Measuring green advertising on green purchase intention with the role of environmental knowledge and green skepticism
Yeşil reklamcılığın yeşil satın alma niyeti üzerindeki etkisinin çevre bilgisi ve yeşil şüpheciliğin rolü ile ölçümü
- Tez No: 890349
- Danışmanlar: PROF. DR. ELA SİBEL BAYRAK MEYDANOĞLU, DOÇ. DR. MEHMET HAKAN ÖZDEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Türk-Alman Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Son yıllarda tüketicilerin yeşil satın alma niyeti, tüketici araştırmalarının popüler alanlarından biri olarak ortaya çıkmaktadır. Bu bağlamda kurumsal stratejilerini çevresel sürdürülebilirlikle eşleştirmek için işletmeler giderek daha fazla yeşil pazarlamayı benimsemektedirler. Bu tezin amacı, yeşil reklamcılığın yeşil satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bu bağlantıda algılanan çevresel bilginin oynadığı aracılık rolünü ölçmektir. Ayrıca, yeşil reklamcılık ile algılanan çevresel bilgi arasındaki ilişkide yeşil şüpheciliğin düzenleyici etkisi araştırılmaktadır. Bu bağlamda, 127 kişiden çevrimiçi anket aracılığıyla araştırma verisi sağlanmıştır. Verileri incelemek için yapısal eşitlik modellemesi (structural equation modelling, kısaca SEM) kullanılmıştır. Önerilen hipotezler SmartPLS aracılığıyla test edilmiştir.
Özet (Çeviri)
In recent years, consumers' green purchase intention has emerged as one of the popular fields of consumer research. In this context, businesses are increasingly adopting green marketing to match their corporate strategies with environmental sustainability. The aim of this thesis is to measure the effect of green advertising on green purchase intention and the mediating role that perceived environmental knowledge had in this connection. In addition, the moderating effect of green skepticism on the relationship between green advertising and environmental information is investigated. In this context, research data were obtained from 127 people through an online survey. Structural equation modeling (SEM) was used to analyze the data. The proposed hypotheses were tested through SmartPLS.
Benzer Tezler
- Measuring green purchase intentions and green packaging consumption behavior of the Turkish consumers
Türk tüketicilerin yeşil satın alma niyetlerinin ve yeşil ambalaj tüketim davranışlarının ölçülmesi
EGE KORKUT
- Yeşil yıldızlı otel işletmelerinde hizmet kalitesinin GLSERV ölçeği ile ölçülmesi: Antalya örneği
Measuring service quality at green star hotel enterprises with GLSERV scale: Antalya case
MERVE İŞÇEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Turizmİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NİL SONUÇ
- Atatürk Üniversitesi merkezi açık-yeşil alandaki fiziki değişim memnuniyetinin belirlenmesi
Measuri̇ng the satisfaction regarding physical renovation of the central open-green square in Ataturk University
AYŞEGÜL AKSU
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Peyzaj MimarlığıAtatürk ÜniversitesiPeyzaj Mimarlığı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN YILMAZ
- Sürdürülebilir turizm kapsamında yeşil otelcilik ve yeşil otellerde verilen hizmet kalitesinin ölçülmesi
Green hotels within the scope of sustainable tourism and measuring the quality of service given at green hotels
MEHMET ERDEM
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
TurizmAkdeniz ÜniversitesiTurizm Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RAMAZAN EREN
- Yeşil mutfak kalitesi ölçüm modeli:Y-MUTKAL
Green kitchen quality model: G-KITCHQUAL
YILMAZ SEVER
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
TurizmEskişehir Osmangazi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RAHMAN TEMİZKAN
