Studying the factors that affect female university students' purchasing intention through Instagram influencers
Kadın üniversite öğrencilerinin satın alma niyetlerini etkileyen faktörlerin Instagram fenomenler üzerinden araştırması
- Tez No: 836531
- Danışmanlar: Assist. Prof. SİBEL DEMİREL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Haliç Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sosyal medyanın ortaya çıkışı, pazarlama alanında önemli bir paradigma değişikliğine neden olmuş, işletmeler ile potansiyel müşteriler arasında hızlı ve sorunsuz bağlantılar kurmayı mümkün kılarak tüketicilerle doğrudan etkileşime geçmeyi sağlamıştır. Instagram, etkili bir araç olması sebebiyle pazarlamacıların fenomenleriyle ve onların izleyicileriyle güven oluşturmalarına olanak tanımıştır. Üniversite öğrencisi olan kadınlar, hevesli sosyal medya kullanıcıları arasında önemli bir demografik oluştururken, iletişim ve eğlence amaçlarının yanı sıra alışveriş ihtiyaçları için de bu platformlara büyük ölçüde bağımlıdır. Bu nicel araştırma çalışmasının temel amacı, Instagram fenomenlerinin güvenilirliği ve içerik kalitesinin Türkiye'deki kadın üniversite öğrencilerinin satın alma niyetleri üzerindeki etkisini incelemektir. Köklü reklam teorisi ve kaynak güvenilirliği modelini kullanarak çevrimiçi bir anket gerçekleştirdik. En az bir Instagram etkileyicisini takip eden 425 kadın üniversite öğrencisinin katılımıyla dijital bir anket düzenlendi. Çalışmanın amacı, bireylerin tüketici işlemlerine katılma eğilimlerini etkileyen çeşitli unsurları değerlendirmekti. Toplanan veriler SPSS Sürüm 24.0 yazılımı kullanılarak analiz edildi. Bu çalışmanın bulguları, Instagram fenomenlerinin güvenilirliği ve içerik kalitesinin satın alma niyetleri üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu açıklığa kavuşturmaktadır; içerik kalitesi ve güvenilirlik en önemli faktör olarak belirlenmiştir. Kadın üniversite öğrencilerinin tercihlerini belirlerken yüzeysel fiziksel güzellik yerine güvenilirlik ve uzmanlık gibi özelliklere öncelik verdikleri dikkat çekicidir.
Özet (Çeviri)
The advent of social media has resulted in a significant paradigm shift in the field of marketing, enabling rapid and seamless linkages between enterprises and prospective clientele while also permitting direct engagement with consumers. As a potent tool, Instagram has enabled marketers to cultivate trust among influencers and their respective audiences. Female university students constitute a notable demographic within the realm of enthusiastic social media users, heavily relying on these platforms not only for communication and entertainment purposes but also for their shopping requirements. The primary objective of this quantitative research study is to investigate the impact of Instagram influencers' credibility and content quality on the purchasing intentions of female university students in Türkiye. By utilizing established advertising theory and the source credibility model, we conducted an online questionnaire. A digital questionnaire was conducted, inviting a sample of 425 female college students who all follow at least one Instagram influencer to participate. The collected data was analyzed with SPSS Version 24.0 software. The findings of this study clarify that the credibility of Instagram influencers and the quality of their content favorably influence purchase intentions, with content quality and credibility being identified as the most significant factors. It is noteworthy that female college students exhibit a preference for attributes such as trustworthiness and expertise over attractiveness.
Benzer Tezler
- Influencer pazarlamasının tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Z kuşağı örneği
The effect of influencer marketing on consumers' purchase intention: The case of generation Z
UĞUR DEMİRBAŞ
- Türkiye ve Almanya'da yaşayan üniversiteli Türk gençlerinin siyasal ve toplumsal katılım türlerini ve düzeylerini belirleyen etkenlerin saptanması ve karşılaştırılması
Determining and comparison of the factors that predict the civic and political participation of university students in Turkey and Germany
OSMAN NEJAT AKFIRAT
Doktora
Türkçe
2010
PsikolojiAnkara ÜniversitesiEğitimde Psikolojik Hizmetler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİGEN ÇOK
- Tıpta uzmanlık sınavına hazırlanan son sınıf öğrencileri ve yeni mezun hekimlerin acil tıp uzmanlık dalı hakkındaki görüşleri ve tercihlerini etkileyen faktörler
The final year medical students who are preparing for the medical proficiency examination and the factors that affect the opinions or choices of new graduated doctors about the emergency medicine department
CANAN PAMUK ÖZVEREN
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2015
İlk ve Acil YardımTrakya ÜniversitesiAcil Tıp Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA BURAK SAYHAN
- Beden eğitimi ve spor yüksek okullarında öğrenim gören öğrencilerin liderlik ve yaratıcılık özelliklerinin karşılaştırılması(Gazi Üniversitesi örneği)
Comparing the leadership and creativity characters of the students studying in the schools of physical education and sports(Sample of Gazi University)
İLKER ÖZMUTLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
SporGazi ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FATİH YENEL
- Tıp fakültesi öğrencilerinde eleştirel düşünme eğilimi ile depresyon eğilimi arasındaki ilişki ve etkileyen faktörler: Çukurova üniversitesi örneği
The relationship between critical thinking disposition and depression tendency and the related factors among the students of medicine faculty: Sample of Çukurova University
HÜLYA GÜL ŞAHİN