A Case study: Analysis of Alke Cilt Estetiği ve Sağlığı A.Ş. with respect to cosmetic industry and the recommandation of new strategy development
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 87153
- Danışmanlar: DR. FRED WOLLEY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Rekabetçi Avantaj, umumi strateji, değer zinciri, endüstürü kuvvetleri, pozisyon alma, promosyon -11, Kozmetik endüstrisi, Pazarlama, Piyasa payı, Rekabet, Tutundurma, Türkiye, Competitive advantage, generic strategy, value chain, industry forces, positioning, promotion, Cosmetic industry, Marketing, Market share, Competition, Turkey
- Yıl: 1996
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesi
- Enstitü: İşletme Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET Türkiye'deki kozmetik sektörünündeki yüksek karlılık ve potansiyel, birçok firmayı bu alana çekmektedir. Her firma kendi sınırlı olanaklarına göre diğerlerine göre rekabetçi posisyonu almaya çalışmaktadır. Bunlar pazar kısımlarını ve pazarlama stratejilerini bunu başarmak için seçerler. Alke Cilt Estetiği ve Sağlığı A.Ş.'de sektörün cilt bakım kısmının yüksek fiyat yüksek kalite kesiminde parti satış metoduyla bunu gerçekleştirmeye çalışan bir şirkettir. Şirket Dr. Spiller ve kendi ticari ismiyle geliştirdiği Aphrodie Esthetique markalarının ürünlerini satmaktadır. Alke Dr. Spiller ürünlerinin çok azım kendisi üretmektedir. Alke Aphrodie Esthetique'nin ürün çizgilerini arttırmak ve Dr. Spiller ürünlerinin daha çoğunu üretmek istemektedir. Bu tez Alke Cilt Estetiği ve Sağlığı A.Ş.'ni kozmetik endüstrisine göre analiz edip, O'nun cilt bakım ürünleri kısmında pazar payım artırmasını ve pazarın diğer kısımlarına da girerek genel pozisyonunu geliştirecek stratejileri tavsiye etmektedir.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT The high profitability and the great potential in the cosmetic sector in Turkey is attracting many firms to this field. According to their scarce resources each firm tries to achieve a competitive position with respect to the others. They select their market segments and marketing strategies to achieve this. Alke Cilt Estetiği ve Sağlığı A.Ş. is a firm that uses party selling method in high price high quality end of the skin-care products of the sector. The company sells the products of Dr. Spiller and Aphrodie Esthetique brands, the latter being recently developed in its own trade name. Alke produces only a little amount of Dr. Spiller products under the trade name of Dr. Spiller. Alke would like to expand the Aphrodie Esthetique's product lines and produce more of Dr. Spiller products. This thesis analyzes Alke Cilt Estetiği ve Sağlığı A.Ş. with respect to cosmetic industry, and recommends strategies that would increase its market share in skin-care products segment and improve the overall position of the company by entering other segments successfully.
Benzer Tezler
- Türkiye'de taşınmaz kültür ve tabiat varlıklarını koruma olayı ve korumaya halkın katılımı konusunda yardımcı bir araştırma
A Research to the conservation of historical monuments and natural environments with public porticipation in Turkey
İSMET ŞAHİN
- Ovulasyon indüksiyonu tedavisinde folliküler gelişimin ultrasonografik takibi
Başlık çevirisi yok
MERİH BAYRAM
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
1987
Kadın Hastalıkları ve DoğumGazi ÜniversitesiKadın Hastalıkları ve Doğum Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MÜLAZIM YILDIRIM
- Çimentonun sertleşmesi üzerinde kimyasal komponentlerin etkisi
Başlık çevirisi yok
NACİYE TÜRKEL
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Kimya MühendisliğiUludağ ÜniversitesiKimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA CEBE
- Bazı esterlerin kinetik incelenmesi ve termodinamik parametrelerin belirlenmesi
Kinetic study and detesmination of thermodnamic parameters of some esters
İBRAHİM TAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Kimya MühendisliğiUludağ ÜniversitesiKimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA CEBE
- İzmir'de bazı yolların kapatılarak yaya bölgeleri oluşturma da kent peyzajını geliştirme açısından yeniden planlanması üzerinde araştırmalar
Başlık çevirisi yok
BAHAR TÜRKYILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Şehircilik ve Bölge PlanlamaEge ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı