Geri Dön

Glokal pazarlamanın marka sadakati üzerindeki etkisi

The impact of glocal marketing on brand loyalty

PDF İndir

  1. Tez No: 848656
  2. Yazar: EBRU TÜLEK
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. BÜLENT YILDIZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kastamonu Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Bu çalışma, glokal pazarlama kavramının marka sadakati üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Günümüz globalleşen dünyasında, şirketlerin yerel ve global pazarlar arasında etkin bir denge kurması gerekmektedir. Glokal pazarlama stratejileri, yerel kültür ve global uygulamalar arasında bir dengenin sağlanmasına yönelik bir yaklaşım sunmaktadır. Bu çalışmanın amacı, glokal pazarlamayı benimseyen şirketlerin marka sadakati üzerindeki etkisini anlamak ve analiz etmektir. Öncelikle, marka sadakati ve glokal pazarlama kavramlarına ilişkin mevcut teorik bilgiler gözden geçirilerek, ilgili literatürdeki bulgular ve çalışmalar incelenmektedir. Ardından, bir araştırma çerçevesi önerilmekte ve araştırmanın yöntemi tanıtılmaktadır. Bu çalışmada, nicel veri toplama yöntemleri kullanmıştır. Nicel veri toplama, anketlerle gerçekleştirilmiş ve kahve sektöründe faaliyet gösteren glokal bir marka olan firmanın 437 müşterisiyle glokal pazarlama boyutlarının (ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma) marka sadakati düzeyleri ölçülmüştür. Nitel veri toplama sonucunda glokal pazarlamaya yönelik stratejilerin marka sadakati üzerinde pozitif ve anlamlı bir yönde etkisi olduğu tespit edilmiştir. Bu çalışma, iş dünyasında glokal pazarlamanın önemini vurgulayacak ve şirketlerin marka sadakati oluşturmak ve sürdürmek için bu stratejileri nasıl kullanabileceklerini gösterecektir. Ayrıca, akademik literatüre yeni bir bakış açısı ve katkı sunacaktır.

Özet (Çeviri)

This study aims to examine the impact of glocal marketing on brand loyalty. In today's globalized world, companies need to strike an effective balance between local and global markets. Glocal marketing strategies offer an approach to achieve a balance between local culture and global practices. The purpose of this study is to understand and analyze the impact of glocal marketing on brand loyalty. First, we review the existing theoretical knowledge on brand loyalty and glocal marketing concepts and examine the findings and studies in the related literature. Then, a research framework is proposed and the research methodology is introduced. In this study, quantitative data collection methods were used. Quantitative data collection was carried out through questionnaires and brand loyalty levels of glocal marketing dimensions (product, primce, distribution and promotion) were measured with 437 customers of a glocal brand operating in the coffee sector. As a result of qualitative data collection, it was found that glocal marketing strategies have a positive and significant effect on brand loyalty. This study will emphasize the importance of glocal marketing in the business world and show how companies can use these strategies to build and maintain brand loyalty. It will also provide a new perspective and contribution to the academic literatüre.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    735073

    Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği

    The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate

    ELİF YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK

  2. Tez No

    1012955

    The mediating role of brand trust in the impact of digital marketing on patients' loyalty in international dental clinics

    Dijital pazarlamanın hastaların sadakati üzerindeki etkisinde marka güveninin aracı rolü: Uluslararası diş klinikleri üzerine bir çalışma

    WALEED KHALED MOHD SHABAN AL QIRIM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2025

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ NOURHAN ELBAYAA

  3. Tez No

    912790

    Sürdürülebilir kalkınma anlayışında yeşil pazarlama

    Green marketing in the understanding of sustainable development

    HAKAN ÇAĞLAYAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    EkonomiVan Yüzüncü Yıl Üniversitesi

    İktisat Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ZAFER KANBEROĞLU

  4. Tez No

    231693

    Tüketici tercihlerinde marka değerini belirlemeye yönelik bir model önerisi: Trabzon örneği

    A model proposal to define the brand equity in consumer preferences: Trabzon sample

    SALİH YILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. H. DİLARA KESKİN

  5. Tez No

    782619

    Online mağazaların web sitelerine yönelik kalite faktörlerinin algılanan eğlenebilirlik ve online satın alma niyeti ile ilişkisi ve bir araştırma

    The relationship between online stores' website quality factors and perceived playfulness and online purchase intention and a research

    HATİCE MELİS AKA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL

Geri Dön