Geri Dön

Tüketici karar verme tarzlarının lüks marka satın alma niyeti üzerindeki etkisinin X ve Y kuşağı üzerinde incelenmesi

Investigation of the effect of cunsumer decision on luxury brand purchase intention on generations X and Y

  1. Tez No: 837104
  2. Yazar: SELEN GÜRLEYEN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 142

Özet

Bu çalışmada tüketici karar verme tarzlarının lüks marka satın alma niyeti üzerindeki etkisi X ve Y kuşakları açısından incelenmektedir. Bahsedilen amaç doğrultusunda araştırmada, tesadüfi olmayan örneklem yöntemleri arasından kolayda örnekleme yöntemi tercih edilmiştir. Yapılan anket çalışması ile 437 kişiye ulaşılmıştır. Katılımcılar, Türkiye'de yaşayan özel veya kamu sektöründe çalışan, emekli, öğrenci, 28-74 yaş aralığında farklı cinsiyet, medeni hali, gelir ve eğitim seviyelerinde lüks ürün satın alan tüketicilerdir. Veri toplama aracı olarak anket yöntemi tercih edilmiştir. Çalışmada toplanan verilerin değerlendirilmesinde SPSS 25.0 programı kullanılmıştır. Araştırma bulguları sonucu yüksek kalite bilinci, seçmede kafa karışıklığı, marka sadakati, fiyat kaliteye eşittir ve düşünmeden hareket etmek arttıkça lüks marka satın alma niyetinin X kuşağında %98,9 ve Y kuşağında %99,3 oranında olumlu etkilediği gözükmüştür. Hızlı gelişmekte olan sektörde amaçlarına ulaşmak isteyen üreticiler için farklı stratejiler analiz etmek, X ve Y kuşağının lüks tüketimde talep ve gereksinimlerini analiz etmesi amacı ile fayda sağlamaktadır.

Özet (Çeviri)

Within the scope of this study, the impact of consumer decision-making styles on the intention to purchase luxury brands is examined on X and Y generations. In line with this stated objective, the convenience-sampling method was preferred among non-random sampling methods. 437 participants were reached through the survey. Participants are consumers who are buying luxury products, living in Turkey, working in the private or public sector, retired or student, aged 19-74, of different gender, marital status, income and education levels. The data is collected through a survey, is analyzed and evaluated with SPSS 25.0 program. Result of research findings, high quality awareness, confusion for choosing, loyality of brand, price equals quality, action without thinking are the more positive effect to %98,9 X genarations and %99,3 Y generations. Analyzes of different strategies for groups that want to achieve rapid growth are beneficial for analyzing the demand and usage of Generation X and Y in luxury consumption.

Benzer Tezler

  1. Tüketici satın alma davranışını etkileyen faktörler: Emlak sektöründe bir araştırma

    Factors affecting consumer purchasing behavior: A research in the real estate sector

    UĞUR BERKAY HABİBOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL

  2. Tüketici karar verme tarzlarının Instagram üzerinden satın alma niyetiyle ilişkisi

    The relationship between consumer decision-making styles and intent to purchase on Instagram

    BURAK KARATEKELİOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeAkdeniz Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EYYUP YARAŞ

  3. Affects of costumer decision-making styles on consumers' perception of online shopping

    Tüketici karar verme tarzlarının tüketicilerin online alışveriş algısı üzerine etkileri

    DİLAN ÇAĞLA TAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL

  4. Tüketici karar verme tarzlarının satın alma davranışları üzerine etkisi: İnternette alışveriş yapan tüketiciler üzerine bir çalışma

    The effects of the consumer decision making styles on the purchasing behavior: A study on online shopping consumers

    GÜLKIZ GÜLER BİNKANAT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ADNAN DUYGUN

  5. Kamu personellerinin tüketici karar verme tarzlarının yaşam tarzlarını etkileme düzeyinin incelenmesi (Şırnak ili örneği)

    An investigation of the level of consumer decisionmaking of public staff influencing their lives (Şırnak city example)

    UĞUR DAYANAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeŞırnak Üniversitesi

    İktisat Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İBRAHİM HALİL SUGÖZÜ