Yeşil aklamanın yeşil satın alma niyetine etkisinde yeşil şüpheciliğin aracılık rolü: Z kuşağı üzerine bir uygulama
The mediating role of green skepticism in the effect of greenwashing on green purchase intention: An application on generation Z
- Tez No: 868592
- Danışmanlar: PROF. DR. AYPAR USLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 91
Özet
Yeşil aklama, günümüz tüketicileri için giderek önem kazanan bir konudur ve çevre kaygısı yüksek olan Z kuşağına mensup kişilerin özellikle ilgisini çekmektedir. Bu çalışmanın temel amacı da yeşil aklamanın Z kuşağının yeşil satın alma niyeti üzerindeki etkisini anlamak ve bu süreçte yeşil şüpheciliğin aracı rolü ile yeşil sertifikaların düzenleyici rolünü değerlendirmektir. Çalışmanın kavramsal çerçevesinde yeşil aklama, yeşil satın alma niyeti, yeşil şüphecilik ve yeşil sertifikalar detaylı bir şekilde ele alınmıştır. Çalışma Planlı Davranış Teorisi çerçevesinde ele alınmaktadır. Araştırma kapsamında Z kuşağına mensup 542 kişiye uygulanan anketin analizleri SPSS 25 paket programı kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma bulgularının değerlendirilmesi sonucunda, yeşil aklamanın yeşil satın alma niyeti üzerinde etkisi olduğu, yeşil aklamanın yeşil şüphecilik üzerinde etkisi olduğu ve yeşil aklamanın yeşil satın alma niyeti üzerindeki etkisinde yeşil sertifikaların düzenleyici rolü olduğu sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
Greenwashing is increasingly becoming a critical issue for today's consumers, particularly attracting the attention of environmentally concerned Generation Z. The primary aim of this study is to understand the impact of greenwashing on the green purchasing intentions of Generation Z, and to evaluate the mediating role of green skepticism and the moderating role of green certifications in this process. The conceptual framework of the study extensively addresses greenwashing, green purchasing intentions, green skepticism, and green certifications. The study is conducted within the framework of the Theory of Planned Behavior. Surveys were administered to 542 individuals from Generation Z, and the data were analyzed using the SPSS 25 software package. The findings of the research indicate that greenwashing has an impact on green purchasing intentions, affects green skepticism, and that green certifications play a moderating role in the impact of greenwashing on green purchasing intentions.
Benzer Tezler
- Yeşil aklama, yeşil ağızdan ağıza iletişim ve yeşil güvenin satın alma niyeti üzerindeki etkisinin aracı değişkenler çerçevesinde incelenmesi
Examining the effect of green laundering, green word of mouth communication and green trust on purchasing intention within the framework of mediating variables
PERUZE CANSU AKDENİZ
- The impact of symbolic meanings on consumers' attitudes toward green clothing and their purchase intention
Sembolik anlamların yeşil giyime karşı tüketici tutumları ve satın alma niyetleri üzerindeki etkisi
SELEN BAKIŞ
Doktora
İngilizce
2024
İşletmeGebze Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HAKAN KİTAPCI
PROF. DR. BÜLENT SEZEN
- Yeşil aklama ve tüketici davranışı: Deneysel tasarımlı aracılık analizi
Greenwashing and consumer behavior: An empirically designed mediation analysis
HABİBE ÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeAkdeniz ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ASLIHAN KIYMALIOĞLU
- X, Y, Z kuşaklarında markadan kaçınma davranışlarına yönelik bir araştırma
Research on brand avoidance behavior in generations X, Y, Z
GÜLSEREN DEVRİM KOZAN
- Assessment of urbanization history of Addis Ababa city, Ethiopia
Addıs Ababa cıty, Ethıopıa'nın kentleşme tarihinin değerlendirilmesi
ABDURAHMAN HUSSEN YIMER
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Şehircilik ve Bölge PlanlamaMersin ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALİ CENAP YOLOĞLU