Exploring vegan influencer's purchasing behaviors; a qualitative research on Gen Z
Vegan influencer'ın satın alma davranışlarını keşfetmek: Z kuşağı üzerine nitel bir araştırma
- Tez No: 836424
- Danışmanlar: PROF. DR. ELİF AKAGÜN ERGİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Vegan, Z kuşağı, Vegan, Generation Z
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Çankaya Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi (ingilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada, Türkiye'deki yaşam tarzı olarak veganlığı benimseyen Z kuşağının satın alma davranışları incelenmiştir. Vegan yaşam tarzı literatüre bağlı kalınarak alt başlıkları olarak hayvan hakları, etkileticiler ve LOHAS (çevre, sürdürülebilirlik, sağlık) olarak çeşitlendirilmiştir. Bu çalışmanın amacı; hayvan haklarının, influencerların ve LOHAS (çevre, sürdürülebilirlik, sağlık)'ın tutum, motivasyon, davranışsal niyet ve satın alma niyeti ile arasındaki ilişkinin incelenmesi oluşturmaktadır. Bu araştırmada, araştırmanın amacına yönelik olarak, nitel araştırma yöntemlerinden durum çalışması(vaka çalışması) kullanılmıştır. Araştırma vegan yaşam tarzını benimsemiş olan 18 ve 28 yaş aralığındaki kişileri kapsamaktadır. Türkiye'de yaşayan vegan ve genç tüketiciler örneklem olarak alınmıştır. Online ve yüz yüze yapılan bu çalışmada sosyal medya platformlardaki vegan gruplarından ve vegan derneğinin desteğiyle bu kişilere ulaşılmıştır. Araştırmanın sonuçlarına göre, Z kuşağı, Veganlığı, vegan influencerlar sayesinde öğrenmiştir.Vegan olma inanç ve tutumları,influencerlar sayesinde olumlu yönde gelişmektedir. Vegan olma motivasyonu hayvan hakları ile olumlu yönle bağlantılıdır. Sürdürülebilirliğin, vegan olma motivasyonu ile olumsuz yönde bir ilişkisi olduğu ortaya çıkmıştır. Veganların, vegan veya cruelty-free ürün almak motivasyonu,sürdürülebilir ürün alma motivasyonunu engellemektedir.
Özet (Çeviri)
In this study, the purchasing behaviors of Generation Z, who adopted veganism as a lifestyle in Türkiye, were examined. Vegan lifestyle has been diversified as animal rights, influencers and LOHAS (environment, sustainability, health) as subheadings by adhering to the literature. The aim of this study is to investigate the relationship between animal rights, influencers and LOHAS (environment, sustainability, health) with attitude, motivation, behavioral intention and purchase intention. In this research, case study (case study), one of the qualitative research methods, was used for the purpose of the research. The research covers people between the ages of 18 and 28 who have adopted a vegan lifestyle. Vegan and young consumers living in Türkiye were taken as a sample. In this study, which was conducted online and face-to-face, these people were reached from vegan groups on social media platforms and with the support of the vegan society. According to the results of the research, Generation Z has learned about Veganism thanks to vegan influencers. The relationship between attitude and beliefs to become a vegan and influencers developing in a positive way. The motivation to become vegan is linked to animal rights in a positive way. It has been revealed that sustainability has a negative relationship with the motivation to become vegan. The motivation of vegans to buy vegan or cruelty-free products hinders the motivation to buy sustainable products.
Benzer Tezler
- Mimari tasarımda yapay zekâ yaklaşımı: Makine öğrenmesi ile mekân işlevlerinin tanınması ve üretken çekişmeli ağlarla mimari plan üretimi
Artificial intelligence approach in architectural design: Recognition of space functions with machine learning and architectural plan generation with generative adversarial networks
BERFİN YILDIZ
Doktora
Türkçe
2024
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik ÜniversitesiBilişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLEN ÇAĞDAŞ
DR. ÖĞR. ÜYESİ İBRAHİM ZİNCİR
- Peyzaj tasariminda bir keşif araci: üretken yapay zeka temelli tasarim karar destek modeli
Ai-enabled generative decision support model as a predictive decoding tool for landscape design
SAFİYE ELİF SERDAR YAKUT
Doktora
Türkçe
2026
Peyzaj Mimarlığıİstanbul Teknik ÜniversitesiPeyzaj Mimarlığı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MELTEM ERDEM KAYA
- Generating lost urban fabric: exploring generative adversarial networks as a tool for urban design
Kayıp kentsel dokuyu üretmek: kentsel tasarımda bir araç olarak üretken çekişmeli ağları keşfetmek
FATMA NUR TAKIŞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
MimarlıkAbdullah Gül ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SİNAN AKYÜZ
- Hisse senedi opsiyonları ve İstanbul Menkul Kıymetler Borsası'nda uygulanabilirliği
Başlık çevirisi yok
MUSTAFA K. YILMAZ
- Çok katmanlı fonksiyonel Nİ-W esaslı kompozit kaplamaların mikroyapısal ve tribolojik özelliklerinin geliştirilmesi
Improvement of microstructural and tribological properties of multi-layer functional Nİ-W based composite coatings
ERHAN DURU
Doktora
Türkçe
2025
Metalurji MühendisliğiSakarya ÜniversitesiMetalurji ve Malzeme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SERDAR ASLAN