On-demand audiences: understanding the streaming-era viewing practices for audiences in Turkey
Talep üzerine kültür ve seyirci: dijital televizyon çağında Türkiyeli seyircinin davranış pratiklerini anlamak
- Tez No: 811418
- Danışmanlar: DOÇ. DR. İPEK AZİME ÇELİK RAPPAS
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Koç Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Tasarım Teknoloji ve Toplum Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırma, Netflix gibi dijital platformların ortaya çıkışı ve yaygınlaşmasıyla birlikte değişen film ve televizyon izleme kültürünü, Türkiye'deki izleyicilerin bakış açısından incelemektedir. Bu çalışma,“talep üzerine kültür”tartışmasına (Tryon, 2018) izleyici deneyimini dahil ederek,“internet televizyonu”kavramının deneyimsel bir bakış açısıyla kuramsallaştırılmasına katkıda bulunur. Ayrıca aboneliğe ve isteğe bağlı video hizmetlerinin/dijital platformların yaygınlaşmasıyla izleyicilerin değişen izleme deneyimini, davranışlarını ve alışkanlıklarını araştırır. Türkiye'deki izleyicilere odaklanan araştırma sırasında 30 katılımcıyla derinlemesine görüşmelerden ampirik veriler toplanmıştır. En büyük dizi ihracatçılarından biri olan Türkiye'de televizyon kültürü oldukça güçlüdür ve televizyon endüstrisi genel medya ekosistemini büyük ölçüde etkilemektedir. Bu nedenle, dijital platform/internet televizyonu pazarının ortaya çıkışını ve gelişimini bu güçlü televizyon kültürü bağlamında incelemek, içeriğin gitgide küreselleştiği günümüz medya dünyasında izleyicilerin zevklerini/davranışlarını anlamak ve değişen içeriği anlamlandırmak adına önemlidir. Seçim ve beğeni konusundaki tartışmayı algoritmalar alanından izleyicilerin daha doğrudan deneyimlerine - veya izleyicilerin bu deneyimler hakkında konuşma biçimlerine - kaydıran bu tez, izleyicilerin dijital platformlarla ilişkilenme biçimlerini inceler. Çalışma, izleyici araştırmasını içerik/anlatı analizi ve retorik analizle birleştiren çok yöntemli bir yaklaşımı izler. İlk üç ampirik bölüm, Türkiye'deki 30 dijital platform izleyicisiyle yapılan yarı yapılandırılmış görüşmelere dayanan niteliksel izleyici araştırmasına dayanırken; son bölüm, Türkiye'de faaliyet gösteren dijital platform tarafından üretilmiş bir dizinin anlatı analizine girişir. Ayrıca tüm bölümler, Netflix ve MUBI gibi dijital platformların pazarlama söylemini ve marka kimliğini incelemek adına retorik analiz yöntemini benimser. Bu çalışma, izleyicinin bu platformlara bakış açısını, markaların etrafında kurulan endüstriyel söylemin ideolojik çağrışımlarıyla bir arada ve karşılaştırmalı olarak değerlendirir. Bu tez, farklı mecralarda ve akademik dergi/kitaplarda basılan makalelerden oluşmaktadır. Teorik çerçeveyi ve arka planı sunan giriş bölümünden sonra, ilk ampirik bölüm Türkiye'deki dijital platfom izleyicilerinin (özellikle Netflix izleyicilerinin) deneyimlerine odaklanır. Dijital platfom teknolojisinin izleme alışkanlıkları/davranışları, kültürel tercihler ve zevkler üzerindeki etkisini anlamayı amaçlar. Dijital platform izleyicilerinin seçim ve zevklerini rasyonel seçimler olarak yorumlayan çalışmalardan farklı olarak, günümüz izleyicisinin Netflix ile duygusal ve duyusal bir şekilde ilişkilendiğini savunur. İkinci bölüm, başka bir küresel dijital platform olan MUBI izleyicisinin deneyimlerine odaklanır. Bir tür kültürel bir bekçi ve sanat hamisi/uzmanı olarak varsayılan ve marka kimliğini de bu rollerin üzerine inşa eden MUBI'nin, hayal ettiği/varsaydığı izleyiciye bakar. Yine ampirik izleyici çalışmasından yararlanan bu bölüm, MUBI izleyicisinin platformun yarattığı bu imajla nasıl ilişkilendiğini ve karşılığında, bir MUBI kullanıcısı olmanın nasıl bir kültürel zevk işareti haline geldiğini araştırır. Tez, üçüncü bölümde ise yerel dijital platform izleyicisinin zevk ve alışkanlıklarına geçiş yapar. Küresel ve yerel hizmetlerin rekabet ettiği, birbirini ikame ettiği ve taklit ettiği Batılı olmayan bir bağlamda dijital platformların nasıl benimsendiği, müzakere edildiği ve yeniden formüle edildiği ile ilgilenmektedir. Dördüncü bölüm, Türkiye'de kurulmuş olan bir dijital platform (BluTV) tarafından üretilmiş olan iki komedi dizisini inceler. Böylece dijital platformlar etrafında oluşan normların ortaya çıkmasıyla anlatılan hikâyelerin de nasıl değiştiğini sorgular ve bunların Türkiye'deki lineer televizyon komedilerinden farkını araştırır. Bucaria ve Barra'nın (2016) televizyon için“tabu”veya“tartışmalı”mizah kavramsallaştırmasını kullanan dördüncü bölüm, Türkiye'deki dijital platformların, yerli hikâye anlatıcılarının kültürel veya politik olarak tabu meseleleri mizah yoluyla sorgulamaları adına nasıl bir alan yarattığını araştırır. Son olarak, sonuç bölümünde ise tezin alana katkıları, karşılaşılan zorluk ve engeller ile gelecekteki araştırmalar için öneri ve olasılıklar tartışılmaktadır.
Özet (Çeviri)
This research examines the changing film and television viewing culture with the introduction and proliferation of streaming services such as Netflix from the perspective of the audiences in Turkey. By incorporating the experience of real audiences into the discussion of“on-demand culture”(Tryon, 2018), this research contributes to the theorization of the concept of“internet television”from an experiential point of view. It explores the changing viewing experience, behavior, and habits of audiences with the proliferation of subscription-based video-on-demand services. I focus on audiences in Turkey and gather empirical data from in-depth interviews with 30 participants. Television culture is robust in Turkey, one of the major TV series exporters, and the television industry greatly influences the general media ecosystem. Thereby, examining the emergence and development of the VOD market concerning this strong television culture is necessary to understand the audience's tastes/behavior and make sense of the changing content. Shifting the discussion on choice and taste from the realm of the algorithms to the more direct experience of the audiences - or to the way the audiences talk about these experiences- this dissertation examines how audiences respond to this more direct relationship to the streaming services and diversified content they offer. It follows a multi-method approach that combines audience research with content/narrative analysis and rhetorical analysis. While the first three empirical chapters rely on qualitative audience research based on semi-structured interviews with 30 SVOD viewers in Turkey, the last chapter engages in a narrative analysis of a series commissioned by SVOD services operating in Turkey. Furthermore, all chapters use rhetorical analysis to illustrate the marketing discourse and brand identity of SVOD services such as Netflix and MUBI. This dissertation compares and contrasts the audience's perspective on these services with the ideological underpinnings of the industrial discourse around them. This dissertation is designed as a 'stapler thesis' with separate articles. After the introductory chapter that establishes the theoretical framework and background, the first empirical chapter focuses on the experience of SVOD audiences from Turkey (Netflix in particular). It aims to understand the effect of SVOD technology on viewing habits/behaviors, cultural choices, and tastes. Distinct from more rationalized accounts of choice and taste for SVOD audiences, it mainly argues that contemporary audiences emotionally, intimately, and sensually relate to Netflix. The second chapter focuses on audience experiences with another global SVOD service, MUBI. It explores the ways the audience relates to the imagined audience that MUBI assumes, promotes, and celebrates as a cultural gatekeeper and artistic patron/expert; and how, in turn, being a MUBI user becomes a sign of cultural taste. The dissertation moves on to the taste and habits of the local SVOD audience in the third chapter. It is interested in how SVOD is adopted, negotiated, reformulated, and received in a non-Western context where global and local services compete, substitute, and emulate each other. The fourth chapter asks how the stories told change with the emergence of SVOD norms by analyzing two comedy series commissioned by the Turkish SVOD service, BluTV, and explores their distinction from linear television comedies in Turkey. Following Bucaria and Barra's (2016) conceptualization of“taboo”or“controversial”humor for television, it finds evidence that SVOD services create space for storytellers to challenge culturally or politically taboo issues in Turkey through humor. Finally, the concluding section discusses the thesis's contributions to the field, limitations and suggestions, and possibilities for future research.
Benzer Tezler
- Televizyon yayıncılığında yeni trendler: Mobil yayıncılık
New trends in television broadcasting: Mobile broadcasting
ABDULLAH ALTIN
Doktora
Türkçe
2021
İletişim BilimleriMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF DEVRAN
- Çağdaş sanatta“Bedenin huzursuzluğu”imgesinin plastik çözümlemesi
Plastic analysi̇s of the i̇mage of“The uneasy body”in contemporary art
MERVE AKÇAY
- Eğlence amaçlı ekran kullanımının toplumsal yaşamın yeniden üretimindeki yeri: Z kuşağı örneği
The place of screen usage for entertainment in the reproduction of social life: the example of generation Z
PINAR KARHAN
Doktora
Türkçe
2022
İletişim BilimleriAnadolu ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF GİZEM UĞURLU
- Televizyon yayıncılığının sosyal TV aracılığıyla sosyal medya ile etkileşimi
The interaction of TV broadcasting with social media by means of social TV
SABRİ AKCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Radyo-Televizyonİstanbul Ticaret ÜniversitesiMedya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CELALETTİN AKTAŞ
- Müşterilerin robot süpürge tercihinde dikkate aldığı hususların konjoint analizi ile belirlenmesi
Determining the factors considered by customers in their choice of robotic vacuum cleaners through conjoint analysis method
DAMLA AKYÜZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HAKAN TAHİRİ MUTLU