Geri Dön

Tüketici tiplerinin marka sadakati üzerindeki etkisinin incelenmesi: Türkiye örneği

Examining the effect of consumer types on brand loyalty: The case of Turkey

  1. Tez No: 878380
  2. Yazar: ESRA GÜZELCE
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ZEYNEP CINDIK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Altınbaş Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 127

Özet

Bu çalışmanın temel amacı, Tüketici Tiplerinin Marka Sadakati üzerindeki etkisinin araştırılmasıdır. Bu çalışma kapsamında sekiz Tüketici Tipinin Marka Sadakati üzerindeki etkilerini test etmek için anket yöntemine başvurulmuştur. Araştırmada çoklu regresyon analizi uygulanarak hangi tüketici tiplerinin marka sadakati üzerinde anlamlı etkisi olduğu incelenmiştir. Araştırma sonucunda;“Mükemmeliyetçiler”,“Marka Bilinçliler”,“Fiyat Odaklılar”,“Kararsızlar”ve“Alışkanlıklarından Vazgeçmeyen”olmak üzere beş tüketici tipinin“Marka Sadakati”üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

The main purpose of this study is to investigate the effect of Consumer Types on Brand Loyalty. Within the scope of this study, the survey method was used to test the effects of eight consumer types on brand loyalty. In the research, multiple regression analysis was applied to examine which consumer types had a significant impact on brand loyalty. As a result of the research; It was concluded that five consumer types, namely“Perfectionists”,“Brand Conscious”,“Price Oriented”,“Undecided”and“Cannot Give Up Their Habits”, have a significant effect on“Brand Loyalty”.

Benzer Tezler

  1. Tüketici tiplerinin marka sadakatine etkisinde aracı değişkenlerin rolü ve bir uygulama

    The role of mediator variables in the effect of consumers' styles on brand loyalty and an application

    YEŞİM UZUN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUSTAFA NAFİZ DURU

  2. Consumer-level factors that moderate the success of private label brands: Hedonic versus utilitarian products

    Tüketici kaynaklı faktörlerin market markalarının başarısı üzerindeki etkisi:Haz odaklı ürünler ile fonksiyonel ürünler karşılaştırması

    ZEYNEP OGAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeBoğaziçi Üniversitesi

    Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HÜSEYİN SAMİ KARACA

  3. Bireysel değerlerin marka değeri algısı üzerindeki rolü

    The role of individual values on brand values perception

    MİHRİCAN TEPE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Halkla İlişkilerSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HASRET AKTAŞ

  4. Sosyal medya içeriklerinin marka takipçileri ile bağ kurma üzerine etkisi: Markaların Facebook gönderileri üzerine bir içerik analizi

    Social media content's effect on engaging with brand followers: A content analysis on brand's Facebook posts

    EKİN AKSOY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeAnadolu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FATMA ZEYNEP ÖZATA

  5. The effects of online marketing communications and sales promotion types on online television sales

    Online pazarlama iletişimi ve satış promosyonu tiplerinin online televizyon satışları üzerindeki etkisi

    EMRE ÖZBODUR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU