Marka farkındalığının marka imajına ve marka güvenine etkisi tüketiciler üzerinde araştırma
The effect of brand awareness on brand image and trust, a survey research on consumers
- Tez No: 441227
- Danışmanlar: PROF. DR. CEMAL YÜKSELEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 75
Özet
Hızla gelişen pazarlama alanında markaların artan rekabet koşullarında marka farkındalıklarının, imajlarının ve güveninin sağlanmasının önemi her geçen gün artmaktadır. Markalar, pazarlarında rakiplerinin önüne geçmek için sahip olduğu tüketici sayısını koruyabilmek ve arttırabilmek amacıyla bu etkenleri eksiksiz olarak uygulamak, geliştirmek ve süreklilik sağlamak durumundadırlar.Bu çalışmanın amacı, marka farkındalığı, marka imajı ve güveni arasındaki ilişkilerin incelemek ve bu çerçevede ankete dayalı bir araştırma ile bulguları ortaya koyarak yorumlamaktır.Araştırma sonuçlarına göre marka farkındalığı, marka imajı ve marka güveni arasındaki ilişkiler anlamlı çıkmıştır. Marka farkındalığı, marka imajını; marka imajı da marka güvenini olumlu yönde etkilemektedir.
Özet (Çeviri)
The importance of achieving brand awareness, image and brand trust has been increasing in rapid developing markets.The brands should exactly execute, develop these factors and achieve sustainability for competitive advantage.The purpose of this study is to investigate the relationships among brand awareness and brand image and brand trust and in this framework to find out the research findigs via survey researchAccording to the results,there are meaningful relationships among brand awareness, brand image and brand trust. Brand awareness affects the brand trust positively.
Benzer Tezler
- Effects of negative digital firestorms related to social issues on brand marketing
Sosyal değerlere ilişkin negatif firestorm'ların marka pazarlamasına etkisi
GİZEM ÖZKAYNAK
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ELİF YOLBULAN
- İletişim şirketlerinin spor sponsorluğunun etkilerinin incelenmesi
Examining the effetcs of communication (GSM) companies' sports sponsorship
ÖZGE ERCAN
- Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin marka imajı ve marka farkındalığına etkileri: İşletme öğrencilerine yönelik bir uygulama
Effects of corporate social responsibility activities to brand image and brand awareness: An implementation through students of faculty of business administration
TAHİR EMRE KAŞLI
- Sosyal medyada yeşil reklam uygulamalarının tüketici farkındalığı üzerindeki etkisi
The impact of green advertising practices on consumer awarenessin social media
ECEM KARABULUT
- Marka farkındalığı yaratma sürecinde kültür-sanat sponsorluk etkinliklerinin incelenmesi ve yorumlanması
Brand awareness creation process with the culture-art sponsorships analysis & interpratation
SIRMA TOPLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL