Pazarlama amaçlı halkla ilişkiler ve pazarlama iletişimi içindeki rolü
Marketing public relations and its role within marketing communication
- Tez No: 81430
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. FÜSUN KOCABAŞ TOPSÜMER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 1999
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 255
Özet
Ürün stratejileri, pazarlama iletişimi, toplam ürün algılaması, pazarlama iletişimi elemanlarının entegrasyonu derken bütünleşik pazarlama iletişimi kavramına geçilmiştir. Bütünleşik pazarlama iletişimi, pazarlama karmasının elemanlarının birbiriyle uyumlu bir şekilde bütünleştirilmesidir. Değişen pazarlar içinde varlıklarını sürdürmeye çalışan işletmeler, gün geçtikçe bütünleşik pazarlama Uetişimine daha fazla önem vermekte ve bu anlayışa sahip işletmeler artmaktadır. Reklam, satış tutundurma, kişisel satış ve halkla ilişkiler; pazarlama karmasının elemanlarından biri olan tutundurma içinde yer almaktadır. Halkla ilişkilerin tutundurma çalışmalarının bir elemanı olduğu bilinmekle birlikte, kuruma yönelik etkileri üzerinde daha fazla durulmuş, ürün tanıtımına olan katkılarına gereken önem verilmemiştir. Oysa, pazarlama amaçlı halkla ilişkiler içinde proaktif ve reaktif şeklinde görülen halkla ilişkilerin, pazarlama hedeflerinin gerçekleştirilmesine olan katkıları, kurumsal halkla ilişkilerin kuruma yönelik katkıları kadar önemlidir. Proaktif halkla ilişkiler; pazarlama hedeflerinin gerçekleştirilmesine hizmet eden, işletmenin güçlü ve pozitif yönlerini haber değerindeki hikayelerle ve sosyal faaliyetlerle halka ileten, böylece iyi niyetin oluşumuna katkıda bulunan, uzun dönemli pazarlama stratejilerini içerir. Reaktif halkla ilişkiler ise, çevresel ya da işletme bünyesinde oluşan ve işletmeyi tehdit eden değişikliklerle ilgilidir. Bu tür halkla ilişkiler, oluşmuş yanlış algılamaları düzeltici ve sorun çözücü niteliktedir. 1980'li yıllarda Amerika'da, 1990'lı yıllarda da ülkemizde bütünleşik pazarlama iletişimi kavramının gündeme gelmesiyle, halkla ilişkilerin pazarlama hedeflerinin gerçekleşmesine olan katkıları tartışılmaya başlanmıştır. Satış çabalarına harcanan miktarın her geçen gün artması, bazı ürünlerin belirli medyalarda reklamının yasak olması, tüketicilerin reklamı gereksiz bir masraf ve ürün fiyatını arttıran en önemli faktör olarak görmesi, pazarlama amaçlı halkal ilişkilerin öneminin artmasına neden olmuştur.
Özet (Çeviri)
Product strategies, marketing communication, total product perception, while integration of the components of marketing communication is being mentioned, it has been started to turn into the concept of integrated marketing communication. Integrated marketing communication is the harmoniously integration with each other of the componenets of the marketing mix. Organizations which always change and try to be exist in the changing market, have started to give an importance to the integrated marketing communication and the number of these organisations, which have that idea, have been growing day by day. Advertising, sales promotion, personel selling and public relations take place within the one of the componenets, which is promotion, of the marketing mix. Besides, knowing public relations as one of the component of the promotional activities, the importance have been given to the organizational effect and enough importance don't have been given to the contribution to the presantation of the product. However, proactive and reactive public relations take place within the marketing public relations and its contribution to the marketing objectives is as important as the contribution of the corporate public relations to the organization. Proactive public relations contains long run marketing strategies which serve as an achiving marketing objectives, let public know the powerful and the positive sides of the organization by the news stories and the social events so that goodwill is generated. On the other hand, reactive public relations, is related to the environmental changes or the changes that emerge within the organizational structure which can be considered as a threat for the organization. That kind of public relations has a feature to correct misunderstandings and solve the problem. 1980's in America and 1990's in our country by starting to see concept of the integrated marketing communication on screen, the argument about the contribution of the public relations to the marketing objectives has been started. By an increasing quantity of the selling effort day by day, prohibition of advertising of some products in specific media, seing advertising as an unnecessary expence and the most important factor of increasing price of the product by the consumer, cause increasing the importance of marketing public relations.
Benzer Tezler
- Gençlerin müzelere ilgisine pazarlama iletişimi yönlü bir yaklaşım: Z kuşağı üniversite öğrencilerine yönelik bir araştırma
A marketing communications approach to youth's interest in museums: A study on generation Z university students
DENİZ ÇALIŞ
Doktora
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZAFER KESEBİR
- Üniversite gençliğinin alış veriş tercihinde star kullanımın rolü
The role of star use in shopping behavioursof university students
ADA RUKİYE UZUNKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÜLKÜ İLGİ ELDEM ANAR
- Kurum kimliğinin oluşturulmasında halkla ilişkilerin rolü
The Role of public relations in constituting corporate identity
SİNEM YEYGEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. MÜGE ELDEN
- Dijital oyunlarda sponsorluk iletişimi ve marka etkileşimi: PUBG ve Little Caesars üzerinden bir analiz
Sponsorship communication and brand interaction in digital games: An analysis through PUBG and Little Caesars
İLKER DERYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GONCA YILDIRIM ÖGE
- Satış yeri iletişim uygulamalarının tüketicinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi
The effects of point of selling communication practices on consumers' purchase behaviours
BİRGÜL TEMİZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF.DR. DEMET GÜRÜZ