Hedonik motiflerin Z kuşağının online dürtüsel satın alma davranışına etkileri
The effects of hedonic motives on generation Z's online impulsive purchasing behavior
- Tez No: 848635
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖZCAN YAĞCI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Başkent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 97
Özet
Bu araştırmanın temel amacı, hedonik motiflerin Z kuşağının online dürtüsel satın alma davranışları üzerindeki etkisinin incelenmesidir. Bu temel amacın yanında ayrıca Z kuşağının hedonik ve faydacı tüketim davranışlarına sahip olma düzeyleri ve bunların çeşitli demografik özelliklere göre farklılaşıp farklılaşmadığının incelenmesi de amaçlanmıştır. Araştırma, ilişkisel tarama modeli doğrultusunda yürütülmüştür. Araştırmanın örneklemi Türkiye genelinde yaşayan Z kuşağı bireyler içerisinden basit rastgele örnekleme yöntemi ile seçilen ve araştırmaya katılmayı kabul eden toplam 148 Z kuşağı birey oluşturmaktadır. Araştırmanın verileri, Tanıtıcı Bilgiler Formu ve Hedonik ve Faydacı Tüketim Davranışları Ölçeği (HFTDÖ) kullanılarak toplanmıştır. Verilerin analizi için nicel analiz yöntemleri uygulanmıştır. Araştırma sonucunda öncelikle Z kuşağını oluşturan bireylerin tüketim davranışlarında faydacı tüketimin orta düzeyin üzerinde olduğu ve orta düzeyde tespit edilen hedonik tüketimin önünde yer aldığı görülmüştür. Ayrıca Z kuşağının tüketim davranışlarında hedef odaklılığın, kontrol odaklılığının önünde olduğu görülmüştür. Hedonik ve faydacı tüketim davranışlarının dürtüsel satın alma davranışı üzerindeki etkileri incelendiğinde ise kurulan model, dürtüsel eğilim davranışını %55,9 oranında açıklamıştır. Hedonik etki, hedef odaklılık ve kontrol odaklılığın dürtüsel eğilim üzerindeki etkileri anlamlı bulunmamıştır (p>0,05), ancak hedonik adaptasyon, edilgenlik durumu ve kimlik yansıtmanın dürtüsel eğilimi anlamlı olarak arttıran etkenler olduğu tespit edilmiştir (p
Özet (Çeviri)
The main objective of this research is to examine the impact of hedonic motives on Generation Z's online impulsive purchasing behavior. In addition to this main objective, the study also aims to investigate the levels of hedonic and utilitarian consumption behaviors of Generation Z and whether they vary according to various demographic characteristics. The research was conducted using a correlational survey model. The sample of the study consists of a total of 148 individuals from Generation Z, living across Turkey, selected through simple random sampling method and who agreed to participate in the study. Data for the research were collected using a Demographic Information Form and the Hedonic and Utilitarian Consumption Behaviors Scale (HUCBS). Quantitative analysis methods were applied for data analysis. The results of the study revealed that individuals forming Generation Z exhibit utilitarian consumption behavior above the average level, with hedonic consumption identified at a moderate level. Furthermore, goal-directedness in consumption behaviors of Generation Z was found to be higher than control-oriented behaviors. When examining the effects of hedonic and utilitarian consumption behaviors on impulsive purchasing behavior, the constructed model explained the impulsive tendency behavior by 55.9%. The effects of hedonic impact, goal-directedness, and control-orientedness on impulsive tendency were not found to be significant (p>0.05). However, hedonic adaptation, passivity, and identity reflection were identified as factors that significantly increase impulsive tendency (p
Benzer Tezler
- Tüketicilerin hedonik tüketim nedenlerinin yaşam tarzı tutumları ve yenilikçilik düzeyleri açısından incelenmesi
Investigation of consumers' reasons of hedonic consumption in terms of living style attitudes and innovation levels
DİDEM MİCAZOĞLU ÇAKMAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBayburt Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUHAMMED İHSAN ÇUBUKCU
- E-müşterilerin hedonik 'hazcı' tüketim davranışlarını belirleyen faktörler ve bir araştırma
Factors that determine e-customers' hedonic consumption behaviors and a survey
BUKET GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ
- On praxis and poiesis duality in digital virtual object representation: A thesis on consumer categories and objectness
Dijital ve sanal nesnelerin temsilinde praxis ve poiesis ikiliği hakkında: Tüketici kategorileri ve nesnelliğe dair bir tez
OGEDAY CELEP
Doktora
İngilizce
2024
İşletmeThe University of ReadingPazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MICHAEL MOLESWORTH
- The effect of hedonic shopping values and price in different age, gender and income groups for mobile phone
Hedonık tüketim değerleri ve fiyatın cep telefonu ürününde farklı yaş, cinsiyet ve gelir gruplarında etkisi
AHMET KOÇAK
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELİME SEZGİN
YRD. DOÇ. DR. CANER GİRAY
- Hedonik tüketim ve reklamlar: Mücevher reklamlarının göstergebilimsel analizi
Hedonic consumption and advertisements: Semiotic analysis of jewelry advertisements
PELİN OGAN BAYTOK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkAtılım ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEN ÖZGEN