Marka kimliği kişiliği ve imajı: Netflix ve Blutv üzerine bir araştırma
Brand identity personality and image: a research on Netflix and Blutv
- Tez No: 881831
- Danışmanlar: PROF. DR. AYŞEN AKYÜZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka Kimliği, Marka İmajı, Marka Kişiliği, Netflix, BluTV, Brand, Brand Identity, Brand Image, Brand Personality, Netflix, BluTV, Brand image, Brabd identity
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Medipol Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Marka kişiliği, bir firmanın veya ürünün hedef kitle üzerinde oluşturduğu izlenimlerin toplamıdır. Bu izlenimler, markanın karakteristik özellikleri, değerleri, tutumları ve hedeflerini yansıtır. Sonuç olarak, marka kişiliği firmalar için sadece bir tanıtım aracı değil, aynı zamanda uzun vadeli bir değer yaratma stratejisi olarak da önemlidir. Tüketicilerin zihninde güçlü ve olumlu bir yer edinmek, pazarlama çabalarının başarısı için kritik bir unsurdur. Bu araştırmanın amacı Türkiye de faaliyet gösteren dijital platformlardan ikisi olan Blutv ve Netflix'in marka kişiliklerinin belirlenmesi ve aradaki farkın ortaya konmasıdır. Bu araştırma anket uygulaması ile 03.06.2024 – 06.06.2024 tarihleri arasında üniversite öğrencileri ile yapılmıştır. Araştırmanın amacını test etmek için 4 hipotez oluşturulmuş ve test edilmiştir. Marka kişiliği 4 ana boyutta ele alınmış ve her bir hipotez yetkinlik boyutu, heyecan boyutu, geleneksellik boyutu ve androjenlik boyutu olarak kategorilendirilmiştir. Buna istinaden Netflix 4 marka kişiliği boyutundan yetkinlik, heyecan ve androjenlik kişilik boyutlarında BluTV'ye nazaran daha yüksek puana sahipken BluTV geleneksellik kişilik boyutunda Netflix'den daha yüksek puana sahiptir.
Özet (Çeviri)
Brand personality is the sum of the impressions a company or product creates on the target audience. These impressions reflect the brand's characteristics, values, attitudes and goals. As a result, brand personality is important for companies not only as a promotional tool but also as a long-term value creation strategy. Establishing a strong and positive presence in consumers' minds is a critical element to the success of marketing efforts. The aim of this research is to determine the brand personalities of Blutv and Netflix, two of the digital platforms operating in Turkey, and to reveal the difference between them. This research was conducted with university students between 03.06.2024 and 06.06.2024 with a survey application. To test the purpose of the research, 4 hypotheses were created and tested. Brand personality was discussed in 4 main dimensions and each hypothesis was categorized as competence dimension, excitement dimension, traditionality dimension and androgyny dimension. Accordingly, while Netflix has a higher score than BluTV in the personality dimensions of competence, excitement and androgyny among the 4 brand personality dimensions, BluTV has a higher score than Netflix in the personality dimension of traditionality.
Benzer Tezler
- Marka kimliği kişiliği ve imajı: Apple ve Samsung üzerine bir araştırma
Brand identity personality and image: A study on Apple and Samsung
BANU BİRCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeBeykent Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞEN AKYÜZ
- Marka kişiliği ile marka imajı arasındaki ilişki ve bir uygulama
A study on relation between the brand identity and brand image, and an application
CİHAN TAŞLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İşletmeKocaeli ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Bölümü
PROF. DR. AHMET HAMDİ İSLAMOĞLU
- Marka kişiliği, kurumsal marka imajı ve tüketici kişilik özellikleri ile sembolik tüketim arasındaki ilişki: Kahve Dünyası örneği
Relationship among brand personality, corporate brand image, consumer personality traits and symbolic consumption: A Case of Kahve Dünyası
MERVE BİŞĞİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeDumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HABİBE YELDA ŞENER
- Marka kişiliğinin; marka imajı, genel memnuniyet ve sadakat üzerindeki etkisi: Cam ev eşyası sektörü üzerine bir araştırma
Effects of brand personality on brand image, general satisfaction and the loyalty: A Reserch on house - hold glassware sector
SELDA İMRAK
- Şehir marka imajı ve şehir marka kişiliğinin uluslararası öğrencilerin davranışsal niyeti üzerindeki etkisi; İstanbul örneği
The effect of city brand image and city brand personality on behavioral intention of international students; the case of Istanbul
SAHAR MOHAMMADI BAZARGANI