İnfluencerlara duyulan güvenin marka imajı, satın alma niyeti ve davranışlarına etkisi
The effect of trust in influencers on brand image, purchase intention and behavior
- Tez No: 882618
- Danışmanlar: PROF. DR. VEYSEL YILMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İstatistik, Statistics
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Eskişehir Osmangazi Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İstatistik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 65
Özet
Son zamanlarda sosyal medya sayesinde influencerların ürün pazarlaması büyük ilgi görmektedir. Bu çalışmada influencerların ürün/hizmet satın alma üzerindeki etkisi önerilen model yardımıyla incelenmiştir. Araştırmada önerilen model, satın alma niyetinin öncülleri olarak iki kişisel özelliği (sosyal çekicilik ve fiziksel çekicilik) ve üç niteliği (marka imajı, uzmanlık ve güvenilirlik) değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Modeldeki faktörler arasındaki ilişkiler için önerilen hipotezler ve 6 faktör arasındaki ilişkileri açıklayan modelin uyumu bu çalışma kapsamında incelenmiştir. Veriler, influencerlar tarafından yapılan paylaşımlar izlendikten sonra ürün/hizmet satın alan katılımcılarla yapılan bir anket yoluyla toplanmıştır. Araştırma modelinin ve hipotezlerin uyumu, Kısmi En Küçük Kareler Yapısal Eşitlik Modellemesi (KEKK-YEM) yöntemi ile SmartPLS (v.4.0.9.2) paket programı kullanılarak analiz edilmiştir. Analiz sonucunda sınanan 16 hipotezden 7 tanesi desteklenmemiştir. Hipotez testi sonuçlarına göre en yüksek ilişki katsayısının marka imajı ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide olduğu görülmüştür.
Özet (Çeviri)
Recently, product marketing by influencers has attracted a lot of attention thanks to social media. In the study, the effect of influencers on product/service purchasing was examined with the help of the proposed model. The model proposed in the research is physical and social attractiveness, which are prerequisites for purchasing intention, as personal characteristics; Brand image, reliability and expertise are intended to be evaluated as qualities. The hypotheses proposed for the relationships between the factors in the model and the fit of the model explaining the relationships between the 6 factors were examined within the scope of this study. The data collected as a result of the study was collected through a survey conducted with consumers who purchased products/services after following the shares of influencers. The fit of the research model and hypotheses was analyzed using the Partial Least Squares Structural Equation Modeling (KEKK-YEM) method and the SmartPLS (v.4.0.9.2) package program. It was seen that 7 of the 16 hypotheses were not supported as a result of the analysis. The relationship between brand image and purchase intention was found to be the highest correlation coefficient as a result of the hypothesis test.
Benzer Tezler
- The impact of trust on social media's influencers and the effect of influencer's discount codes on the consumer purchase involvment
Sosyal medya influencer'larına güvenin etkileri ve influencer indirim kodlarının tüketici satın alma sürecine dahil olma üzerindeki etkisi
YASAMEEN THAER AL MASHHADANI
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeKadir Has ÜniversitesiYönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
Dr. MELTEM KIYGI ÇALLI
- Azerbaycanlı genç kadınların Instagram güzellik influencerlarını takip etme motivasyonları ve influencerların satın alma niyetine etkisi
Motivations of young Azerbaijani women to follow Instagram beauty influencers and the effect of ınfluencers on theır purchasıng ıntentıons
GULAR ALIYEVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜNAY MOTİF ATAR
- Hayran kültürü ekseninde sosyal medya üzerinden şekillenen tüketim ve kimlik inşası süreci
The process of consumption and identity construction shaped through fan culture on social media
GÜLÜZAR SÖNMEZ
Doktora
Türkçe
2024
İletişim BilimleriAnadolu Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET HALUK YÜKSEL
- Tüketim kültürü ve gösterişçi toplum kavramları bakımından tüketimin yeni öznesi: Influencer
The new subject of consumption with respect to consumption culture and consumption society: Influencer
FERYAL GENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA CEBRAİL SADAKAOĞLU
- Sosyal medya tüketicilerinin influencerlara yönelik tutumlarının incelenmesi
Investigation of social media consumers' attitudes to influencers
MELİKE NUR YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeHitit Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KÜBRA MÜGE ÇAKARÖZ