Marka farkındalığının marka imajına ve marka güvenine etkisi tüketiciler üzerinde araştırma
The effect of brand awareness on brand image and trust, a survey research on consumers
- Tez No: 441227
- Danışmanlar: PROF. DR. CEMAL YÜKSELEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Farkındalık, Marka, Marka güveni, Marka imajı, Pazarlama, Tüketiciler, İmaj, Awareness, Brand, Brand trust, Brand image, Marketing, Consumers, Image
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Hızla gelişen pazarlama alanında markaların artan rekabet koşullarında marka farkındalıklarının, imajlarının ve güveninin sağlanmasının önemi her geçen gün artmaktadır. Markalar, pazarlarında rakiplerinin önüne geçmek için sahip olduğu tüketici sayısını koruyabilmek ve arttırabilmek amacıyla bu etkenleri eksiksiz olarak uygulamak, geliştirmek ve süreklilik sağlamak durumundadırlar.Bu çalışmanın amacı, marka farkındalığı, marka imajı ve güveni arasındaki ilişkilerin incelemek ve bu çerçevede ankete dayalı bir araştırma ile bulguları ortaya koyarak yorumlamaktır.Araştırma sonuçlarına göre marka farkındalığı, marka imajı ve marka güveni arasındaki ilişkiler anlamlı çıkmıştır. Marka farkındalığı, marka imajını; marka imajı da marka güvenini olumlu yönde etkilemektedir.
Özet (Çeviri)
The importance of achieving brand awareness, image and brand trust has been increasing in rapid developing markets.The brands should exactly execute, develop these factors and achieve sustainability for competitive advantage.The purpose of this study is to investigate the relationships among brand awareness and brand image and brand trust and in this framework to find out the research findigs via survey researchAccording to the results,there are meaningful relationships among brand awareness, brand image and brand trust. Brand awareness affects the brand trust positively.
Benzer Tezler
- Otel işletmelerinde müşteri odaklı marka denkliğinin müşteri sadakatine etkisi: Müşteri memnuniyeti ve güvenin aracı rolü
The effect of customer-based brand equity on customer loyalty: The mediatory role of customer satisfaction and trust
ÖZLEM ALTUNÖZ
- Effects of negative digital firestorms related to social issues on brand marketing
Sosyal değerlere ilişkin negatif firestorm'ların marka pazarlamasına etkisi
GİZEM ÖZKAYNAK
- Destinasyon marka değerinin ve deneyim kalitesinin tekrar ziyaret etme niyeti üzerindeki etkisi: Mersin ili örneği
The effect of destination brand value and experience quality on revisit intention: Mersin province example
İREM GÜNEŞ
- Marka farkındalığı yaratma sürecinde kültür-sanat sponsorluk etkinliklerinin incelenmesi ve yorumlanması
Brand awareness creation process with the culture-art sponsorships analysis & interpratation
SIRMA TOPLU
- Yerel halkın içtenliği, destinasyon marka farkındalığı ve destinasyon imajının turistlerin destinasyon değerlendirmeleri ve eğilimleri üzerindeki etkisinin incelenmesi
Examining the effect of local people's sincerity, destination brand awareness and destination image on tourists' destination evaluations and tendencies
BETÜL AKYOL
Doktora
Türkçe
2024
Ankara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
