Geri Dön

Investigating the impact of digital marketing on consumer purchasing behavior of dietary supplements in Türkiye

Türkiye'de besin destek ürünleri pazarında dijital pazarlamanın tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi

  1. Tez No: 876373
  2. Yazar: MOHAMMED HAKEEM MAL ALLAH HAYALY
  3. Danışmanlar: PROF. DR. AHU ERGEN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 86

Özet

Bu çalışma, Türkiye'deki besin destek ürünleri pazarında dijital pazarlamanın tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisini araştırmaktadır. Veriler, 423 Türk tüketiciden oluşan bir örneklem üzerinden çevrimiçi bir anket aracılığıyla toplanmıştır. Toplanan veriler, istatistiksel yazılım SPSS kullanılarak analiz edilmiştir. Çoklu doğrusal regresyon analizi, dijital pazarlama stratejileri ile satın alma davranışı arasındaki ilişkiyi araştırmak için kullanılmıştır. Çalışma, dijital reklam farkındalığı ve sosyal medya etkileşiminin Türkiye'deki besin destek ürünleri pazarında tüketici satın alma davranışını önemli ölçüde etkilediğini tespit etmiştir. Diğer yandan, sonuçlar çevrimiçi bilgi arama davranışının tüketici satın alma davranışını anlamlı ölçüde etkilemediğini ortaya koymaktadır. Çevrimiçi bilgi arama davranışı doğrudan satın alma davranışını etkilemese de, daha geniş tüketici yolculuğunda bir rol oynamaktadır.

Özet (Çeviri)

This study investigate the impact of digital marketing constructs including digital advertising awareness, social media engagement, and online information-seeking behavior on consumer purchasing behavior within the dietary Supplements market in Türkiye. Data was collected from a representative sample of 423 Turkish consumers through an online survey. The collected data was analyzed using the statistical software SPSS. Multiple linear regression analysis was employed to explore the relationship between digital marketing and purchasing behavior. The study found that digital advertising awareness and social media engagement significantly influence consumer purchasing behavior within the dietary Supplements market in Türkiye. On the other hand, the results reveal that online information-seeking behavior does not significantly impact consumer purchasing behavior. Even though online information-seeking behavior may not directly impact purchasing behavior, it plays a role in the broader consumer journey.

Benzer Tezler

  1. Investigating the impact of digital marketing on consumer purchasing behavior of dietary supplements in Türkiye

    Türkiye'de besin destek ürünleri pazarında dijital pazarlamanın tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi

    MOHAMMED HAKEEM MAL ALLAH HAYALY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHU ERGEN

  2. The impact of social media influencer marketing on the consumption habits of millenials: Case study of Morocco

    Sosyal medya pazarlama etkinliğinin Y kuşağının tüketim alışkanlıkları üzerindeki etkisi: Fas örnek çalışması

    IMANE BENLEMRID

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeHaliç Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ŞAHVER OMERAKI ÇEKİRDEKCİ

  3. The influence of customer experience on consumer impulse buying behavior: A case of telecommunication industry

    Müşteri deneyiminin plansız satın alma davranışı üzerine etkisi: Telekom mağaza müşterilerinin durumu

    MURAT KAYA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN

  4. The effects of online marketing communications and sales promotion types on online television sales

    Online pazarlama iletişimi ve satış promosyonu tiplerinin online televizyon satışları üzerindeki etkisi

    EMRE ÖZBODUR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

  5. The impact of content marketing on online customer's attitude: The case of instagram marketing

    İçerik pazarlamanın online müşteri tutumuna etkisi: Instagram pazarlaması örneği

    YOSRA MHAIDIR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ NEVRA BEDRİYE BAKER ARAPOĞLU