VUCA dönemlerinde küçük işletmelerin pazarlama stratejileri: COVİD-19 sonrası Azerbaycan hazır giyim sektöründe bir araştırma
Marketing strategies of small businesses during VUCA periods: A research in Azerbaijan apparel industry after COVID-19
- Tez No: 838497
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜLNİL AYDIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: VUCA, COVİD-19, Küçük İşletmeler, Pazarlama, Hazır Giyim, VUCA, COVID-19, Small Businesses, Marketing, Ready-made Clothing
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bandırma Onyedi Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
VUCA dönemlerinde küçük işletmelerin pazarlama stratejileri, oynaklık(volatility), belirsizlik(uncertainty), karmaşıklık (complexity) ve muğlaklık (ambiguity)la karakterize edilen değişken iş çevresine uyum sağlamayı hedefler. Bu dönemlerde küçük işletmeler, rekabetçi bir avantaj elde etmek ve başarılı olmak için geleneksel pazarlama yaklaşımlarından farklı ve esnek stratejilere odaklanmalıdır. VUCA dönemlerinde küçük işletmelerin pazarlama stratejileri, esneklik, dijitalleşme, müşteri odaklılık, yenilikçilik ve işbirliklerine odaklanmayı içerir. Küçük işletmeler, değişken iş çevresinde başarıya ulaşmak için bu stratejileri etkin bir şekilde uygulayarak rekabet avantajı elde edebilirler. Dolayısıyla bu çalışma; VUCA dönemi niteliği taşıması nedeniyle COVID 19 salgını döneminde ve sonrasında Azerbaycan Bakü'de faaliyet gösteren küçük ölçekli hazır giyim işletmelerinin pazarlama stratejileri üzerinde salgının etkileri araştırılmıştır. Bu amaçla, çalışmada anket yardımıyla toplanan veriler VUCA bileşenleri olan oynaklık, belirsizlik, karmaşıklık ve muğlaklığın küçük işletmelerinin pazarlama stratejilerinin üzerindeki ilişkilerini değerlendirebilmek amacıyla kullanılmıştır. Elde edilen bulgulara göre işletmelere yönelik öneriler paylaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Marketing strategies of small businesses in VUCA periods aim to adapt to the changing business environment characterized by volatility uncertainty, complexity and ambiguity. In these periods, small businesses have to focus on flexible strategies that are different from traditional marketing approaches in order to gain a competitive advantage and be successful. Marketing strategies of small businesses in VUCA periods include a focus on flexibility, digitalization, customer focus, innovation and collaborations. Small businesses can gain a competitive advantage by effectively implementing these strategies to achieve success in the volatile business environment. Therefore, this study; It aims to investigate the effects of the epidemic on the marketing performance of small-scale readymade clothing businesses operating in Baku, Azerbaijan, in the period and after the COVID 19 epidemic, as it is a VUCA period. For this purpose, the data collected with the help of a survey in the study will be used to evaluate the effects of volatility, uncertainty, complexity and ambiguity, which are VUCA components, on the marketing performance of small businesses. Suggestions for businesses will be shared based on the findings.
Benzer Tezler
- Spor merkezlerinin VUCA döneminde hedef belirleme süreçleri
The goal-setting processes of sports center managers during the VUCA period
YUSUF FERUDUN KIVCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
SporSakarya Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEVDA ÇİFTÇİ
- VUCA dünyasında çalışanların çevik liderlik algısı: Bir devlet üniversitesi'nde araştırma
Agile leadership perception of employees in the VUCA world: Research at a state university
BETÜL YÜKSEKBAŞ
- Lojistik sektöründe üst düzey yöneticilerin VUCA algısı ve stratejik karar alma süreçleri üzerine bir araştırma: TİM 500 örneği
A research on VUCA perception and strategic decision-making processes of senior managers in the logistics sector: TIM 500 sample
EMRE KADİR ÖZEKENCİ
- VUCA ortamında çalışanların çevik liderlik becerilerine yönelik algıları: Bir saha araştırması ve ölçek geliştirme çalışması
Agile leadership skills perceptions of employees in VUCA environment: A field research and scale development study
YONCA BİR
- VUCA dünyasında kuantum liderlik
Quantum leadership of VUCA world
SONGÜL KILIÇ ÇİÇEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeİstanbul Gedik Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AHMET ERKASAP