Geri Dön

Farklı pazarlama yaklaşımlarının firmalar ve tüketiciler yönüyle analizi: Zeytinyağı örneği

Analiysis different marketing approaches of companies and comsumers: The case of olive oil

PDF İndir

  1. Tez No: 859503
  2. Yazar: MÜNEVVER TİRYAKİOĞLU LİGVANİ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET METİN ARTUKOĞLU
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Ziraat, Agriculture
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ege Üniversitesi
  10. Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Tarım Politikası ve Yayım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 145

Özet

Bu araştırmada zeytinyağı sektöründe öne çıkan, kısa, uzun ve doğrudan pazarlama kanallarının pazarlama etkinliklerinin ve zeytinyağı sektöründeki aktörlerin pazarlama marjlarının karşılaştırılması, firmaların doğrudan ve dolaylı pazarlama kanalı seçiminde etkili olan değişkenlerin belirlenerek bu değişkenlerin pazarlama kanalı seçimindeki etkilerine yönelik model kurulması amaçlanmıştır. Araştırmanın ana verilerini 300 adet zeytinyağı tüketicisiyle yapılan tüketici anketleri ve 90 adet zeytinyağı firmasıyla yapılan anketlerden oluşturmaktadır. Araştırma kapsamında zeytinyağı sektöründeki aktörlerin toplam marj içindeki oranları ortaya konulmuştur. Her bir pazarlama kanalı için etkinlik analizleri gerçekleştirilerek, firmaların tercih edebilecekleri pazarlama kanallarını ve pazarlama etkinliğini geliştirmek için kullanılan pazarlama stratejilerine yönelik bazı öneriler getirilmiştir. Araştırma kapsamında ayrıca tüketicilerin zeytinyağı satın almada, doğrudan veya dolaylı pazarlama kanalı tercihlerinde, etkili olan değişkenlere yönelik model de kurulmuştur. Zeytinyağı pazarlamasında diğer kanallara göre daha etkin olan pazarlama kanalı olarak doğrudan pazarlama kanalı belirlenmiş, diğer pazarlama kanallarında doğrudan pazarlamayla birlikte kullanılması önerilmiştir. Zeytinyağı pazarlama kanalı seçiminde rol oynayan değişkenlerin kanal seçimindeki etkileri ve sektörün genel sorunlarına yönelik çözüm önerileri getirilmiştir.

Özet (Çeviri)

In this research, it is aimed to compare the marketing activities of short, long and direct marketing channels that are prominent in the olive oil sector and the marketing margins of the actors in the olive oil sector, to determine the variables that are effective in the direct and indirect marketing channel selection of companies and to establish a model for the effects of these variables on marketing channel selection. The main data of the research consists of consumer surveys conducted with 300 olive oil consumers and surveys conducted with 90 olive oil companies. Within the scope of the research, the ratios of the actors in the olive oil sector within the total margin were revealed. By carrying out effectiveness analyzes for each marketing channel, some suggestions have been made regarding the marketing channels that companies can choose and the marketing strategies used to improve marketing effectiveness. Within the scope of the research, a model was also established for the variables that are effective in consumers' purchasing olive oil and their direct or indirect marketing channel preferences. Direct marketing channel has been determined as the more effective marketing channel in olive oil marketing compared to other channels, and it has been suggested to be used together with direct marketing in other marketing channels. The effects of the variables that play a role in olive oil marketing channel selection and solution suggestions for the general problems of the sector have been presented.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    68867

    A Configuration of systematic approaches for drinking water distribution problem in metropolitan areas

    Başlık çevirisi yok

    SELİM KAHVECİOĞLU

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    1997

    Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesi

    İnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SELİME SEZGİN

  2. Tez No

    896

    Reklam pazarlama

    Başlık çevirisi yok

    A.SELÇUK TUNA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1987

    Reklamcılıkİstanbul Üniversitesi

    Gazetecilik ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MEHMET NİYAZİ ÖKTEM

  3. Tez No

    670233

    Sensory cues in retail industry and revisit intention: A field study on third generation coffee shops

    Perakende sektöründeki duyusal işaretler ile müşterilerin yeniden ziyaret niyetleri arasındaki ilişki: Üçüncü nesil kafeler üzerine bir alan çalışması

    GİZEM HARİTAOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ

  4. Tez No

    389811

    Lüks tüketim algısı ve lüks tüketim odaklı tüketici davranışları üzerine bir araştırma

    A research on the perception of luxury consumption and luxury-driven consumer behavior

    SABA GAMZE ORAL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İletişim BilimleriMaltepe Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FİLİZ DEMİR

    PROF. DR. ZAFER KESEBİR

    PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ

  5. Tez No

    312446

    Bütünleşik pazarlama iletişimi kapsamında internet reklamcılığı: Üniversite öğrencilerinin internet reklamlarına bakış açısının tespitine yönelik karşılaştırmalı bir çalışma

    Internet advertising within the content of integrated marketing communication: A comparative study to determine the attitudes of university students towards internet advertises

    TAYLAN ÜRKMEZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeAdnan Menderes Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ECE AKSU ARMAĞAN

Geri Dön