Tüketicilerin moda ürünleri satan mobil alışveriş uygulamalarına ilişkin teknoloji kabulleri ile tekrar satın alma niyetleri arasındaki ilişkinin incelenmesi
Study of the relation between the technological adoption of consumers with regard to mobile shopping applications of sellers selling fashion products and their intentions to repurchase
- Tez No: 838058
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ZEHRA BOZBAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 137
Özet
Bu araştırma tüketicilerin moda ürünleri satan mobil alışveriş uygulamalarını benimsemesinde etkili olduğu değerlendirilen performans beklentisi, çaba beklentisi, sosyal etki, kolaylaştırıcı koşullar, hazcı motivasyon, fiyat değeri ve alışkanlık faktörlerinin tekrar satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve tüketicilerin sıklıkla moda alışverişi yapmasında etkili bir faktör olan moda bilincinin bu faktörlerle ve tekrar satın alma niyetiyle olan ilişkisini belirlemektedir. Araştırmanın verileri anket yoluyla toplanmış olup toplam 401 kişiden cevap alınmıştır. Ankete verilen cevaplar geçerlilik ve güvenilirlik testlerine tabi tutulmuş, daha sonra mobil alışveriş uygulamalarının benimsenmesinde önemli olan faktörlerin tekrar satın alma niyeti üzerindeki etkisini değerlendirmek için regresyon analizi uygulanmıştır. Moda bilinci ile moda ürünleri satan mobil alışveriş uygulamalarının benimsenmesinde önemli olan faktörler ve tekrar satın alma niyeti arasındaki ilişkileri ölçmek için de korelasyon analizi yapılmıştır. Gerçekleştirilen analizler sonucunda alışkanlığın moda ürünleri satan m-alışveriş uygulamalarının tekrar kullanılmasında en etkili faktör olduğu bulunmuştur. İkinci etkili olan faktör ise hazcı motivasyondur. Çaba beklentisi ve fiyat değeri faktörlerinin de tekrar satın alma niyeti üzerinde etkili olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Performans beklentisi, sosyal etki ve kolaylaştırıcı koşulların ise tekrar satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisi olmadığı bulunmuştur. Moda bilincinin ise tüm faktörlerle ilişkili olduğu bulgusuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
This research is considered to be effective in consumers' adoption of mobile shopping applications that sell fashion products performance expectancy, effort expectancy, social influence, facilitating conditions, hedonistic motivation, price value and habit factors on repurchase intention and consumers often make an effective fashion shopping fashion consciousness of these factors and the repurchase intention. The data of the study was collected through a questionnaire and a total of 401 people were answered. The answers to the questionnaire were subjected to validity and reliability tests, and then regression analysis was applied to evaluate the effect of factors important the adoption of mobile shopping applications on the repurchase intention. Correlation analysis was also conducted to measure the relationship between fashion consciousness, the factors important the adoption of mobile shopping applications selling fashion products and repurchase intention. As a result of the analyzes, it was found that habit is the most effective factor in the re-use of m-shopping applications that sell fashion products. The second factor is hedonistic motivation. It was concluded that the effort expectancy and price value factors also had an impact on repurchase intention. It was found that performance expectancy, social influence and facilitating conditions did not have a significant effect on repurchase intention. Fashion consciousness was associated with all factors.
Benzer Tezler
- The factors affecting consumer intention to use subscription-based online services
Online abonelik servislerinin kullanılmasına ilişkin tüketici niyetini etkileyen faktörler
YUSUF OKTAY
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
- Exploring consumers' virtual garment fit satisfactions to predict their actual satisfactions
Sanal giysi duruşu memnuniyetinin gerçek giysi duruşu memnuniyetini tahmin etmek için kullanılması
EVRİM BÜYÜKASLAN
Doktora
İngilizce
2018
Tekstil ve Tekstil Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiTekstil Teknolojisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA KALAOĞLU
- Moda eğilimi ve gösterişçi tüketimin kompulsif satın alma üzerindeki etkisi ve bir araştırma
Investigation of the effects of fashion orientation and conspicious consumption on compulsive buying behaviour and a research
İNCİ AKSOY
- Reklam sektörünün moda ile ilişkisi ve tüketicilere etkisi
Advertisement fashion and effect of relationship with the consumer sector
LACHIN MIRZAMOHAMMADI
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Giyim EndüstrisiGazi ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA ÖZTÜRK
- İlköğretim öğrencilerinin tüketici davranışları
Primary schhol students consuming behavior
PINAR SERT
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
Ev EkonomisiGazi ÜniversitesiÇocuk Gelişimi ve Ev Yönetimi Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HAMİL NAZİK