Evaluating the effect of web based augmented reality on purchase intention in the online furniture retailing based on S-O-R model
Online mobilya perakendeciliğinde web tabanlı artırılmış gerçekliğin satın alma niyeti üzerindeki etkisinin S-O-R modeli temelinde değerlendirilmesı̇
- Tez No: 823416
- Danışmanlar: PROF. DR. ELA SİBEL BAYRAK MEYDANOĞLU, PROF. DR. AHMET METE ÇİLİNGİRTÜRK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Artırılmış gerçeklik, Mobilya sektörü, Perakende sektörü, Satın alma niyeti, Uyarıcı-organizma-tepki, Web tabanlı uygulamalar, Çevrimiçi alışveriş, Çevrimiçi pazarlama, Augmented reality, Firniture sector, Retail sector, Purchase intention, Stimulus-organism-response, Web based applications, Online shopping, Online marketing
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Türk-Alman Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Çevrimiçi perakendecilik müşteriler tarafından her geçen yıl daha fazla talep görmektedir. Perakendeciler özellikle çevrimiçi müşteri deneyimini arttırmak ve müşterilerin ürün ya da hizmet seçiminde doğru karar verebilmesini sağlamak için alternatif çözümler aramaktadır. Bu tezde çevrimiçi mobilya perakendeciliğine odaklanılmaktadır. Çevrimiçi mobilya perakendeciliğinde yaygın olarak kullanılan uygulama temelli artırılmış gerçeklik yerine web tabanlı artırılmış gerçeklik araştırılmıştır. Web tabanlı artırılmış gerçeklik müşterilere görsel ve interaktif bir deneyim sunmakla birlikte uygulama temelli artırılmış gerçekliğe göre daha ulaşılabilir ve kolaydır. Bu tez web tabanlı artırılmış gerçekliğin müşterilerin satın alma niyetine etkisini S-O-R model çerçevesinde ölçmektedir. Araştırma kapsamında 146 katılımcı ile yüz yüze anket yöntemiyle toplanan veriler, kısmi küçük kareler yol modelleme yöntemi kullanılarak yapısal eşitlik modellemesi ile analiz edilmiştir. Araştırma kapsamında web tabanlı artırılmış gerçekliğin karakteristik özelliklerinden olan etkileşim, canlılık ve güçlendirmenin mekânsal mevcudiyete, akabinde mekânsal mevcudiyetin karar konforuna ve nihayetinde karar konforunun satın alma niyeti etkisi incelenmiştir. Çalışma sonucuna göre tüm hipotezler desteklenmiş, satın alma niyetinin pozitif yönde etkilendiği görülmüştür.
Özet (Çeviri)
Online retailing is becoming more and more demanded by customers every year. Retailers are looking for alternative solutions to enhance the online customer experience and enable customers to make the right decision when choosing products or services. This thesis focuses on online furniture retailing. Web-based augmented reality is investigated instead of application-based augmented reality, which is widely used in online furniture retailing. Web-based augmented reality offers customers a visual and interactive experience and is more accessible and easier to use than app-based augmented reality. This thesis measures the effect of web-based augmented reality on customers' purchase intentions within the framework of the S-O-R model. Within the scope of the research, the data collected by the face-to-face survey method with 146 participants was analyzed by structural equation modeling using the partial least squares path modeling method. Within the scope of the research, the effects of interactivity, vividness, and enhancement, which are the characteristic features of web-based augmented reality, on spatial presence, then the effect of spatial presence on decision comfort, and finally the effect of decision comfort on purchase intention, were examined. According to the results of the study, all hypotheses were supported, and purchase intention was positively affected.
Benzer Tezler
- Güvenilirlik merkezli bakım ve bir endüstriyel işletmede uygulama çalışması
Reliability centered maintenance and implementation study in an industrial business
BARIŞ EVCİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Mekânsal dijital ikizlere yönelik yapı modeli üretiminde prosedürel modelleme yönteminin tasarımı ve geliştirilmesi
Design and development of procedural modeling method in generating structure models for spatial digital twins
GÜÇLÜ ŞENYURDUSEV
- Virtual and augmented reality based interfaces for choreography generation
Koregrafi üretimi için sanal ve artırılmış gerçeklik tabanlı arayüzler
TAFADZWA JOSEPH DUBE
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
İstanbul Teknik ÜniversitesiBilgisayar ve Bilişim Mühendisliği Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Amasya kenti'nin fiziksel yapısının tarihsel gelişimi
Historical evolution of the physical structure of Amasya
KANİ KUŞUCULAR
- Döviz kurunu belirleyen faktörler ve kur riski
Determination of foreign exchange rates and foreign exchange risk
MEHMET COŞKUN ÖZAVNİK