Gösterişçi tüketim aracı olarak Instagram: Influnecerların Y kuşağının satın alma davranışı üzerine bir inceleme
Instagram as a tool for conspicuous consumption: A study of influencers' purchasing behavior of generation Y
- Tez No: 827619
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ÜMİT SARI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Radyo-Televizyon, Radio and Television
- Anahtar Kelimeler: Social Media, Instagram, Conspicuous Consumption, Consumer Behavior, Generation Y
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 150
Özet
Hayatta her zaman ihtiyaçlar vardır ve bu ihtiyaçları gidermek ise birçok yönden gerçekleşmektedir. İnsanların birbiriyle iletişim kurması, bireyin psikolojik ve sosyal ihtiyacını giderirken, birçok fiziksel ihtiyacını da belirli bir bedel karşılığında gidermektedir bu da kişiyi tüketici olarak tanımlamaktadır. Teknoloji çağının yenilenmesi ve ilerlemesiyle iletişim ve tüketim alanları değişim göstermiştir. İnsanlar zamanlarının çoğunu internet ortamında geçirdikleri için, işletmeler ve markaların da dikkatlerini çekerek yeni bir pazarlama alanı oluşturmaktadır. Tüketiciler sosyal medyada, karşılaştıkları reklamlardan, arkadaş yorumlarından ve tavsiyelerinden etkilenerek markalar hakkında fikir sahibi olmaktadır. Bu elde edilen görüş ve bilgiler tüketici konumunda olan kişilerin satın alma kararlarını etkilemektedir. Markalar sosyal medyanın sunduğu imkândan yararlanarak daha fazla kitleye ulaşmak için yeni ve etkili stratejiler yürütmektedirler bu yüzden rekabet giderek artmaktadır. Çalışmanın ana materyali daha önce yapılan araştırmalardan elde edilen ikincil verilerden oluşmaktadır. Bu çalışmanın amacı, sosyal medya dünyasının en önemli uygulamalarından biri olan Instagramın, Veblen'ın gösterişçi tüketim kavramının çerçevesinde bireyin tüketici olarak gerçekleştirdiği satın alma eyleminin üzerindeki etkisini ve bu davranışa bağlı faktörleri ortaya çıkarmaktır. Burada Instagramda çok nüfuzlu olarak adlandırılan influnecerların bu ağda ürettikleri içerikler sayesinde, Y kuşağı tüketicisinin demografik özelliklerinin kullanarak satın alma kararlarını nasıl etkilediklerini, yaptıkları paylaşımların odak grup görüşmesi ve görsel analizi ile belirlenmeye amaçlanmıştır Anahtar Kelime: Sosyal Medya, Instagram, Gösterişçi Tüketim, Tüketici Davranışları, Y kuşağı
Özet (Çeviri)
There are always needs in life, and meeting these needs takes place in many ways. While people communicate with each other, the psychological and social needs of the individual are met, many physical needs are met for a certain price and this person is defined as a consumer. Communication and consumption changes with the renewal and advancement of the technology age. As people spend most of their time online, it is a new marketing area, attracting the attention of businesses and brands. Consumers gain an idea about brands in social media environments by being influenced by the advertisements they encounter, comments and recommendations from friends. These obtained opinions and information affect their purchasing decisions. By taking advantage of the opportunities offered by social media, brands are implementing new and effective strategies to reach more masses, so competition is increasing.The main material of the study consists of secondary data obtained from previous studies. The aim of this study is to reveal the effect of Instagram, one of the most important players in the social media world, on the purchasing action of the individual as a consumer within the framework of Veblen's conspicuous consumption concept and the factors related to this behavior.Here, it is aimed to determine how the Phenomenons, which are called very influential in Instagram, affect their purchasing decisions by using the demographic characteristics of the millennial consumers by the content they produce on this network, with focus group and visual analysis.
Benzer Tezler
- Postmodernizm bağlamında gösterişçi yaşam tarzının sosyal medya üzerinden inşası: Instagram örneği
Construction of a pretentious lifestyle in the context of postmodernism through social media: The example of Instagram
TUĞÇE ÖZDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriAksaray Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FADİME ŞİMŞEK İŞLİYEN
- Z Kuşağı'nın içine doğduğu dönem 'yeni gösterişçi tüketim kanalı' 'Instagram'
The period in which generation Z generation was born: The newpretentious consumption channel 'Instagram'
AYŞE ÇUKUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim Bilimleriİstanbul Yeni Yüzyıl ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CİHAN OĞUZ
- Çevrim içi platformlarda sunulan ikinci el lüksün tüketici perspektifinden değerlendirilmesi
Evaluating second-hand luxury on online platforms from a consumer perspective
FATMA NUR SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLŞAH CAVDAR AKSOY
- Instagram kullanıcılarının gösterişçi tüketim eğilimleri: Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi öğrencileri üzerine bir araştırma
Conspicuous consumption tendencies of Instagram users: A research on Anadolu University Faculty of Communication Sciences students
NASIF ALİ ÜNÜGÜR
Doktora
Türkçe
2023
İletişim BilimleriAnadolu Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERHAN EROĞLU
- Başörtülü kadın kimliklerin Instagram'da görünürlüğü: Kültür endüstrisi bağlamında değerlerin dönüşümü üzerine bir inceleme
Visibility of hijabi women's identities on Instagram: An investigation on the transformation of values in the context of the culture industry
ELİF BÜŞRA AYGÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Dinİstanbul ÜniversitesiFelsefe ve Din Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BİRSEN BANU OKUTAN