Instagram fenomenlerinin Z kuşağı satın alma niyetine etkisi: Tekirdağ Namık Kemal Üniversitesi uygulaması
The effect of Instagram phenomenon on generation Z purchasing intention: A study at Tekirdağ Namık Kemal University
- Tez No: 845367
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HASAN SELÇUK ETİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Tekirdağ Namık Kemal Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 105
Özet
Çalışmada temel olarak, sosyal medya fenomenlerinin Z kuşağının satın alma eğilimlerindeki sonuçları değerlendirmek amaçlanmıştır. Bu çerçevede fenomenlerin uzmanlık, yakınlık, etkileşim, paylaşım nitelikleri değişkenlerinin satın alma niyeti üzerindeki etkileri incelenmiştir. Bunun yanında katılımcıların satın alma niyeti seviyelerinin sosyo-demografik niteliklerine göre farklılık olup olmadığının da sonuçları değerlendirilmiştir. Bu doğrultuda çalışma ilişkisel tarama modeli çerçevesinde yürütülmüştür. Bu çalışmada kullanılan örneklem Tekirdağ Namık Kemal Üniversitesi öğrencileri arasından kolayda örnekleme metodu ile seçilmiş olan 412 katılımcı oluşturmuştur. Araştırma verileri, Uzmanlık Ölçeği, Yakınlık Ölçeği, Etkileşim Ölçeği, Paylaşım Özellikleri Ölçeği ve Satın Alma Niyeti Ölçeğini içeren çevrimiçi bir anket formu kullanılarak toplanmıştır. Araştırmada güvenilirlik analizi, geçerlilik analizi, tanımlayıcı istatistikler ve frekans analizi gerçekleştirilmiştir. Daha sonra gerçekleştirilen normal dağılım analizinde verilerin normal dağıldığı görülmüş ve bu nedenle araştırmanın devamındaki analizlerde parametrik yöntemler kullanılmıştır. Araştırmada daha sonra Pearson korelasyon analizi ve regresyon analizi yapılmıştır. Araştırmada son olarak, iki kategori içeren demografik değişkenler için t-testi, ikiden fazla kategori içeren demografik değişkenler için ise ANOVA analizleri gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucu olarak, paylaşım, uzmanlık, etkileşim ve yakınlık niteliklerinin satın alma eğilimlerindeki pozitif yönde ve manalı sonuçlarının olduğu belirlenmiştir. Ayrıca, satın alma niyetinin gelir, sosyal medyada günlük geçirilen süre ve sosyal medyada takip edilen fenomen sayısına göre manalı değişiklik gösterdiği sonucuna varılmıştır. Aynı zamanda, daha fazla geliri olan, sosyal medyada günlük daha yüksek süre geçiren ve sosyal medyada daha fazla fenomen takip eden bireylerin satın alma eğilimlerinin oldukça yüksek oranda olduğu değerlendirilmesine varılmıştır. Diğer taraftan, satın alma niyetinin cinsiyet ve yaşa göre anlamlı farklılık göstermediği görülmüştür.
Özet (Çeviri)
The study aimed to evaluate the consequences of social media influencers on Generation Z's purchasing tendencies. Within this framework, the impact of influencers' expertise, proximity, interaction, and sharing characteristics on purchasing intention was examined. Additionally, the results assessed whether there were differences in participants' levels of purchasing intention based on socio-demographic attributes. Accordingly, the study was conducted within a relational survey model. The sample used in this study consisted of 412 participants selected through convenience sampling from Namık Kemal University students in Tekirdağ. Research data were collected using an online survey form that included the Expertise Scale, Proximity Scale, Interaction Scale, Sharing Characteristics Scale, and Purchase Intention Scale. Reliability analysis, validity analysis, descriptive statistics, and frequency analysis were conducted in the research. In the subsequent normal distribution analysis, it was observed that the data were normally distributed, and therefore, parametric methods were used in the further analyses of the study. Pearson correlation analysis and regression analysis were then performed in the research. Finally, t-tests were conducted for demographic variables with two categories, and ANOVA analyses were performed for demographic variables with more than two categories. As a result of the research, it was determined that sharing, expertise, interaction, and proximity qualities have positive and significant effects on purchasing tendencies. Furthermore, it was concluded that purchasing intention varies significantly based on income, daily time spent on social media, and the number of influencers followed on social media. Individuals with higher income, spending more time on social media daily, and following more influencers on social media were found to have significantly higher purchasing tendencies. On the other hand, it was observed that purchasing intention did not show significant differences based on gender and age.
Benzer Tezler
- Sosyal medya fenomenlerinin rol aldığı turistik ürün tanıtımlarının x, y ve z kuşağı tüketici algısı ve satın alma niyetine etkisi
The effects of touristic product promotions in which social media phenomena played a role on consumer perception and purchasing intention of generations X, Y and Z
EYLEM KARA
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
TurizmKocaeli ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SELDA UCA
- Marketing through instagram influencers: The effect of source credibility on millennials' purchase intention
Instagram fenomenleriyle pazarlama: mesaj kaynağı güvenilirliğinin milenyum kuşağının satın alma niyeti üzerindeki etkisi
ELİF SEZGİN AYTUNA
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AZİZE MÜGE YALÇIN
- Instagram fenomenlerinin Türk ve Alman liseli gençlerin meslek edinmelerindeki etkileri
The effects of instagram influencers on Turkish and German high school students' career acquisition
BÜŞRA FADİM SARIKAYA
Doktora
Türkçe
2022
Eğitim ve Öğretimİstanbul ÜniversitesiGenel Gazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜVEN NECATİ BÜYÜKBAYKAL
- Instagram fenomenlerinin görsel ve sözel içerikli paylaşımlarının marka bilinirliği, marka güveni ve marka sadakat niyetine etkisi
The effect of visual and verbal content sharing of instagram phenomena on brand awareness, brand trust and brand loyalty intention
MELİKENUR SAVAŞ
- Instagram fenomenlerinin kişisel markalarını nüfuz pazarlama aracı olarak kullanımları ve farklı kuşaklarca algılanışlarının şüphecilik bağlamında incelenmesi
An investigation into instagram influencers' using their personal brands as a marketing tool and how they are percieved by different generations in a sceptical context
SELEN BİLGİNER HALEFOĞLU
Doktora
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİLİZ DEMİR