Geri Dön

Marka kimliği kişiliği ve imajı: Apple ve Samsung üzerine bir araştırma

Brand identity personality and image: A study on Apple and Samsung

PDF İndir

  1. Tez No: 441253
  2. Yazar: BANU BİRCAN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. AYŞEN AKYÜZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2016
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Beykent Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 129

Özet

Rekabetin hızla arttığı, değişimin kaçınılmaz olduğu günümüz koşullarında pazarda var olan işletmeler için başarı kavramı, tüketici istek ve ihtiyaçlarını karşılama noktasına bağlı olarak ortaya çıkmaktadır. İşletmeler, rakiplerinden önde olmayı ve müşteri zihninde farklılık yaratmayı amaçlamaktadır. Bu amacı gerçekleştirmede en önemli unsur“marka”dır. Güçlü ve yetkin bir marka oluşturmanın ilk koşulu ürün veya hizmete uygun bir marka kimliği yaratılmasıdır. Oluşan kimliğin ardından markanın kişiliği oluşturulmaktadır. Marka kişiliği kavramı, esasında markalarında bireylerin sahip olduğu kişilik özelliklerine sahip olduğunu savunmaktadır. Markanın sahip olduğu kimlik ve kişilik özellikleri ile tüketici markayı değerlendirir ve tüketicinin zihninde oluşan marka algısına da marka imajı adı verilmektedir.Bu çalışmanın temel amacı, tüketiciler açısından marka kişiliği ve imajının önemini vurgulayarak, kişilik boyutlarının bireylerin üzerindeki etkisini ortaya çıkarmaktır. Yapılan bu çalışma, anketten elde edilen veriler ile araştırma için kurulan hipotezlere uygun olarak analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda; Apple ve Samsung marka cep telefonlarına ait kişilik boyutlarının tüketici üzerinde pozitif etkilerinin olduğu ortaya konulmuştur.

Özet (Çeviri)

Missions of the companies are to be ahead of their competitors and make a difference on their customers' mind. The most important element to come true of this goal is ''the brand''.The first condition of creating a powerful and strong brand is creating a brand identity which is appropriate for product and service. The personality of the brand is created after the identity which was already created. The concept of brand personality says that brands have personalities like individuals. Consumers evaluate the brand with the identity of the brand and personality characteristics. The sense of the brand in the minds of the consumers is called the brand image.The main purpose of this study is to emphasize the importance of the brand image and personality for consumers and uncover the impacts of personality dimensions on individuals. This study has been analyzed with the data which comes from the surveys and the hypothesis which were established for the research. The study shows that the personality dimensions of Appel and Samsung mobile phones have a positive effect on customers.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    881831

    Marka kimliği kişiliği ve imajı: Netflix ve Blutv üzerine bir araştırma

    Brand identity personality and image: a research on Netflix and Blutv

    CANER SEMİZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Reklamcılıkİstanbul Medipol Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYŞEN AKYÜZ

  2. Tez No

    264688

    Marka kişiliği ile marka imajı arasındaki ilişki ve bir uygulama

    A study on relation between the brand identity and brand image, and an application

    CİHAN TAŞLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeKocaeli Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Bölümü

    PROF. DR. AHMET HAMDİ İSLAMOĞLU

  3. Tez No

    504485

    Markalaşma ve transmedya hikayeciliği: Bir uygulama örneği

    Branding and transmedia storytelling: An application sample

    HURİ DENİZ KARCI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Halkla İlişkilerSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BAŞAK SOLMAZ

  4. Tez No

    814035

    Grafik tasarımda marka kimliği ve tüketici algısı

    Brand identity and consumer perception in graphic design

    MÜCAHİT ERCAN KOPUZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Güzel SanatlarHaliç Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE ÖZTÜRK

  5. Tez No

    364939

    The effect of character usage in branding on brand associationa and perception assesment

    Reklam karakteri kullanımının marka çağrışımına etkisi ve algı analizi

    TÜLAY DALĞIÇ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2014

    ReklamcılıkYeditepe Üniversitesi

    Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ

Geri Dön