Evaluating the relationship among marketing agility, entrepreneurial marketing, and firm performance in the digital era
Dijital çağda pazarlama çevikliği, girişimci pazarlama ve firma performansı arasındaki ilişkinin değerlendirilmesi
- Tez No: 847038
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MURAT BURUCUOĞLU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama Çevikliği, Girişimci Pazarlama, Dijital Pazarlama Yetenekleri, Dijital Çağ, Firm Performas, Yapısal Eşitlik Modellemesi, Marketing Agility, Entrepreneurial Marketing, Digital Marketing Capabilities, Digital Era, Firm Performance, Structural Equation Modeling
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Ondokuz Mayıs Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 278
Özet
Dijitalleşme karmaşık bir pazarlama ortamı yaratmıştır. Bu nedenle, müşteriler daha bilgili hale gelmekte ve daha kişiselleştirilmiş iletişim beklemektedir. Rakipler daha gelişmiş ve daha güçlüdür, ve pazarlama ağı çok yönlüdür. Pazarlama dünyasındaki dijitalleşmenin bu dinamizmi, geleneksel pazarlama uygulamalarını her zamankinden daha karmaşık hale getirdi ve bu da pazarlamacıların değişen koşullara yanıt vermesi gerektiği anlamına geliyordu. Ayrıca pazarlamacıların, dijital dönüşümün yarattığı fırsatları yakalamak ve ortaya çıkardığı zorlukları ve tehditleri yönetmek için pazarlama stratejilerini, politikalarını ve iş davranışlarını, tekliflerini ve süreçlerini önceden hızlı hareket etme, yeniden düşünme ve revize etme ihtiyacını da hızlandırdı. Bu çalışma, dijital pazarlama yetenekleri, pazarlama çevikliği ve girişimci pazarlama arasındaki ilişkiyi ve bunların firma performansı üzerindeki etkisini değerlendirmeyi hedeflemektedir. Nicel araştırma yöntemi uygulanmıştır. Araştırma, Etiyopyalı firmalar örneğinde gerçekleştirilmiş ve veriler çevrimiçi ve fiziksel olarak anket yöntemiyle toplanmıştır. Çalışmada ayrıca kolayda örnekleme tekniği uygulanmış ve ülkedeki büyük sanayi şehirlerinden veri toplanmıştır. Toplanan veriler, veri analizi için 392 yanıttan toplanan veriler kullanılarak tanımlayıcı istatistikler ve yapısal eşitlik modellemesi dahil olmak üzere nicel yöntemler kullanılarak analiz edilmiştir. Bu çalışma, pazarlama çevikliği, dijital pazarlama yetenekleri ve girişimci pazarlamanın firma performansını önemli ölçüde etkilediğini ortaya koymaktadır. Ayrıca girişimci pazarlamanın pazarlama çevikliğini ve dijital pazarlama yeteneklerini önemli ölçüde etkilediği bulunmuştur. Son olarak, çalışmada pazarlama çevikliğinin dijital pazarlama yeteneklerini istatistiksel olarak etkilediği bulunmuştur. Bulgulara dayanarak araştırmacı, işletme yöneticilerinin dijital pazarlama yeteneklerini geliştirmek için çaba göstermelerini, pazarlama çevikliği uygulamalarına güçlü bir vurgu yapmalarını, girişimci pazarlama ve yenilikçilik çabalarını vurgulamalarını, pazarlama politikası ve stratejisini pazarlama çevikliği, girişimci pazarlama ve dijital pazarlama yeteneği perspektiflerinden geliştirmeyi düşünmelerini ve son olarak pazarlama performanslarını entegre bir dijital, çevik ve girişimci pazarlama perspektifinden değerlendirmelerini önermektedir.
Özet (Çeviri)
Digitalization has created a complex marketing environment; customers are becoming well-informed and expecting more personalized communication, competitors are more advanced and stronger, and the marketing network is multifaceted. Such dynamicity of digitalization of the marketing world makes traditional marketing practices more complicated than ever, which meant that marketers had to respond to changing circumstances. It also accelerated the need for marketers to move quickly, rethink, and revise their marketing strategies, policies, and business behavior, offerings, and processes in advance to capture opportunities created and manage challenges and threats posed by digital transformation. This study aims to evaluate the relationship between digital marketing capabilities, marketing agility, and entrepreneurial marketing and their impact on firm performance. The quantitative research method was applied. The research was conducted in the case of Ethiopian firms, where data was collected online and physically through a survey method. The study also applied a convenience sampling technique and collected from major industry cities in the country. The collected data was analyzed using quantitative methods, including descriptive statistics and structural equation modeling, using data collected from 392 responses for the data analysis. This study reveals that marketing agility, digital marketing capabilities, and entrepreneurial marketing significantly affect firm performance. It is also found that entrepreneurial marketing significantly influences marketing agility and digital marketing capabilities. Finally, the study found that marketing agility statistically affects digital marketing capabilities. Based on the findings, the researcher suggests that managers of business firms make an effort to enhance their digital marketing capabilities, provide a strong emphasis on their marketing agility practices, stress their entrepreneurial marketing and innovativeness efforts, consider developing marketing policy and strategy from the perspectives of marketing agility, entrepreneurial marketing, and digital marketing capability, and finally, they need to assess their marketing performance from an integrated digital, agile, and entrepreneurial marketing perspective.
Benzer Tezler
- Kobilerin yaptıkları işbirliklerinin ve aldıkları desteklerin inovasyon yetenekleri ve performansları üzerindeki etkileri
The effects of cooperation and support networks on innovation capability and performance of smes
EYÜP ÇALIK
Doktora
Türkçe
2016
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FETHİ ÇALIŞIR
- Müşteri odaklılığın satış performansına etkisi ve bir araştırma
Impact of customer orientation on sales performance and a research
SEZİN CANAY ACAR
- İçsel pazarlama ve pazarlama yeteneklerinin örgütsel performans üzerindeki etkisinin incelenmesi
An examination of the impact of internal marketing and marketing capabilities on organizational performance
FERDİ ERSOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeBurdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TÜLAY ÖZKAN
- Kurumsal itibar ve işletmelerde kurumsal itibar algısını ölçmeye yönelik bir model önerisi: Otomotiv sektöründe uygulanması
Corporate reputation and a model proposal to measure corporate reputation: An application on automotive industry
MUHSİN MURAT YAŞLIOĞLU
Doktora
Türkçe
2013
İşletmeİstanbul Üniversitesiİşletme Yönetimi ve Organizasyon Bilim Dalı
PROF. DR. HAYRİ ÜLGEN
- Yönetsel performans değerlendirmesi ve bir örnek uygulama
Managerial performance evaluation
ESER ÇELİK