Tüketici tiplerinin marka sadakati üzerindeki etkisinin incelenmesi: Türkiye örneği
Examining the effect of consumer types on brand loyalty: The case of Turkey
- Tez No: 878380
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ZEYNEP CINDIK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Altınbaş Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın temel amacı, Tüketici Tiplerinin Marka Sadakati üzerindeki etkisinin araştırılmasıdır. Bu çalışma kapsamında sekiz Tüketici Tipinin Marka Sadakati üzerindeki etkilerini test etmek için anket yöntemine başvurulmuştur. Araştırmada çoklu regresyon analizi uygulanarak hangi tüketici tiplerinin marka sadakati üzerinde anlamlı etkisi olduğu incelenmiştir. Araştırma sonucunda;“Mükemmeliyetçiler”,“Marka Bilinçliler”,“Fiyat Odaklılar”,“Kararsızlar”ve“Alışkanlıklarından Vazgeçmeyen”olmak üzere beş tüketici tipinin“Marka Sadakati”üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
The main purpose of this study is to investigate the effect of Consumer Types on Brand Loyalty. Within the scope of this study, the survey method was used to test the effects of eight consumer types on brand loyalty. In the research, multiple regression analysis was applied to examine which consumer types had a significant impact on brand loyalty. As a result of the research; It was concluded that five consumer types, namely“Perfectionists”,“Brand Conscious”,“Price Oriented”,“Undecided”and“Cannot Give Up Their Habits”, have a significant effect on“Brand Loyalty”.
Benzer Tezler
- Word of mouth effect on purchase decision involvement and brand loyalty:An application in mobile phone sector
Ağızdan ağıza pazarlamanın satın alma kararı ilgisi ve marka sadakati üzerine etkisi: Cep telefonu sektörü üzerine bir araştırma
YILDIZ GÜVEN DEPREM
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. DİDEM ZEYNEP BAYAZIT ŞAHİNOĞLU
- Tüketici tiplerinin marka sadakatine etkisinde aracı değişkenlerin rolü ve bir uygulama
The role of mediator variables in the effect of consumers' styles on brand loyalty and an application
YEŞİM UZUN
Doktora
Türkçe
2020
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA NAFİZ DURU
- Consumer-level factors that moderate the success of private label brands: Hedonic versus utilitarian products
Tüketici kaynaklı faktörlerin market markalarının başarısı üzerindeki etkisi:Haz odaklı ürünler ile fonksiyonel ürünler karşılaştırması
ZEYNEP OGAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeBoğaziçi ÜniversitesiYönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HÜSEYİN SAMİ KARACA
- Sosyal medya içeriklerinin marka takipçileri ile bağ kurma üzerine etkisi: Markaların Facebook gönderileri üzerine bir içerik analizi
Social media content's effect on engaging with brand followers: A content analysis on brand's Facebook posts
EKİN AKSOY
- Bireysel değerlerin marka değeri algısı üzerindeki rolü
The role of individual values on brand values perception
MİHRİCAN TEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HASRET AKTAŞ