Değişen reklamcılık anlayışı ve ınfluencer pazarlama: Karşılaştırmalı nöropazarlama araştırması
New directions in advertising and influencer marketing: A comparative neuromarketing research
- Tez No: 838899
- Danışmanlar: DOÇ. DR. PINAR ASLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 166
Özet
Geleneksel Reklam, Influencer Pazarlama (Dijital Reklam) ve Nöropazarlama kavramları üzerine kurulan araştırmanın amacı, influencer pazarlamanın geleneksel reklamcılık anlayışı dikkate alınarak nöropazarlama yöntemleriyle karşılaştırmalı olarak incelenmesidir. Çalışma kapsamında bir teknoloji markası belirlenerek ilgili markaya ait geleneksel mecrada yayınlanan televizyon reklamı, ünlü kullanılan televizyon reklamı ve dijital mecralarda (Instagram) influencerların ürüne yönelik paylaşımları seçilmiştir. Seçilen reklamlar ve paylaşımlar laboratuvar ortamında gösterilerek tüketicilerde yarattığı tepkiler nöropazarlama yöntemlerinden Göz İzleme tekniği kullanılarak ölçümlenmiştir. Geleneksel ve dijital mecralarda farklı reklam iletişimlerinin tüketicilerdeki yansımasının biyolojik tepkiler, dikkat düzeyleri ve ilgi alanları açısından ne derece farklılaştığı ortaya konularak markalara iletişim stratejilerine yön verecek öneriler sunulması amaçlanmıştır.
Özet (Çeviri)
The purpose of the research, which is based on the concepts of Traditional Advertising, Influencer Marketing (Digital Advertising) and Neuromarketing, is to examine influencer marketing in comparison with neuromarketing methods, taking the traditional advertising approach into account. Within the scope of the study, a technology brand was identified and the television commercials of the relevant brand published in traditional media, television commercials using celebrities and influencers' posts about the product in digital media (Instagram) were selected. The selected advertisements and posts were shown in the laboratory environment and the reactions of consumers were measured using the Eye Tracking technique, one of the most commonly used neuromarketing research methods. It is aimed to reveal to what extent the reflection of different advertising communications in traditional and digital media differs in terms of biological reactions, attention levels and interests in consumers and to provide suggestions to guide marketing communication strategies for brands.
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarında animasyon kullanımı ve animasyon ögelerinin hedef kitle üzerinde hatırlanma etkisi
The use of animations in television commercials and the recall effect of animation elements on the target audience
HARUN TÜRKMENOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Güzel SanatlarSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İMRAN ASLAN UĞUR
- Satın alma noktası reklam uygulamalarının plansız satın alma davranışındaki rolü: IKEA örneği
Role of the point of purchase advertising implementations on unplanned buying behaviour: IKEA sample
ZEHRA BARAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. F.BELMA GÜNERİ FIRLAR
- ASMR reklamlarına karşı geleneksel reklam: İlginlik ve koku görüntüsü ilişkisinin reklama angaje olma üzerindeki etkisi
Traditional advertising versus ASMR advertising: The effect of involvement and olfactory imagery relationship on ad engagement
TUĞÇE TUĞYAM KAYA
Doktora
Türkçe
2024
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MİNE OYMAN
- Reklamda femvertising kavramı: Feminist bir bakışla spor reklamlarının göstergebilimsel analizi
Femvertising concept in advertising: Semiological analysis of sports advertising through feminist point of view
CEZMİNUR BAYKARA
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İSMAİL AYŞAD GÜDEKLİ
- İlişkisel pazarlama ve reklam ilişkisi: Sanal marka toplulukları üzerine bir inceleme
Relationship between relational marketing and advertising: A research about virtual brand community
ONUR YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EBRU ÖZGEN