Guerrilla advertising effect on consumers' purchase intention
gerilla reklamın tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi
- Tez No: 823456
- Danışmanlar: PROF. DR. EMRE ŞAHİN DÖLARSLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: gerilla pazarlama, reklam, satın alma niyeti, tüketiciler
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Çankırı Karatekin Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 90
Özet
Gerilla pazarlama, bir ürün veya hizmeti yaratıcı ve geleneksel olmayan bir şekilde tanıtmayı amaçlayan geleneksel olmayan bir pazarlama stratejisidir. Bu pazarlama yaklaşımı, tüketicilerin dikkatini çekmek için genellikle sürpriz ve mizahtan yararlanan düşük maliyetli ve yüksek etkili taktiklere dayanır. Bu çalışmanın amacı, gerilla pazarlamanın tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisini araştırmaktır. Literatüre bakıldığında, gerilla pazarlamanın tüketicilerin bir ürün veya hizmete yönelik tutumlarını ve satın alma niyetlerini olumlu yönde etkileyebileceği öne sürülmüştür. Ek olarak çalışma, gerilla pazarlamanın etkinliğinin, ürün veya hizmetin doğası, hedef kitle ve kampanyanın yürütülmesindeki yaratıcılık ve özgünlük düzeyi gibi çeşitli faktörlere bağlı olduğunu vurgulamaktadır. Araştırma yöntemi olarak niceleyici yaklaşım, veri analizi için SPSS analitik yazılımı kullanılmıştır. Bu çalışmanın bulguları, tüketicilere akılda kalıcı ve etkili bir şekilde ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için gerilla pazarlama stratejileri uygulamak isteyen pazarlamacılar için çıkarımlara sahiptir.
Özet (Çeviri)
Guerrilla marketing is a non-traditional marketing strategy that aims to promote a product or service in a creative and unconventional way. This marketing approach relies on low-cost and high-impact tactics, often utilizing surprise and humor to capture consumers' attention. The point of the paper is to investigate the consequence guerrilla marketing has on consumers' purchase intention. Depending on the literature, it is suggested that guerrilla marketing can positively influence consumers' attitudes and purchase intentions towards an offspring. Additionally, the paper highlights that the effectiveness of guerrilla marketing depends on various factors, including the identity of the product or service, the target audience, and the level of creativity and originality in the execution of the campaign. Quantitative approach is used as a research method, and SPSS analytic de software for data analysis. The outcome of this study have insinuation for marketers looking to implement guerrilla marketing strategies to reach and engage with consumers in a memorable and impactful way. Key word: guerrilla marketing, advertising, purchase intention, consumers.
Benzer Tezler
- The effects of guerilla advertising on female consumers' purchase intention and brand awareness
Gerilla reklamların, kadın tüketicilerin satın alma niyetlerine ve marka farkındalıklarına olan etkileri
ÇAĞRICAN GÜMÜŞTEPE
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
ReklamcılıkÇankaya Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURETTİN PARILTI
- The effect of guerrilla advertising on consumer's ad attitude and purchase intention: A study on well-known brands
Gerilla reklamlamanın tüketicinin reklam tutumu ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Bilinen markalar üzerine bir çalışma
SELAM YİĞİT ÖZKAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
ReklamcılıkOrta Doğu Teknik Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CENGİZ YILMAZ
- The effect of guerrilla marketing on consumer response to advertising and intent to purchase, a study on Generation Z
Gerilla pazarlamanın tüketicinin reklama verdiği tepki ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi, Z Kuşağı üzerine bir araştırma
FARAH ALSAWAIE
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN
- Duygusal ve gerilla reklamcılığın tüketicilerin satın alma davranışlarına etkisi üzerine bir araştırma
A research for the impacts of guerrilla and emotional advertising on the buying behaviors of the consumers
MUSTAFA ERİNMEZ
Doktora
Türkçe
2019
Reklamcılıkİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERDEM BAĞCI
- Sosyal medyada gerilla pazarlama paylaşımlarının tüketici satın alma kararına etkisi
The effect of social media posts about guerrilla marketing on consumer purchasing decision
MEHMET GÖKERİK