Guerrilla advertising effect on consumers' purchase intention
gerilla reklamın tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi
- Tez No: 823456
- Danışmanlar: PROF. DR. EMRE ŞAHİN DÖLARSLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: gerilla pazarlama, reklam, satın alma niyeti, tüketiciler, Gerilla reklamcılık, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Reklamcılık, Reklamlar, Tüketici tutumları, guerrilla marketing, advertising, purchase intention, consumers, Guerilla marketing, Guerilla advertising, Marketing, Marketing communication, Advertisements, Consumer attitudes
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Çankırı Karatekin Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Gerilla pazarlama, bir ürün veya hizmeti yaratıcı ve geleneksel olmayan bir şekilde tanıtmayı amaçlayan geleneksel olmayan bir pazarlama stratejisidir. Bu pazarlama yaklaşımı, tüketicilerin dikkatini çekmek için genellikle sürpriz ve mizahtan yararlanan düşük maliyetli ve yüksek etkili taktiklere dayanır. Bu çalışmanın amacı, gerilla pazarlamanın tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisini araştırmaktır. Literatüre bakıldığında, gerilla pazarlamanın tüketicilerin bir ürün veya hizmete yönelik tutumlarını ve satın alma niyetlerini olumlu yönde etkileyebileceği öne sürülmüştür. Ek olarak çalışma, gerilla pazarlamanın etkinliğinin, ürün veya hizmetin doğası, hedef kitle ve kampanyanın yürütülmesindeki yaratıcılık ve özgünlük düzeyi gibi çeşitli faktörlere bağlı olduğunu vurgulamaktadır. Araştırma yöntemi olarak niceleyici yaklaşım, veri analizi için SPSS analitik yazılımı kullanılmıştır. Bu çalışmanın bulguları, tüketicilere akılda kalıcı ve etkili bir şekilde ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için gerilla pazarlama stratejileri uygulamak isteyen pazarlamacılar için çıkarımlara sahiptir.
Özet (Çeviri)
Guerrilla marketing is a non-traditional marketing strategy that aims to promote a product or service in a creative and unconventional way. This marketing approach relies on low-cost and high-impact tactics, often utilizing surprise and humor to cap ture consumers' attention. The point of the paper is to investigate the consequence guerrilla marketing has on consumers' purchase intention. Depending on the literature, it is suggested that guerrilla marketing can positively influence consumers' attitudes and purchase intentions towards an offspring. Additionally, the paper highlights that the effectiveness of guerrilla marketing depends on various factors, including the iden tity of the product or service, the target audience, and the level of creativity and orig inality in the execution of the campaign. Quantitative approach is used as a research method, and SPSS analytic de software for data analysis. The outcome of this study have insinuation for marketers looking to implement guerrilla marketing strategies to reach and engage with consumers in a memorable and impactful way.
Benzer Tezler
- The effect of guerrilla advertising on consumer's ad attitude and purchase intention: A study on well-known brands
Gerilla reklamlamanın tüketicinin reklam tutumu ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Bilinen markalar üzerine bir çalışma
SELAM YİĞİT ÖZKAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeOrta Doğu Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CENGİZ YILMAZ
- The effects of guerilla advertising on female consumers' purchase intention and brand awareness
Gerilla reklamların, kadın tüketicilerin satın alma niyetlerine ve marka farkındalıklarına olan etkileri
ÇAĞRICAN GÜMÜŞTEPE
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
ReklamcılıkÇankaya Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURETTİN PARILTI
- Sosyal medyada yer alan gerilla pazarlama faaliyetlerinin satın alma davranışına ve marka çağrışımına etkisi: Konya ilinde yer alan özel hastanelere yönelik bir araştırma
Effect of guerrilla marketing activities in social media on consumer purchasing behavior and brand associations: A research for a private hospitals in Konya province
BÜŞRA KAVUNCU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Sağlık Kurumları YönetimiSelçuk ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZÜHREM YAMAN
- The effect of guerrilla marketing on consumer response to advertising and intent to purchase, a study on Generation Z
Gerilla pazarlamanın tüketicinin reklama verdiği tepki ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi, Z Kuşağı üzerine bir araştırma
FARAH ALSAWAIE
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN