The effects of message framing and green logo usage on purchasing intention in sustainable fashion consumption
Sürdürülebilir moda tüketiminde mesaj çerçevelemenin ve yeşil logo kullanımının satın alma niyetine etkileri
- Tez No: 849128
- Danışmanlar: PROF. DR. TUĞBA TUĞRUL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sürdürülebilir moda tüketimi, mesaj çerçevelemesi, yeşil logo, marka tutumu, marka satın alma niyeti, Sustainable fashion consumption, message framing, green logo, brand attitude, brand purchase intention
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İzmir Ekonomi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 78
Özet
Sürdürülebilir moda, moda endüstrisinin neden olduğu aşırı tüketim ve çevre kirliliği sorunlarına çözüm olarak ortaya çıkan nispeten yeni bir kavramdır. Bu araştırma, sürdürülebilir moda tüketimini nasıl teşvik edileceğine dair bir fikir sunmayı amaçlamaktadır. Özellikle, kazanç-kayıp mesaj çerçevelerinin ve bir yeşil logonun varlığının-yokluğunun tüketicilerin genel marka değerlendirmeleri ve marka satın alma niyetleri üzerindeki etkileri incelenmiştir. 2 (mesaj çerçeveleme: kazanca karşı kayıp) X 2 (yeşil logo: varlığa karşı yokluk) denekler-arası deneysel araştırma tasarımı kullanılmıştır. Sonuçlar, kazanç çerçeveli çevresel marka mesajların, kayıp çerçeveli mesajlardan daha olumlu marka tutumuna ve daha yüksek sürdürülebilir moda markası satın alma niyetine yol açtığını göstermektedir. Bulgular, yeşil logo çerçevesi kullanımının mesaj çerçeveleme ile marka satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi düzenlediğini göstermektedir. Etkili sürdürülebilir reklam mesajları geliştirmek ve sürdürülebilir moda tüketimini teşvik etmek için yönetimsel çıkarımlar ve gelecekteki araştırmalar için öneriler tartışılmıştır.
Özet (Çeviri)
Sustainable fashion is relatively a recent concept that has emerged as a solution to the problems of excessive consumption and environmental pollution caused by fashion industry. This research aims to provide insight into how to promote sustainable fashion consumption. Specifically, the effects of gain-loss message frames and presence-absence of a green logo on consumers' overall brand evaluations and brand purchasing intentions were examined. 2 (message framing: gain vs. loss) X 2 (green logo: presence vs absence) between-subject experimental design was employed. The results demonstrate that gain-framed environmental brand messages lead to more favorable brand attitude and higher sustainable fashion brand purchase intention than loss-framed messages. The findings show that the use of green logo framing moderates the relationship between message framing and brand purchase intention. Managerial implications and recommendations for future research are discussed for developing effective sustainable advertising messages and promoting sustainable fashion consumption.
Benzer Tezler
- Çerçeveleme teorisinin tüketici risk algısı üzerindeki etkisi: Organik ürünlere yönelik bir uygulama
The effect of framing on consumer perceived risk: A research on organic products
FATMA BETÜL ORTAKÖY
- Lider-üye etkileşiminin ve örgütsel özdeşleşmenin örgüt yararına etik olmayan davranışta bulunma üzerindeki etkileri: Mesaj çerçevelemesinin düzenleyici rolü
The effects of leader-member exchange and organizational identification on unethical pro-organizational behavior: The moderating role of message framing
EZGİ FATMA ERBAŞ KELEBEK
- Organ bağışı iletişiminde mesaj çerçevelemenin etkisi
The effect of message framing on the communication of organ donation
SİBEL YEŞİM SÖĞÜTOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
PsikolojiBolu Abant İzzet Baysal ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA CAN
- İkna edici mesaj stratejisi olarak çekicilik ve kamu spotlarında kullanımı
Appeal as persuasive message strategy and its use in public service announcements
HAVVA NUR TARAKCI
Doktora
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET KALENDER
- Persuasion and language: The relationship between abstractness of language and message framing on health communication
İkna ve dil: Sağlık iletişiminde dil soyutluğu ve mesaj çervelemenin ilişkisi
YASEMİN GÖRÜR
