Geri Dön

Social media marketing influencing consumer's buyingbehaviours

Tüketicinin satın alma davranışlarını etkileyen sosyal medyapazarlaması

PDF İndir

  1. Tez No: 889282
  2. Yazar: AYAH ALSHUN
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. BURÇAK PERKER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Maruz Kalma, Tutum, İhtiyaç Tanıma, Bilgi Toplama, Alternatiflerin Değerlendirilmesi, Satın Alma Davranışı, PLS-SEM, Exposure, Need Recognition, Information Gathering, Evaluation of Alternatives, Purchase Behaviour, PLS-SEM
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 104

Özet

Sosyal medya, arkadaşlar ve aileler arasındaki iletişim platformundan, işletmelerin müşterilerle doğrudan iletişim kurabileceği ve ürün ve hizmetlerinin reklamını yapabileceği bir platforma dönüştü. Dijital pazarlamanın gelişimi, işletmelerin ve markaların müşterilerle iletişim kurmasını ve doğrudan çevrimiçi kar elde etmesini mümkün ve kolay hale getirdi. Bu nedenle sosyal medya pazarlaması potansiyel olarak tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyebilir. Bu araştırma makalesinin amacı, sosyal medya reklamlarının müşterilerin satın alma davranışlarını etkileyip etkilemediğini, maruz kalma, tutum, ihtiyaç tanıma, bilgi toplama, alternatiflerin değerlendirilmesi ve satın alma davranışını içeren müşterilerin satın alma davranışı teorisini takip ederek araştırmaktır. Araştırma, sosyal medya pazarlamasının etkisinin boyutunu daha iyi anlamak ve ilgili verileri toplamak için ankete dayalı bir yöntem uyguluyor. Bu çalışmanın sonuçları, çevrimiçi faaliyet gösteren firmalara olduğu kadar teknoloji çağında tüketici davranışına ilişkin daha geniş bir bilgi birikimine de faydalı olacaktır. Ayrıca, internet işletmelerine, sonuç üretme aracı olarak sosyal medya pazarlamasının nasıl etkili bir şekilde uygulanacağı konusunda bilgi sunacak.

Özet (Çeviri)

Social media has evolved from a platform for communication between friends and families to a platform where businesses can directly communicate with customers and advertise their products and services. The evolution of digital marketing has made it possible and easier for businesses and brands to communicate with customers and make profits online directly. Therefore, social media marketing could potentially influence consumers buying behaviours. The aim of this research paper is to investigate whether social media advertisement influences customers' buying behaviour by following customers' purchasing behaviour theory which includes exposure, attitude, need recognition, information gathering, evaluation of alternatives, and purchase behaviour. The research implements a questionnaire-based method to better understand the extent of social media marketing influence and gather relevant data. The results of this study will be beneficial to firms that operate online as well as to a wider knowledge of consumer behaviour in the age of technology. Moreover, it will offer internet businesses information on how to effectively implement social media marketing as a tool for generating results.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    853685

    Sosyal medya pazarlama ile yapılan hastane tanıtım aktivitelerinin içerik pazarlama yoluyla etkilenmesinde tüketici tutumunun etkisi

    The effect of consumer attitude on the impact of hospital promotional activities made with social media marketing through content marketing

    BÜŞRA YÜCEER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Sağlık Yönetimiİstanbul Gelişim Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖMER FARUK ŞARKBAY

  2. Tez No

    926039

    Sosyal medya reklamlarında ınfluencer kullanımının tüketicilerin marka tercihine ve satın alma davranışına etkisi

    The effect of influencer use in social media advertisements on consumer's brand preference and purchasing behavior

    ARMAN TAKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    ReklamcılıkDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ENGİN ÖZGÜL

  3. Tez No

    672406

    Sosyal medyada elektronik ağızdan ağıza pazarlamada elde edilen bilginin kullanışlılığını etkileyen faktörlerin belirlenmesi

    Identifying the factors affecting the usability of the information obtained in electronic mobile marketing on social media

    SENA ŞEMSETTİNOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeÇağ Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SAADET SAĞTAŞ

  4. Tez No

    804548

    The impact of digital marketing on consumer purchasing decision in the United Arab Emirates

    Birleşik Arap Emirlikleri'nde dijital pazarlamanın tüketici satın alma kararları üzerindeki etkisi

    TASNIM SAEED AHMED AL-HELALI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ VEDAT ULUSOY

  5. Tez No

    890946

    Ünlü iş birlikleri içeren reklamların tüketicilerin dikkat ve duygusal uyarım düzeyi üzerindeki etkisinin nöropazarlama araştırma yöntemleri ile analizi

    The analysis of the impact of celebrity endorsement ads on consumers' attention and emotional arousal levels through neuromarketing research methods

    MERVE SAĞMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    PsikolojiÜsküdar Üniversitesi

    Sosyal Bilimler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CİHAN BECAN

Geri Dön