Ulusal televı̇zyon kanalları marka konumlandırmalarının karşılaştırmalı bı̇r analı̇zı̇
A comparative analysis of national television channel brand positionings
- Tez No: 889233
- Danışmanlar: PROF. DR. ESEN GÜRBÜZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Niğde Ömer Halisdemir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 88
Özet
Bu araştırmada medya platformunda önemli yeri olan 2022 yılı itibariyle en çok izlenen televizyon kanallarının, izleyici zihnindeki marka konumlarını belirli özellikler açısından nasıl algılandığına göre, algılama haritaları ile karşılaştırarak analiz etmek amaçlanmıştır. Tanımlayıcı istatistik sonuçlarına göre araştırma kapsamında en çok izlenilir olduğu 2022 yılı verilerine göre tespit edilen hiçbir kanal“Bilgilendirici, Eğitici-Öğretici, Renkli-Canlı ve Ailecek İzlenir”özelliğinde algılanmamaktadır. Araştırma kapsamında ki kanallardan 1'i“Gerçek Gündemi Yansıtan, Şeffaf, Tarafsız, Programları Kaliteli, Kendi Kültürünü Yansıtan”, 2 kanal“Eğlenceli ve Güvenilir”4 kanal da“Modern”özelliğinde algılanmaktadır. Kanalların bu özelliklerine ilişkin marka konumlandırmalarının karşılaştırılması ikili boyutlarda“Bilgilendirici ve Eğitici-Öğretici”,“Renkli-Canlı ve Şeffaf”,“Tarafsız ve Programları Kaliteli”,“Kendi Kültürünü Yansıtan ve Modern”,“Gerçek Gündemi Yansıtan ve Ailecek İzlenir”,“Eğlenceli ve Güvenilir”olmak üzere algılama haritalarına dayalı yapılan analizlerden elde edilen uzay haritasında 4 segmentli bir yapı üzerinden belirlenmiştir. TV kanallarının aralarında ki rekabette bu karşılaştırmadan elde edilen sonuçlara göre, izleyici pazarını göz önünde bulundurmaları ve marka konumlandırmalarını bu özelliklere göre geliştirmeleri önerilmektedir. .
Özet (Çeviri)
This study aims to analyze the brand positions of the most-watched television channels as of 2022, which hold a significant place in the media platform, by comparing perception maps based on how they are perceived in terms of specific characteristics. According to the descriptive statistical results, none of the channels identified as the most-watched in 2022 were perceived as“Informative, Educational-Instructive, Colorful-Lively, and Family-Friendly.”Among the channels included in the study, one channel is perceived as“Reflecting Real Agenda, Transparent, Unbiased, High-Quality Programs, Reflecting Its Own Culture,”two channels as“Entertaining and Reliable,”and four channels as“Modern.”The comparison of brand positioning of these channels in relation to these characteristics was determined on a four-segment structure on a spatial map obtained from the analyses based on perception maps in dual dimensions as“Informative and Educational-Instructive,”“Colorful-Lively and Transparent,”“Unbiased and High-Quality Programs,”“Reflecting Its Own Culture and Modern,”“Reflecting Real Agenda and Family-Friendly,”and“Entertaining and Reliable.”In the competition among TV channels, it is recommended that they consider the viewer market based on the results obtained from this comparison and develop their brand positions according to these characteristics.
Benzer Tezler
- Görsel medya ve ürün yerleştirme: Televizyon örneği
Visual media and product placement: The case of television
FİKRET YAZICI
- Marka konumlandırmada yaratıcı reklam stratejileri
Creative advertising strategies on brand positioning
NURETTİN MERT BATU
Doktora
Türkçe
2010
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BELMA GÜNERİ FIRLAR
- Televizyon reklamlarında ünlü kullanımı:2005 yılı televizyon reklamlarına yönelik bir içerik analizi
Celebrity endorsement in television advertising:A content analysis to the television advertising in 2005
SELEN ERSAVAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. R. AYHAN YILMAZ
- Türk dizilerinde algı yönetimi ve ürün yerleştirmesinin incelenmesi: Netflix platformu Erşan Kuneri dizisi örneği
Examination of perception management and product placement in Turkish series: A case study of the Netflix platform 'Erşan Kuneri' series
SAHİL NAGHIZADA
Doktora
Türkçe
2023
Radyo-TelevizyonMaltepe ÜniversitesiDisiplinlerarası İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YALÇIN KIRDAR
- Medyaların Türk toplumu'nda popüler kültüre etkisi
The Impact of the popular culture in the Turkish society
NAJDA ÇILBIYIKOĞLU
Doktora
Türkçe
2000
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ARİF ESİN