Algılanan globallik, yerellik ve tüketici yabancı merkezciliğinin marka sadakatine etkilerine yönelik bir model önerisi
A modal proposal on the effects of perceived globalness, localness and consumer xenocentrism on brand loyalty
- Tez No: 815383
- Danışmanlar: PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İletişim Bilimleri, Reklamcılık, İşletme, Communication Sciences, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Küresel markalar, Küresellik, Marka, Marka sadakati, Marka tercihi, Tüketici zenosentrizmi, Yabancı markalı ürünler, Yerellik, Yerli marka, Ülke orijin imajı, Global brands, Globality, Brand, Brand loyalty, Brand preference, Consumer xenocentrism, Foreign branded products, Locality, Domestic brand, Country of origin image
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma marka globalliği, marka yerelliği algısı ve menşei ülke imajı çerçevesinde tüketicilerin yerli ve yabancı marka tercihlerini anlamayı amaçlamaktadır. Markaların tüketicide uyandırdığı globallik, yerellik algısı ve menşe ülke imajına ek olarak, tüketicilerin yabancı merkezci eğilimlerinin marka sadakati üzerindeki olumlu ve olumsuz etkileri açığa çıkarılmaya çalışılmıştır. Bulgular, tüketici yabancı merkezciliğinin özellikle yerli markalar için olumsuz sonuçlar doğurduğunu göstermektedir. Yabancı markaların ise marka sadakatine götüren yolda tüketiciyle özdeşleşmeleri için yerel kültürle bağlantılı olmaları gerekmektedir.
Özet (Çeviri)
This study aims to understand the domestic and foreign brand preferences of consumers within the framework of brand globalness, localness perceptions and country of origin image. In addition, effects of xenocentric tendencies of consumers on brand loyalty have been examined. The findings show that consumer xenocentrism have negative consequences, especially for domestic brands. Foreign brands, on the other hand, should connect to the local culture in order to establish consumer brand identification.
Benzer Tezler
- Impact of agricultural sources on NH3 and PM levels in the South-Central Anatolia
Güney İç Anadoludaki tarımsal kaynakların NH3 ve PM üzerindeki etkilerinin incelenmesi
AYKUT MEHMET ALBAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Çevre Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiÇevre Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURÇAK KAYNAK TEZEL
- Generalize osteoartritte kaplıca tedavisi: Fransa, aix-les-bains ulusal kaplıca tesisinde 99 kişilik açık, gözlemsel çalışma
Spa therapy in generalized osteoarthritis: an open observational study on 99 patients in Aix-les-bains national spa center-France
FATMA BEGÜM BERKÖZ
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2012
Tıbbi Ekoloji ve Klimatolojiİstanbul ÜniversitesiTıbbi Ekoloji ve Hidroklimatoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NERGİS ERDOĞAN
- Comparison of muscle oxygenation and total hemoglobin levels during isokinetic concentric and eccentric contraction at different speeds in athletes
Sporcularda farklı hızlarda izokinetik konsantrik ve eksentrik kasılma anında kas oksijenasyon ve toplam hemoglobin düzeylerinin karşılaştırılması
DUR SAMAND
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Fizyoterapi ve RehabilitasyonGazi ÜniversitesiFizyoterapi ve Rehabilitasyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NEVİN AYSEL GÜZEL
- Mobil telefon kullanımına bağlı oluşan 900-1800 mhz radyo frekans dalgalarının meydana getirdiği elektromanyetik alanın iliak kanat kemik mineral yoğunluğuna etkisi
The effect of electromagnetic fields on bone mineral density of iliac bone produced by 900-1800 mhz radio frequency waves dependent on cellular phone usage
BEŞİR ANDAÇ AKSOY
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2006
Ortopedi ve TravmatolojiSüleyman Demirel ÜniversitesiOrtopedi ve Travmatoloji Ana Bilim Dalı
PROF.DR. NEVRES HÜRRİYET AYDOĞAN