Yer markalama sürecinde yerel paydaş yer bağlılığının önemi: Bergama örneği
The importance of residents' place attachment in the place branding: Bergama case
- Tez No: 841399
- Danışmanlar: PROF. DR. AYLİN GÖZTAŞ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Mukim, Yer markalaşması, Yere bağlılık, İzmir-Bergama, Resident, Place branding, Place attachment, İzmir-Bergama
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma yer markalaması açısından yerel paydaşların süreçteki rolünü incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmanın konusu, Bergama yer markası özelinde yerel paydaş yer bağlılığının sürece olan etkisidir. Bunun yanı sıra araştırmada yer markası bağlamında ele alınan konular yer bağlılığı ile ilişkisi açısından incelenmiştir. Bu amaç doğrultusunda, 2023 yılı Eylül ve Ekim aylarında, Bergama'da 23 yerel paydaşla niteliksel yöntemlerin kullanıldığı bir durum araştırması yürütülmüştür. Çalışmada örneklem seçme yöntemi olarak kartopu örnekleme kullanılmıştır. Araştırma yer-marka iletişimi bağlamında yerle ilgili pek çok konuyu tek bir çalışmada ele alması bakımından önemlidir. Çalışmanın sonuçlarına göre; Bergama yerel paydaşlarının yer bağlılığının güçlü olduğu; yerel paydaşların yer markasına katılımında yer bağlılığının önemli bir etkisi olduğu ve yerel paydaş yer bağlılığının yer markalama alanında sözü geçen diğer kavramlarla (yer memnuniyeti, yer markasına katılım niyeti, yer marka farkındalığı, yer marka elçiliği ve yer markasını paylaşma niyetiyle) ilişkili olduğu görülmüştür. Bergama'nın daha kapsayıcı bir yer markalama sürecine ihtiyaç duyduğu açıktır. Bu noktada çalışmanın sonuç bölümünde, daha kapsayıcı bir Bergama yer markası için öneriler yer almaktadır.
Özet (Çeviri)
This study aims to examine the role of residents in the process in terms of place branding. The subject of the research is the effect of residents's place attachment on the process, specifically for the Bergama place brand. In addition, the issues discussed in the research in the context of place branding were examined in terms of their relationship with place attachment. For this purpose, a case study was designed with qualitative methods and conducted with 23 residents in Bergama, September and October 2023. Snowball sampling was used as the sample selection method in the study. The research is important in that it addresses many place-related issues in a single study in the context of place-brand communication. According to the results of the study; Bergama residents have strong place attachment; It has been observed that place attachment has a significant impact on the participation of residents in the place brand and that residents's place attachment is related to other concepts mentioned in the field of place branding (place satisfaction, intention to participate in the place brand, place brand awareness, place brand ambassadorship and intention to share the place brand). It is clear that Bergama needs a more inclusive place branding process. At this point, the conclusion of the study includes suggestions for a more inclusive Bergama place brand.
Benzer Tezler
- Sosyal markalarda sürdürülebilirlik: Toplumsal fayda ve marka itibarının inşası - HASAT örneği
Sustainability in social brands: The construction of social benefit and brand reputation – The case of HASAT
MERVE KÖROĞLU DOĞRU
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İşletmeHatay Mustafa Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SONYEL OFLAZOĞLU DORA
- Marka kent oluşturmada sembol yapıların değerlendirilmesi ve bir uygulama
An evaluation of symbol structures' influence on establishing brand cities and a practice
NECİBE EMİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
TurizmGazi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AZİZE TUNÇ HASSAN
- Türk mutfağının ulusal kimlik markası oluşturma sürecinde gastrodiplomasinin rolü
The role of gastrodiplomacy in building a national identity brand for Turkish cuisine
ESRA BOZTEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
Uluslararası İlişkilerSakarya Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SERKAN ŞENGÜL
- Importance of mode of entry decisions on international brandingcase study Arcelik A.S. company
Uluslararası markalaşma sürecinde uluslarararası pazarlara giriş yönteminin önemi Arcelik A.Ş üzerine bir araştırma
GENTJAN ULAJ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİGEN YILDIRIM
- Establishing an own brand locally and bring it to an international / global brand
Ulusal düzlemde kurduğunuz markanızı uluslararası/global marka haline getirmek
DİLARA KARAYAZI ÖKSÜM
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİnovasyon, Girişimcilik ve Yönetim Bilim Dalı
DR. İSMET BURÇAK VATANSEVER DURMAZ