Politik pazarlamada tutundurma karmasının seçmen güveni ve oy verme niyeti üzerindeki etkisi: Sosyal medya kullanıcıları üzerine bir araştırma
The effect of promotion mix on voter trust and voting intention in political marketing: A research on social media users
- Tez No: 828297
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ YAĞMUR KERSE
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kafkas Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 174
Özet
Bu çalışmada politik pazarlama alanında tutundurma faaliyetleri, seçmen güveni ve oy verme niyeti arasındaki ilişkiler incelenmiş ve sosyal medya kullanıcıları ile bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Bu doğrultuda tutundurma faaliyetlerinin seçmen güveni ve oy verme niyeti üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Kuramsal çerçevede ise politik pazarlamaya, sosyal medyaya ve seçmen davranışlarına dair gerekli açıklamalar yapılmıştır. Araştırmanın modeli ve hipotezleri literatür taramasına dayanarak geliştirilmiştir. Araştırma verileri online ve yüz yüze anket yöntemiyle sosyal medya kullanan 500 seçmenden toplanmıştır. Ancak eksik ve hatalı doldurulan 71 anket ayıklanmış ve 429 tane anket değerlendirilmeye tabi tutulmuştur. Araştırma verilerinin analizinde SPSS 22.0 ve AMOS 21.0 paket programlarından faydalanılmıştır. Yapılan analizler sonucunda politik tutundurma karmasının seçmen güvenini ve oy verme niyetini olumlu yönde etkilediği bulgusu elde edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Bu çalışmada politik pazarlama alanında tutundurma faaliyetleri, seçmen güveni ve oy verme niyeti arasındaki ilişkiler incelenmiş ve sosyal medya kullanıcıları ile bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Bu doğrultuda tutundurma faaliyetlerinin seçmen güveni ve oy verme niyeti üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Kuramsal çerçevede ise politik pazarlamaya, sosyal medyaya ve seçmen davranışlarına dair gerekli açıklamalar yapılmıştır. Araştırmanın modeli ve hipotezleri literatür taramasına dayanarak geliştirilmiştir. Araştırma verileri online ve yüz yüze anket yöntemiyle sosyal medya kullanan 500 seçmenden toplanmıştır. Ancak eksik ve hatalı doldurulan 71 anket ayıklanmış ve 429 tane anket değerlendirilmeye tabi tutulmuştur. Araştırma verilerinin analizinde SPSS 22.0 ve AMOS 21.0 paket programlarından faydalanılmıştır. Yapılan analizler sonucunda politik tutundurma karmasının seçmen güvenini ve oy verme niyetini olumlu yönde etkilediği bulgusu elde edilmiştir.
Benzer Tezler
- Politik pazarlamada tutundurma faaliyetlerinin üniversite öğrencileri tarafından algılayışları
Perceiving promotion activities in politic marketing by university students
AHMET ÇATLI
- Küçük ve orta ölçekli işletmelerde tutundurma faaliyetleri (Kazakistan örneği)
Başlık çevirisi yok
MADİNA ZHUMATAYEVA
- Marketing and application in large retail organizations
Büyük perakende organizasyonlarda pazarlama faaliyetleri ve uygulaması
GÜLŞEN ÖZALTAY (DEMİREL)
- Küreselleşme sürecinde uluslararası pazarlamanın gelişimi ve dünya ticaretine etkileri
Development of international marketing in globalization process and its effects to world trade
BAYARMA BEGZSUREN
- Theory and practice in logistics activities and A BI-criteria model application
Başlık çevirisi yok
FÜSUN ÜLENGİN
