Investigating the impact of digital marketing on consumer purchasing behavior of dietary supplements in Türkiye
Türkiye'de besin destek ürünleri pazarında dijital pazarlamanın tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi
- Tez No: 876373
- Danışmanlar: PROF. DR. AHU ERGEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 86
Özet
Bu çalışma, Türkiye'deki besin destek ürünleri pazarında dijital pazarlamanın tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisini araştırmaktadır. Veriler, 423 Türk tüketiciden oluşan bir örneklem üzerinden çevrimiçi bir anket aracılığıyla toplanmıştır. Toplanan veriler, istatistiksel yazılım SPSS kullanılarak analiz edilmiştir. Çoklu doğrusal regresyon analizi, dijital pazarlama stratejileri ile satın alma davranışı arasındaki ilişkiyi araştırmak için kullanılmıştır. Çalışma, dijital reklam farkındalığı ve sosyal medya etkileşiminin Türkiye'deki besin destek ürünleri pazarında tüketici satın alma davranışını önemli ölçüde etkilediğini tespit etmiştir. Diğer yandan, sonuçlar çevrimiçi bilgi arama davranışının tüketici satın alma davranışını anlamlı ölçüde etkilemediğini ortaya koymaktadır. Çevrimiçi bilgi arama davranışı doğrudan satın alma davranışını etkilemese de, daha geniş tüketici yolculuğunda bir rol oynamaktadır.
Özet (Çeviri)
This study investigate the impact of digital marketing constructs including digital advertising awareness, social media engagement, and online information-seeking behavior on consumer purchasing behavior within the dietary Supplements market in Türkiye. Data was collected from a representative sample of 423 Turkish consumers through an online survey. The collected data was analyzed using the statistical software SPSS. Multiple linear regression analysis was employed to explore the relationship between digital marketing and purchasing behavior. The study found that digital advertising awareness and social media engagement significantly influence consumer purchasing behavior within the dietary Supplements market in Türkiye. On the other hand, the results reveal that online information-seeking behavior does not significantly impact consumer purchasing behavior. Even though online information-seeking behavior may not directly impact purchasing behavior, it plays a role in the broader consumer journey.
Benzer Tezler
- Investigating the impact of digital marketing on consumer purchasing behavior of dietary supplements in Türkiye
Türkiye'de besin destek ürünleri pazarında dijital pazarlamanın tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi
MOHAMMED HAKEEM MAL ALLAH HAYALY
- The impact of social media influencer marketing on the consumption habits of millenials: Case study of Morocco
Sosyal medya pazarlama etkinliğinin Y kuşağının tüketim alışkanlıkları üzerindeki etkisi: Fas örnek çalışması
IMANE BENLEMRID
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeHaliç Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ŞAHVER OMERAKI ÇEKİRDEKCİ
- The influence of customer experience on consumer impulse buying behavior: A case of telecommunication industry
Müşteri deneyiminin plansız satın alma davranışı üzerine etkisi: Telekom mağaza müşterilerinin durumu
MURAT KAYA
- The effects of online marketing communications and sales promotion types on online television sales
Online pazarlama iletişimi ve satış promosyonu tiplerinin online televizyon satışları üzerindeki etkisi
EMRE ÖZBODUR
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- The impact of content marketing on online customer's attitude: The case of instagram marketing
İçerik pazarlamanın online müşteri tutumuna etkisi: Instagram pazarlaması örneği
YOSRA MHAIDIR
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEVRA BEDRİYE BAKER ARAPOĞLU