Sosyal medyanın gösterişçi tüketim üzerine etkisi: Instagram örneği
The effect of social media on constoric consumption: The example of Instagram
- Tez No: 846349
- Danışmanlar: PROF. DR. ALİ CAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Yeni Medya Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 190
Özet
Teknolojik alanda yaşanan gelişmeler ve küreselleşme ile birlikte, coğrafyalar arasında sınırlar ortadan kalkmış dünyanın dört bir yanından ülkeler başka ülkelere ürettikleri ürünlerle beraber teknolojilerini de götürmüştür. Web teknolojilerinde yaşanan baş döndürücü gelişmeler, kitlelere sunulan sanal dünya ve onun uzantısı olan sosyal medya platformları tüketim kavramını sosyokültürel bir aktivasyona çevirmiştir. İnsanların tükettikleri nesne ya da hizmetleri başkalarına gösterme, bu sayede kimlik, prestij, statü gibi sınıf elde etme amacıyla yaptıkları tüketim tarzı olan gösterişçi tüketimi davranışlarını sergilemek amacıyla sosyal medya mecralarını aktif olarak kullanmaya başlamışlardır. Bireyler bu sayede, kullandıkları ürünleri, gezdikleri yerleri, tükettikleri yiyecekleri, lüks aksesuarları, yaşam tarzlarını bir görsel tabanlı sosyal medya uygulaması olan instagram da takipçilerine ve diğer kullanıcılara göstermeye başlamışlardır. Toplumsal statü sahibi ve lüks bir hayat tarzına sahip kullanıcıların gündelik yaşantılarını instagram yoluyla takip eden bireyler, zaman içerisinde tüketim tercihlerini özendikleri, takip ettikleri ya da olmak istedikleri bireylerin tüketim tarzlarını taklit etmeye ya da benzetmeye çalışmaktadır. Bireyler, instagram uygulaması üzerinden, gösterişçi tüketim aracılığıyla, kendilerini bir üst sınıfta göstererek, statü, sınıf, kimlik ve prestij kazanmak, beğenilmek, onaylanmak ve haz almak gibi sosyal ve psikolojik ihtiyaçları karşılamak için hayal ettikleri özelliklere sahip bir kimlik yaratmaktadırlar. Yarattıkları bu kimliği korumak ve sürdürülebilirliğini sağlamak amacıyla daha fazla tüketim yapmaya yönelim göstermektedirler. Gösterişçi tüketim ve haz arasındaki ilişki, bireylerin yaşam tatminini ve mutluluğunu şekillendiren karmaşık bir süreçtir. Bu ilişki, hem bireylerin içsel tatminini hem de dışsal değerlerin etkisini yansıtan bir dengeyi ifade eder. Gösterişçi tüketimin getirdiği prestij ve üstünlük duygusu, başlangıçta büyük bir haz ve tatmin getirebilirken, zamanla tatminsizlik ve sürekli daha fazlasını isteme ihtiyacını da beraberinde getirebilmektedir. Sosyal medya üzerinden, tüketim yaparak mutlu olma, sosyal statü sahibi olma, bir sınıfa dâhil olma ya da kimlik kazanma gibi yanlış bilinç inşası ortaya çıkmaktadır. Yapılan çalışmadaki amaç, instagramın gösterişçi tüketim davranışlarında bir araç olarak kullanılmasını incelemektir. Sosyal medyanın ekonomi politiği bağlamında hazırlanan çalışmamızda, günümüzün popüler uygulamalarından olan instagram platformunun gösterişçi tüketim tarzına sevk etmeye ve meşrulaştırmaya elverişli bir ortam olduğu fikri, araştırma evreni olarak seçilen instagramdan amaçlı yargısal örneklem metoduyla seçilen 5 kullanıcının 25 fotoğrafı Roland Rarthes'in Göstergebilimsel Analiz Yöntemiyle düz anlam-yan anlam ve mitler şeklinde görsel analizi gerçekleştirilecektir. Analiz sonucunda, diğer bireyleri etkileme gücüne sahip yüksek takipçili hesapların paylaşımları altında gizli gösterişçi tüketim ideolojik mesajlarını ortaya çıkarmak hedeflenmiş olup, sosyal medya uygulaması instagram'ın gösterişçi tüketim ideolojisini görsel içerikler yoluyla yansıtmada ve yanlış bilinç inşa etmede etkili bir araç olduğunu ispatlamaktır.
Özet (Çeviri)
With the developments in the technological field and globalization, borders have disappeared between geographies, and countries from all corners of the world have taken their technologies along with the products they produce to other countries. The dizzying developments in web technologies have transformed the concept of consumption into a sociocultural activation, presenting a virtual world to the masses, along with social media platforms as its extension. People have started actively using social media channels to display their consumption behaviors, which involve showing the objects or services they consume to others with the aim of gaining class-based attributes such as identity, prestige, and status. Through this, individuals have begun showcasing the products they use, the places they visit, the food they consume, luxury accessories, and their lifestyles on Instagram, a visual-based social media application, to their followers and other users. Individuals who follow the daily lives of users with social status and a luxurious lifestyle through Instagram gradually attempt to mimic or resemble the consumption styles of those they admire, follow, or aspire to become. Through conspicuous consumption on Instagram, individuals aim to create an identity with the desired characteristics, such as status, class, identity, and prestige, in order to satisfy social and psychological needs such as being liked, approved, and deriving pleasure. In their pursuit of maintaining and sustaining this created identity, individuals tend to lean toward increased consumption. The relationship between conspicuous consumption and pleasure is a complex process that shapes individuals' life satisfaction and happiness. This relationship reflects a balance that represents both individuals' inner satisfaction and the influence of external values. While the prestige and superiority feelings brought by conspicuous consumption may initially bring great pleasure and satisfaction, over time, it can also lead to dissatisfaction and the need for constant desire for more. Through social media, the construction of false consciousness such as finding happiness through consumption, gaining social status, belonging to a class, or acquiring an identity is emerging. The aim of the study is to examine the use of Instagram as a tool in conspicuous consumption behaviors. In our study prepared in the context of the political economy of social media, the idea that the Instagram platform, which is one of today's popular applications, is conducive to encouraging and legitimizing conspicuous consumption style will be explored. In the research universe, 25 photos of 5 users selected through purposive judgmental sampling method from Instagram, which was chosen as the research universe, will be subjected to visual analysis in the form of denotation, connotation, and myths using Roland Barthes' Semiotic Analysis Method. The analysis aims to reveal the hidden ideological messages of conspicuous consumption under the shares of high-follower accounts with the power to influence others, thus proving that the social media application Instagram is an effective tool in reflecting conspicuous consumption ideology through visual content and constructing false consciousness.
Benzer Tezler
- Gösterişçi tüketim aracı olarak Instagram: Influnecerların Y kuşağının satın alma davranışı üzerine bir inceleme
Instagram as a tool for conspicuous consumption: A study of influencers' purchasing behavior of generation Y
GİSOU SALAMİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÜMİT SARI
- Tüketim kültürünün oluşumunda sosyal medyanın etkileri: Instagram ve Youtube kullanan bireylerin tüketim davranışlarının incelenmesi
The effects of social media on the formation of consumption culture: Examining the consumption behaviors of individuals using Instagram and Youtube
ÜMMİYE HELVACI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerKastamonu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ VEYSEL KARANİ ŞÜKÜROĞLU
- Sosyal medyanın kadınların gösterişçi tüketim davranışları üzerine etkisi
The impact of social media on the conspicuous behavior of women
DAMLA DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeErciyes Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
- Tüketim toplumu bağlamında Türkiye'de yeni medyanın muhafazakârlığın dönüşümü ve dini değerlerin metalaşması üzerine etkisi
New media's influence on transformation of conservatism and commoditization of religious values in Turkey in the context of consumerism
DİDEM GAZNELİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
SosyolojiAydın Adnan Menderes ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NİLGÜN SOFUOĞLU KILIÇ
- İmaja dayalı sosyal medya kullanımının tatil tercihine etkisinde gösterişçi tüketim ve statü tüketiminin rolü: Kuşaklararası farklılıklar üzerine bir araştırma
The role of conspicuous and status consumption in the effect of image-based social media usage on holiday preferences: A study on intergenerational differences
İBRAHİM HALİL KAZOĞLU
Doktora
Türkçe
2024
TurizmBalıkesir ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEMAHAT BANU YILDIZ