çalışmada ; Bebek bezi markalarının farkındalık düzeyi göz izleme yöntemi kullanılarak ile incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

Today is the age of communication and technology. In the developing and globalizing world, there are innovations every day. These changes and developments also change the needs and demands of consumers. In other words, it brings with it the desire to work more in the product and service sector. Companies operating in the product and service sector aim to reach their consumers by using their brands. The rise of different brands brings competition and companies are ensured to be at the forefront of different innovations and promotional activities in this competitive environment. You need to create brand awareness in order to promote your company's brand in the best way, to stand out in its class and to place it in the minds of customers. Companies generally prefer neuromarketing method to create this awareness. In this study; the awareness level of diaper brands was examined using eye tracking method.

Benzer Tezler

  1. Marka farkındalığının marka imajına ve marka güvenine etkisi tüketiciler üzerinde araştırma

    The effect of brand awareness on brand image and trust, a survey research on consumers

    OĞUZ CENGİZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeBeykent Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. CEMAL YÜKSELEN

  2. Marka farkındalığının olumlu ağızdan ağıza iletişim üzerindeki etkisinde marka güveni, müşteri memnuniyeti ve marka sadakatinin aracılık rolleri

    The mediating roles of brand trust, customer satisfaction and brand loyalty in the effect of brand awareness on positive word-of-mouth communication

    SEZİN AKSOY

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET BAŞ

  3. Fiyat algısı perspektifinden marka farkındalığının tüketicilerin satın alma niyetine etkisi

    The effect of brand awareness from the price perception perspective on the purchase intention of consumers

    YAĞMUR ÖZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeAkdeniz Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EYYUP YARAŞ

  4. Helal turizm ürününde marka farkındalığının marka bağlılığı üzerindeki etkisinde marka kişiliğinin rolü

    The role of brand personality in the effect of brand awareness on brand loyalty in halal tourism product

    MÜZEYYEN BÜŞRA SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    TurizmKocaeli Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BİLSEN BİLGİLİ

  5. Sanal özen kalitesi açısından marka sadakati ve marka farkındalığının tüketici satın alma davranışına etkisi: Çanakkale ili örneği

    The effect of brand loyalty and brand awareness on consumer purchasing behavior in terms of webcare quality: The case of Çanakkale province

    NEZAHAT SAÇAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SERKAN ÖZDEMİR