Dijital girişimcilik perspektifinden influencer marketing
Influencer marketing from a digital entrepreneurship perspective
- Tez No: 816919
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET AKİF GÜNDÜZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: KTO Karatay Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 55
Özet
On dokuzuncu yüzyılda Endüstri Devriminin yaşanmaya başlaması bilgi teknolojilerin gelişmesine önemli katkı sağlamıştır. Sonraki süreçlerde Sanayide 4.0'ın gerçekleşmesi internetin gelişmesini ve yaygın kullanılması sonucunda dijitalizasyon yani dijitalleşme sürecini başlatmıştır. Bu dijital dönüşümün sağladığı fırsatlardan faydalanmak için işletmeler ve kurunlar da dijitalleşme faaliyetleri yürütmektedir. Özellikle son yıllarda girişimcilik faaliyetlerinin artması, dijital girişimcilik kavramını öne çıkarmıştır. Dijital girişimciliğin en uygulanan bir türü olan dijital pazarlamada, sosyal medya platformlarının daha etkin kullanılmasıyla İnfluencer Marketıng(Etkili Kişi Pazarlaması) ortaya çıkmıştır. Günümüzde, işletmeler tarafından etkin bir şekilde İnfluencer Marketing uygulamaları yapılmaktadır. Markalar İnfluencer Marketing(etkili Kişi Pazarlaması) sayesinde büyük avantajlar elde etmişlerdir. Bu avantajlar arasında; marka bilinirliğinin artması, reklam maliyetlerinin azalması, rekabet avantajlarının oluşması, hedef kitleye doğrudan ulaşılması, markaya olan sadakatin artması, potansiyel müşterilere kolay ulaşılması ve markaya olan güvenin artması yer almaktadır. Bu araştırmanın amacı; dijital girişimcilik perspektifinden influencer marketing konusunda oldukça derinlikli ve kapsamlı bir şekilde ele almaktadır. Söz konusu araştırma bulgularının elde edilmesinde ise nitel araştırma yöntemleri kullanılmıştır. Anahtar Kelimeler Girişimcilik, Dijital Girişimcilik, Dijital Pazarlama, İnfluencer Marketing
Özet (Çeviri)
The beginning of the Indusrtial Revolotion in the nineteenth century contributed significantly to the development of information Technologies. The realization of Industry 4.0 in the following processes started the digitalization process as a result of the development and widespread use of the internet. In order to take advantage of the opportunities provide by this digital transformation, businesses and institutions also carry out digitalization activities. Especially in recent years, the increase in entrepreneurial activities has brought the concept of digital entrepreneurship to the fore. Influencer Marketing has emerged with the more effective use of social media platforms in digital marketing, which is the most applied type of digital entrepreneurship. Today, Influencer Marketing applications are made effectively by businesses. Brands have gained great advantages thanks to Influencer Marketing. Among these advantages; increase in brand awareness, decrease in advertising cost, create competitive advantages, reach the target audience directly, increase loyalty to the brand, reach potential customers easily, and increase trust in the brand. The purpose of this research; ıt deals with influencer marketing in a very deep and comprehensive way from the perspective of digital entrepreneurship. Qualitative research methods were used to obtain the said research finding. Keywords Entrepreneurship, Digital Entrepreneurship, Digital Marketing, Influencer Marketing
Benzer Tezler
- Ticaret ve ödeme sistemlerinin dijitalleşmesi, dünya ve Türkiye uygulamalarının karşılaştırmalı analizi
Digitalization of trade and payment systems, comparative analysis of world and Turkey applications
BARIŞ PARLAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeTürk Hava Kurumu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ADNAN GÜZEL
- Analyzing the role of information and communication technologies in stimulating economic growth: Evidence from OECD countries
Ekonomik büyümeyi teşvik etmede bilgi ve iletişim teknolojilerinin rolünün analizi: OECD ülkeleri üzerine bir araştırma
TAMERLAN MASHADIHASANLI
Doktora
İngilizce
2024
Ekonomiİstanbul Üniversitesiİktisat (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALUK ZÜLFİKAR
- Sosyal medyanın ve sosyal ağların dijital girişimcilik üzerine etkisi
The effect of social media and social networks on digital entrepreneurship
BASHIR AHMAD SHIVA
- Dijital girişimcilik örneği olarak sosyal medya içerik üreticileri ve vergilendirilmesi
Social media content producers as an example of digital entrepreneurship and its taxation
ÇİMEN TEKİN
- Öğrencilerin dijital girişimcilik niyeti, dijital okuryazarlık ve işsizlik kaygısı algısı
The dijital entrepreneurship intention of students, dijital literacy and the sense of unemployment concern
SEDEF SEDESÇİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Çalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileriTrakya ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLÜFER SERİNİKLİ