The relationship between influencer marketing and lifestyle branding: A case study: Turkiye, Istanbul
Influencer pazarlama ve yaşam tarzı markalaşması arasındaki ilişki: Örnek olay: Türkiye, İstanbul
- Tez No: 848914
- Danışmanlar: PROF. DR. AKIN MARŞAP
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Influencer Pazarlama, Sosyal Medya, Markalaşma, Tüketici Davranışı, Influencer Pazarlama Stratejisi, Influencer Marketing, Social Media, Branding, Consumer Behavior, Influencer Marketing Strategy
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Influencer pazarlaması günümüzün sosyal medya odaklı pazarlama ortamında bilinen ve yaygın olarak kullanılan bir yöntem haline geldi. Influencer pazarlama ve yaşam tarzı markalamanın etkin kullanılması gerekiyor, bu da tüketici algılarının anlaşılmasını gerektiriyor. Bu tezin amacı Türk tüketicilerinin influencer pazarlamayı nasıl algıladıklarını incelemek ve bunun markalar üzerindeki etkisini değerlendirmektir. Etkileyici pazarlama ve yaşam tarzı markalamanın ayrıntılı bir açıklaması, sosyal medya etkileyicilerinin müşteriler ve işletmeler için aracı olma işlevini de vurgulayan literatür incelemesi bölümünde verilmektedir. Influencerların bu pazarlama tekniği içerisinde marka tutumlarını ve güven mekanizmalarını nasıl oluşturduklarını inceleyerek, influencer pazarlamasını ağızdan ağza pazarlamanın çağdaş bir versiyonu olarak gösteriyor. Araştırma konusunu daraltmak amacıyla konunun ilgi ve önemini belirlemek amacıyla tümevarımsal bir ön anket araştırması yapılmıştır. Bu ilk aşamada insanların etkileyicilere ilişkin görüşleri alındı ve bu, çalışmanın çerçevesini oluşturmaya yardımcı oldu. Bunu takiben, niceliksel ve niteliksel faktörleri birleştiren 600 katılımcıdan bilgi toplamak için anket soruları kullanıldı. Araştırmanın bulgularına göre influencer pazarlama, müşterilerin markalara ilişkin görüşlerini geliştirdi. Markalar için bir bağlantı ve bireysellik hissi yaratmaya yardımcı oldu. Bununla birlikte, etkileyici pazarlamaya yönelik müşteri güveninin eksikliği çarpıcı bir keşiftir. Yaşam tarzı markalaması ile etkileyici pazarlama arasındaki ilişki, tüketicilerin tüm sosyal medya deneyimleri üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir ve tüketiciler, etkileyicileri satın alma sürecinde yararlı kaynaklar olarak görmektedir. Niteliksel araştırmanın sonuçları, güven ile ilgili sorunların daha da derinlerine iniyor ve etkileyicilerin ve işletmelerin hedef pazarlarıyla başarılı bir şekilde etkileşime girmede yaşadıkları zorlukları vurguluyor.
Özet (Çeviri)
Influencer marketing has become a well-known and commonly used method in today's social media-driven marketing environment. Influencer marketing and lifestyle branding must be used effectively, which requires an understanding of consumer perceptions. The purpose of this thesis was to examine how Turkish consumers perceive influencer marketing and assess its impact on brands. A thorough description of influencer marketing and lifestyle branding are given in the literature review section, which also emphasizes the function of social media influencers as go-betweens for customers and businesses. It examines how influencers create brand attitudes and the mechanics of trust within this marketing technique, showing influencer marketing as a contemporary version of word-of-mouth marketing. An inductive pre-survey investigation was carried out to determine the subject's relevance and importance in order to narrow the research topic. People's opinions regarding influencers were obtained during this initial phase, which helped to create the framework for the study. Following that, survey questions were used to gather information from 600 respondents, fusing quantitative and qualitative factors. According to the study's findings, influencer marketing has improved customers' opinions of brands. It has aided in creating a feeling of connection and individuality for brands. The lack of customer confidence in influencer marketing is a striking discovery, though. The relationship between lifestyle branding and influencer marketing has a favorable effect on consumers' entire social media experiences, and consumers view influencers as helpful resources during the purchasing process. The results of qualitative research go deeper into the problems with trust, highlighting the difficulties influencers and businesses have in successfully interacting with their target markets.
Benzer Tezler
- The role of color as a design element and its effects on consumer preferences in high-end products
Renklerin tasarım unsuru olarak rolü ve lüks ürünlerde tüketici tercihleri üzerindeki etkileri
MARIAM KOVZIRIDZE
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLNAME TURAN
- Influencer pazarlama kapsamında marka algısının satın alma niyetine etkisi: Bir araştırma
The effect of brand perception on purchase intention within the scope of influencer marketing: A study
ROMAN QASİMOV
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Ekonomiİstanbul Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖKHAN YOLAÇ
- Boğaziçi kıyılarının görsel niteliklerinin turizm açısından değerlendirilmesi
Başlık çevirisi yok
AYŞEGÜL HATİPOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. VEDİA DÖKMECİ
- Mimarlık-moda ilişkisi bağlamında lüks marka mağazaların tasarım ilkelerinin incelenmesi
The relation between architecture and fashion retail on the design of high-end luxury stores
TATİANA CHİRSANOV
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Giyim EndüstrisiYıldız Teknik ÜniversitesiMimarlık Bölümü
YRD. DOÇ. DR. YASEMEN SAY ÖZER
- Gıda sektöründe stratejik iletişim yönetimi olarak konu yönetimi ve uygulamaları
Issues management in the food industry as a strategic communication management
MELTEM GÖKMEN TOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEREM RIZVANOĞLU